{"id":33006,"date":"2021-12-09T22:00:05","date_gmt":"2021-12-10T01:00:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=33006"},"modified":"2021-12-09T22:00:05","modified_gmt":"2021-12-10T01:00:05","slug":"com-receitas-de-familia-e-memoria-afetiva-campanha-do-pao-de-acucar-resgata-a-felicidade-e-a-magia-do-natal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2021\/12\/09\/com-receitas-de-familia-e-memoria-afetiva-campanha-do-pao-de-acucar-resgata-a-felicidade-e-a-magia-do-natal\/","title":{"rendered":"Com receitas de fam\u00edlia e mem\u00f3ria afetiva, campanha do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar resgata a felicidade e a magia do Natal"},"content":{"rendered":"<p><iframe src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\"><\/iframe><br \/>\nFelicidade pode ser trazer de volta a ess\u00eancia do nosso Natal, com receitas que resgatam mem\u00f3rias de momentos e pessoas queridas. Essa \u00e9 a mensagem da campanha de final de ano do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, que, ap\u00f3s quase dois anos t\u00e3o dif\u00edceis, traz de volta a magia do Natal por meio de hist\u00f3rias reais e que est\u00e3o acontecendo neste momento, e explora a mem\u00f3ria afetiva que os pratos e receitas de fam\u00edlia, por exemplo, podem proporcionar. Com cria\u00e7\u00e3o da BECT Havas, a campanha refor\u00e7a a felicidade em pequenos momentos e gestos, ainda mais com a possibilidade de reencontros, que tornam o Natal deste ano ainda mais emocionante, mas sem abrir m\u00e3o dos cuidados com a pandemia. A rede ainda convida influenciadores e consumidores a compartilharem suas hist\u00f3rias pessoais nas redes sociais e refor\u00e7a diferenciais de ofertas e omnicanalidade da marca, que nesta \u00e9poca quer estar ainda mais pr\u00f3xima dos consumidores.<\/p>\n<p>A campanha \u201cContos de Natal\u201d mostra que hist\u00f3rias reais se tornam verdadeiros contos natalinos, como um neto que surpreende a fam\u00edlia ao fazer a receita da av\u00f3 para a ceia \u2013 um gesto simples, mas carregado de sentimento e que transforma o Natal de todos. O filme, criado pela BETC Havas, mostra como esses pequenos momentos e mem\u00f3rias resgatam a magia desta \u00e9poca do ano e a tornam t\u00e3o feliz e especial. \u201cOs \u00faltimos dois anos foram bem dif\u00edceis e sabemos que ainda n\u00e3o chegamos ao fim da pandemia, mas este Natal j\u00e1 vai ser um pouco diferente e muito mais emocionante, com alguns reencontros de familiares e amigos. O P\u00e3o de A\u00e7\u00facar tem a felicidade como um territ\u00f3rio da marca, n\u00f3s realmente acreditamos na felicidade e sabemos que receitas e alimentos carregam uma mem\u00f3ria afetiva poderosa, ainda mais nesta \u00e9poca do ano. Uma receita de fam\u00edlia \u00e9 capaz de manter a mem\u00f3ria de algu\u00e9m viva, de resgatar a magia do Natal, e \u00e9 isso que torna esse momento especial. Foi esse sentimento que quisemos transmitir na campanha\u201d, explica Camila Assis, gerente de Marketing do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar.<\/p>\n<p>O filme de 30 segundos conta a hist\u00f3ria de um neto que est\u00e1 fazendo os pratos que a av\u00f3 costumava fazer para a fam\u00edlia, como uma forma de manter sua lembran\u00e7a viva. O v\u00eddeo foi lan\u00e7ado nas redes sociais da marca nesta semana e ser\u00e1 veiculado nos principais canais de TV por assinatura de 22 a 25\/12. Al\u00e9m do filme, a rede ainda convidou o Squad Felizeiros, grupo de influenciadores digitais parceiros do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, para compartilharem suas hist\u00f3rias e mem\u00f3rias pessoais de Natal. Os registros ser\u00e3o replicados nos perfis oficiais da marca nas redes sociais.