{"id":32593,"date":"2021-11-30T23:00:46","date_gmt":"2021-12-01T02:00:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=32593"},"modified":"2021-11-30T23:00:46","modified_gmt":"2021-12-01T02:00:46","slug":"em-formato-inedito-no-brasil-ketel-one-botanical-apresenta-nova-serie-no-globoplay-na-flor-da-idade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2021\/11\/30\/em-formato-inedito-no-brasil-ketel-one-botanical-apresenta-nova-serie-no-globoplay-na-flor-da-idade\/","title":{"rendered":"Em formato in\u00e9dito no Brasil, Ketel One Botanical apresenta nova s\u00e9rie no Globoplay \u201cNa Flor da Idade\u201d"},"content":{"rendered":"<p><iframe src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\"><\/iframe><br \/>\nPara lan\u00e7ar Ketel One Botanical no Brasil e provocar novas conversas diante de tem\u00e1ticas atuais e relevantes, a marca de destilado da Diageo, produzido com bot\u00e2nicos e infusionado com ess\u00eancias naturais de frutas, lan\u00e7a a partir de 9 de dezembro a s\u00e9rie &#8220;Na Flor da Idade&#8221;, exclusivamente no Globoplay. Em formato in\u00e9dito de garden talk, os epis\u00f3dios comandados pelas embaixadoras Claudia Raia e Isis Valverde transitam pelos temas do autoamor, e se orientam pela perspectiva de brindar \u00e0 flor da idade em todas as fases da vida, independentemente da idade cronol\u00f3gica.<\/p>\n<p>Para a concep\u00e7\u00e3o do projeto, a marca buscou se aprofundar em quest\u00f5es de comportamento social para entender quais assuntos permeiam as conversas da atualidade e como o r\u00f3tulo pode se posicionar como agente apoiador e fomentador dessas discuss\u00f5es. Pensando nisso, squads multidisciplinares formado por especialistas da BFerraz, ag\u00eancia da marca que idealizou e desenvolveu a s\u00e9rie, e da Est\u00fadio Eixo, consultoria estrat\u00e9gica formada por mulheres &#8211; ambas empresas da Brandtech Network B&amp;Partners.co &#8211; trabalharam de forma colaborativa com a marca mapeando os temas que far\u00e3o parte dos epis\u00f3dios.<\/p>\n<p>Chegou-se, ent\u00e3o, a dois importantes eixos de investiga\u00e7\u00e3o: &#8216;Entendimento sobre a flor da idade&#8217; e &#8216;Percep\u00e7\u00f5es sobre autocuidado e autoamor&#8217;. &#8220;O primeiro entendimento sobre a flor da idade que norteia o conceito da s\u00e9rie \u00e9 o fato de que estar nessa fase n\u00e3o \u00e9 uma associa\u00e7\u00e3o clara com a idade cronol\u00f3gica. Identificamos que estar na flor da idade \u00e9 estar no auge, e esse auge pode ser financeiro, profissional, pessoal, amoroso&#8230;Por isso teremos muitos auges na nossa vida, muitas flores da idade. \u00c9 com isso em mente que se quebra uma imposi\u00e7\u00e3o de que a flor da idade seria apenas na juventude, apenas nos 20\/30 anos. Temos muitas mais fases para viver\u201d, explica\u00a0<strong>Kika Brand\u00e3o, Head da Eixo<\/strong>.<\/p>\n<p>Para debater e investigar a rela\u00e7\u00e3o do p\u00fablico com o envelhecimento, as embaixadoras recebem convidados a cada epis\u00f3dio que ajudam a provar que o amadurecimento rende bons frutos e aprendizados em tem\u00e1ticas como beleza, sexualidade, relacionamento, maternidade e paternidade. Entre os convidados est\u00e3o Claudio Serva, Letticia Muniz, Luiz Fernando Guimar\u00e3es, Marcela Mc Gowa, Thai de Melo e Zez\u00e9 Motta, que acompanhados do do drink Botanical Spritz, conversam de forma leve e descontra\u00edda sobre os assuntos propostos.\u00a0\u201cCriar um projeto como esse contribui para a consolida\u00e7\u00e3o da marca e identifica\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico, com menos interrup\u00e7\u00e3o e mais entretenimento e conversa. Celebrar o autoamor sob o \u00e2ngulo do etarismo \u00e9 um recorte cultural que refor\u00e7a o elo de conex\u00e3o leg\u00edtimo de brindar a vida de forma \u00fanica e aut\u00eantica, sem padr\u00f5es ou pr\u00e9 julgamentos\u201d, afirma\u00a0<strong>Adriana Nogueira, Head de Marketing da Diageo Reserve.<\/strong><\/p>\n<p>De acordo com<strong>\u00a0Enricco Benetti, CCO &amp; Partner da BFerraz<\/strong>, respons\u00e1vel pela produ\u00e7\u00e3o dos epis\u00f3dios, as marcas se conectam cada vez mais com as verdades das pessoas e a ag\u00eancia contribuiu para reafirmar as conversas e reflex\u00f5es provocadas anteriormente pela marca no universo autoamor. \u201cVamos ampliar isso com uma discuss\u00e3o social de quebra de padr\u00f5es da idade certa para se fazer uma coisa ou outra. Trouxemos para a marca uma conversa que n\u00e3o \u00e9 nativa neste segmento de bebidas. Ketel One Botanical vai falar do que pauta a cultura, de algo que precisa ser abordado, afinal, autoamor \u00e9 para todos\u201d, destaca.<\/p>\n<p>Para estreitar ainda mais a conex\u00e3o com o p\u00fablico, Ketel One Botanical lan\u00e7ou um perfil brasileiro no Instagram, por onde \u00e9 poss\u00edvel acompanhar as novidades da marca e saber mais sobre os pr\u00f3ximos epis\u00f3dios da s\u00e9rie. A iniciativa tamb\u00e9m contou com o apoio da INDEX no plano de comunica\u00e7\u00e3o e conte\u00fado da New Vegas, empresa de interactive da B&amp;Partners.co para as a\u00e7\u00f5es always on.<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Para lan\u00e7ar Ketel One Botanical no Brasil e provocar novas conversas diante de tem\u00e1ticas atuais e relevantes, a marca de destilado da Diageo, produzido com bot\u00e2nicos e infusionado com ess\u00eancias naturais de frutas, lan\u00e7a a partir de 9 de dezembro a s\u00e9rie &#8220;Na Flor da Idade&#8221;, exclusivamente no Globoplay. 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