{"id":33046,"date":"2021-12-10T16:36:42","date_gmt":"2021-12-10T19:36:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=33046"},"modified":"2021-12-10T16:36:42","modified_gmt":"2021-12-10T19:36:42","slug":"interbrand-divulga-marcas-brasileiras-mais-valiosas-de-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2021\/12\/10\/interbrand-divulga-marcas-brasileiras-mais-valiosas-de-2021\/","title":{"rendered":"Interbrand divulga Marcas Brasileiras Mais Valiosas de 2021"},"content":{"rendered":"<p><iframe src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<p class=\"v1MsoNormal\">\u00a0A Interbrand, consultoria global de marcas, anuncia o estudo anual Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2021. As cinco primeiras posi\u00e7\u00f5es repetem o apontamento de 2020 e refor\u00e7am a pot\u00eancia hist\u00f3rica de bancos e cervejas no estudo. No topo da lista est\u00e1 o Ita\u00fa, com valor de marca estimado em R$ 40,5 bilh\u00f5es, seguido respectivamente por Bradesco, com R$ 27,5 bilh\u00f5es; Skol, com R$ 18,8 bilh\u00f5es; Brahma, com R$ 12,7 bilh\u00f5es e, por fim, Natura, com R$ 10,2 bilh\u00f5es.<\/p>\n<p class=\"v1MsoNormal\">Neste ano, duas novas marcas entraram no ranking: Claro, que ocupa a 14\u00aa coloca\u00e7\u00e3o, com valor de marca estimado em R$ 1 bilh\u00e3o, e Hering, na 25\u00aa posi\u00e7\u00e3o, com valor de R$ 520 milh\u00f5es. Somadas, as 25 marcas que comp\u00f5em o ranking ultrapassaram o valor de R$ 144 bilh\u00f5es, representando um crescimento de 7% na compara\u00e7\u00e3o com a edi\u00e7\u00e3o anterior.<\/p>\n<p class=\"v1MsoNormal\">O estudo tamb\u00e9m mostra que o crescimento m\u00e9dio do valor das marcas da tabela nesse ano foi de 9%, demonstrando uma r\u00e1pida recupera\u00e7\u00e3o em resposta ao contexto desafiador da pandemia no Brasil. Cinco dessas marcas apresentaram crescimento percentual em dois d\u00edgitos: Magalu (66%), Lojas Americanas (25%), Havaianas (16%), Assa\u00ed (13%) e Renner (12%).<\/p>\n<p class=\"v1MsoNormal\">Pele terceiro ano consecutivo, o varejo foi o setor que apresentou maior crescimento, dobrando a sua representatividade na tabela desde 2019. Um dos exemplos desse ganho de relev\u00e2ncia no ranking \u00e9 entrada da Americanas no top 10, com a 10 \u00aa posi\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m disso, Magalu subiu um n\u00edvel na lista e agora ocupa a 8\u00aa coloca\u00e7\u00e3o, alcan\u00e7ando a maior evolu\u00e7\u00e3o entre as ranqueadas pelo quarto ano seguido.<\/p>\n<p class=\"v1MsoNormal\"><b>Fatores de crescimento<\/b><\/p>\n<p class=\"v1MsoNormal\">Entre os insights mais relevantes, o estudo aponta que tr\u00eas atributos foram fundamentais para o bom desempenhos das marcas: dire\u00e7\u00e3o, coer\u00eancia e afinidade. Em um ano marcado por inconst\u00e2ncias, ter um direcionamento estrat\u00e9gico claro nunca foi t\u00e3o importante. Por outro lado, o discurso perde seu efeito se o consumidor n\u00e3o conseguir enxergar esses posicionamentos colocados em pr\u00e1tica, com a\u00e7\u00f5es coerentes.<\/p>\n<p class=\"v1MsoNormal\">\u201cNossos estudos mostram que ser relevante na vida das pessoas tem sido o grande fiel da balan\u00e7a nas estrat\u00e9gias das marcas que mais se valorizaram nesses novos tempos. Os consumidores est\u00e3o cada vez mais atentos na forma como as marcas se posicionam, as causas que elas apoiam e o impacto que geram na sociedade\u201d, afirma Beto Almeida, CEO da Interbrand.<\/p>\n<p class=\"v1MsoNormal\">Ainda nessa linha, enquanto no ano passado as marcas que cresceram foram aquelas que estavam mais preparadas para lidar com um momento inesperado de crise, o levantamento de 2021 mostra que conseguiram elevar seu valor aquelas que souberam escutar, interpretar e se adequar as novas necessidades de consumo.<\/p>\n<p class=\"v1MsoNormal\"><b>De categorias para arenas competitivas<\/b><\/p>\n<p class=\"v1MsoNormal\">O estudo tamb\u00e9m apresenta um novo olhar sobre o mercado, em um contexto em que a expectativa das pessoas se move mais r\u00e1pido do que nunca. Nesse caso, chama a aten\u00e7\u00e3o o movimento das marcas extrapolando de forma recorrente a atua\u00e7\u00e3o em suas categorias de origem. \u201cSe at\u00e9 pouco tempo atr\u00e1s enxerg\u00e1vamos um cen\u00e1rio competitivo com posi\u00e7\u00f5es e competidores claros, hoje a realidade \u00e9 outra. As categorias est\u00e3o mais borradas, as refer\u00eancias mais vari\u00e1veis e os consumidores veem cada vez mais marcas e n\u00e3o categorias\u201d, explica Beto.<\/p>\n<p class=\"v1MsoNormal\">A perspectiva de arena se baseia em uma nova din\u00e2mica competitiva, que ultrapassa as fronteiras originais das categorias e foca nas reais necessidades humanas em jogo. \u201cSer\u00e1 cada vez mais dif\u00edcil construir comunidades fortes em torno de produtos e servi\u00e7os. E muito mais se ater em necessidades fundamentais, como mover, brincar, conectar e expressar. Categorias e tecnologias v\u00eam e v\u00e3o, as necessidades permanecem e evoluem\u201d, finaliza o CEO da Interbrand.<\/p>\n<p class=\"v1MsoNormal\"><b>Metodologia<\/b><\/p>\n<p class=\"v1MsoNormal\">Promovido pela Intebrand, o Marcas Brasileiras Mais Valiosas existe no Brasil desde 2001. O levantamento utiliza metodologia de avalia\u00e7\u00e3o de marca feita em parceria com a London School of Economics, que analisa performance financeira, percep\u00e7\u00e3o e influ\u00eancia das marcas junto aos consumidores. H\u00e1 ainda uma an\u00e1lise de For\u00e7a de Marca, apoiada por uma pesquisa quantitativa realizada pela Provokers.<\/p>\n<p class=\"v1MsoNormal\">Nesta edi\u00e7\u00e3o, foram entrevistadas mais de 1000 pessoas, considerando homens e mulheres de todo Brasil, acima de 15 anos de idade, das classes A, B e C. Ao todo, foram avaliadas 137 marcas. No estudo foram explorados n\u00edveis de conhecimento, considera\u00e7\u00e3o, prefer\u00eancia, uso, recomenda\u00e7\u00e3o e rejei\u00e7\u00e3o, atributos que permeiam a imagem dos consumidores em rela\u00e7\u00e3o as marcas e a opini\u00e3o do consumidor sobre como a marca se manifestou frente \u00e0 pandemia.<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00a0A Interbrand, consultoria global de marcas, anuncia o estudo anual Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2021. 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