<\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"Ym6l8A4jwTw\"><iframe title=\"Contos de Natal do P\u00e3o\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Ym6l8A4jwTw?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ainda, a marca aproveita o esp\u00edrito de final de ano para refor\u00e7ar que quer atender seus clientes onde, como e quando eles quiserem. \u201cNo P\u00e3o recebemos todos os clientes como quem \u00e9 de casa e, com cuidado e oferecendo sempre o melhor. Al\u00e9m disso, refor\u00e7amos nossa omnicanalidade e nosso sortimento diferenciado com itens sazonais e especiais tanto na loja, quanto no App e no site da marca, oferecendo tudo que os clientes podem buscar para fazer o prato marcante da sua ceia de Natal ou j\u00e1 garantir a ceia completa com praticidade e qualidade\u201d, complementa Camila. Por isso, os consumidores v\u00e3o contar com op\u00e7\u00f5es de itens para a ceia, cestas presente\u00e1veis, panetones deliciosos, p\u00e3es e sobremesas de fabrica\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria, ceias prontas da Rotissere, que podem ser encomendadas diretamente nas lojas ou pelo e-commerce (<u><a href=\"http:\/\/www.paodeacucar.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">www.paodeacucar.com<\/a><\/u>). E, no meio digital, al\u00e9m de encomendas as ceias, os consumidores t\u00eam acesso a descontos no aplicativo P\u00e3o de A\u00e7\u00facar Mais e a pr\u00eamios, ao trocar pontos stix no app.<\/p>\n<p><strong><u>Ficha T\u00e9cnica<\/u><\/strong><\/p>\n<p><strong>Ag\u00eancia: <\/strong>BETC HAVAS<\/p>\n<p><strong>Cliente: <\/strong>P\u00e3o de A\u00e7\u00facar<\/p>\n<p><strong>Produto:<\/strong> Natal<\/p>\n<p><strong>T\u00edtulo:<\/strong>\u00a0Contos de Natal<\/p>\n<p><strong>CCO:<\/strong> Erh Ray<\/p>\n<p><strong>CBO:<\/strong> Marcos Lacerda<\/p>\n<p><strong>Diretoria Executiva de Cria\u00e7\u00e3o: <\/strong>Alexandre Villela (X\u00e3)<\/p>\n<p><strong>Cria\u00e7\u00e3o: <\/strong>Paula Junqueira, Kika Reichert, Stephanie Baltieri, Daniel Zappa<\/p>\n<p><strong>Marcas &amp; Neg\u00f3cios:<\/strong> Raquel Hip\u00f3lito, Thiago Xavier, Bianca Maranh\u00e3o<\/p>\n<p><strong>Canais &amp; Engajamento:<\/strong> Ariane Finavaro, Thyago Azevedo, Alexandre Lopez, Natalie Bezerra<\/p>\n<p><strong>Estrat\u00e9gia:<\/strong> Agatha Kim, Dannyllo Silveira e Bianca Moura<\/p>\n<p><strong>Aprova\u00e7\u00e3o do Cliente:<\/strong> Eduardo Telles, Camila Assis, Camila Molezine e Victoria Magalh\u00e3es.<\/p>\n<p><strong>Produtora:<\/strong>\u00a0Arizona<\/p>\n<p><strong>Dire\u00e7\u00e3o Executiva:<\/strong>\u00a0Marcelo Hack<\/p>\n<p><strong>Produ\u00e7\u00e3o Executiva:<\/strong>\u00a0Ale Lepiani<\/p>\n<p><strong>Dire\u00e7\u00e3o:<\/strong>\u00a0Nicole Pelosi<\/p>\n<p><strong>Dire\u00e7\u00e3o Fotografia:<\/strong>\u00a0Anderson Capuano<\/p>\n<p><strong>Dire\u00e7\u00e3o de Arte:<\/strong>\u00a0Michel Toniete<\/p>\n<p><strong>Coordena\u00e7\u00e3o de Produ\u00e7\u00e3o:<\/strong>\u00a0Cintia Varella<\/p>\n<p><strong>Dire\u00e7\u00e3o de Produ\u00e7\u00e3o:<\/strong>\u00a0Paty Holanda<\/p>\n<p><strong>Head Atendimento:<\/strong>\u00a0Luciana Ramos<\/p>\n<p><strong>Atendimento:<\/strong>\u00a0Mariana Garcia<\/p>\n<p><strong>Coordena\u00e7\u00e3o de P\u00f3s Produ\u00e7\u00e3o:\u00a0<\/strong>Mario Ubirajara<\/p>\n<p><strong>Edi\u00e7\u00e3o:\u00a0<\/strong>Raphael Bahy<\/p>\n<p><strong>Corre\u00e7\u00e3o de Cor:<\/strong>\u00a0Renan Campanini<\/p>\n<p><strong>Motion Design:<\/strong>\u00a0Bruno Tsuda<\/p>\n<p><strong>Finaliza\u00e7\u00e3o:\u00a0<\/strong>Arizona<\/p>\n<p><strong>\u00c1udio:\u00a0<\/strong>Boogieman<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Felicidade pode ser trazer de volta a ess\u00eancia do nosso Natal, com receitas que resgatam mem\u00f3rias de momentos e pessoas queridas. 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