{"id":32460,"date":"2021-11-28T22:53:06","date_gmt":"2021-11-29T01:53:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=32460"},"modified":"2021-11-28T22:53:06","modified_gmt":"2021-11-29T01:53:06","slug":"kantar-lanca-estudo-global-com-as-tendencias-previsoes-de-midia-para-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2021\/11\/28\/kantar-lanca-estudo-global-com-as-tendencias-previsoes-de-midia-para-2022\/","title":{"rendered":"Kantar lan\u00e7a estudo global com as Tend\u00eancias &#038; Previs\u00f5es de M\u00eddia para 2022"},"content":{"rendered":"<p><iframe src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\"><\/iframe><br \/>\nCom 2022 prestes a come\u00e7ar, a Kantar, l\u00edder global em dados, insights e consultoria, divulga seu estudo anual com as Tend\u00eancias &amp; Previs\u00f5es de M\u00eddia que devem movimentar a ind\u00fastria de m\u00eddia e publicidade no pr\u00f3ximo ano.<\/p>\n<p>O estudo oferece uma vis\u00e3o abrangente das principais tend\u00eancias do mercado, com base nos dados mais recentes da Kantar e das an\u00e1lises e previs\u00f5es dos especialistas da empresa, para ajudar marcas, anunciantes e ve\u00edculos a planejar seus neg\u00f3cios e ativa\u00e7\u00f5es para os pr\u00f3ximos meses. Com foco em cinco \u00e1reas priorit\u00e1rias, os especialistas da Kantar garantem uma s\u00e9rie de mudan\u00e7as no cen\u00e1rio de m\u00eddia enquanto os players se deparam com as transforma\u00e7\u00f5es da era pand\u00eamica.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Streaming de v\u00eddeo: experimentos, paradoxos e suposi\u00e7\u00f5es equivocadas<\/strong> <strong>\u2013 <\/strong>\u00c0 medida que o mercado de streaming de v\u00eddeo se torna mais complexo e din\u00e2mico, maior \u00e9 o valor da medi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia. As maiores empresas de SVOD agora precisam muito mais do que vontade e seus pr\u00f3prios dados para crescer. Elas necessitam entendimento mais completo do comportamento do seu p\u00fablico, que permita com que tenham uma vis\u00e3o profunda sobre seu consumidor e um olhar \u201cover the wall\u201d, em busca de uma vis\u00e3o clara sobre o mercado. De que outra forma elas podem realmente entender seus concorrentes, identificar pontos cegos ou encontrar novos assinantes? Come\u00e7ando pelas atitudes do p\u00fablico e indo at\u00e9 os modelos comerciais dos players, a ind\u00fastria de v\u00eddeo n\u00e3o ser\u00e1 a mesma em 2022 e muitas mudan\u00e7as vir\u00e3o. Com os players de VoD (video sob demanda) compartilhando seus dados de audi\u00eancia em m\u00e9tricas compar\u00e1veis, criadores e produtores de conte\u00fado ir\u00e3o buscar melhores acordos de licenciamento e exposi\u00e7\u00e3o. Plataformas de streaming para esportes e e-sports conquistar\u00e3o mais espa\u00e7o, e a consolida\u00e7\u00e3o das plataformas, em geral, continuar\u00e1 sendo impulsionada pela necessidade de oferecer pacotes de conte\u00fado cada vez melhores: tudo para atrair novos assinantes em um mercado j\u00e1 muito competitivo.<\/li>\n<li><strong>Remodelando o modelo comercial de m\u00eddia na Internet \u2013 <\/strong>Para ve\u00edculos e anunciantes, a posterga\u00e7\u00e3o do uso de cookies pelo Google representa uma oportunidade de experimentar novas abordagens. Na opini\u00e3o dos especialistas da Kantar, uma remodelagem de como a m\u00eddia \u00e9 comercializada na Internet est\u00e1 em andamento. Marcas e ag\u00eancias est\u00e3o experimentando estrat\u00e9gias de dados h\u00edbridos que priorizam a privacidade, combinando os seus pr\u00f3prios dados de consumidores com dados obtidos via painel e outros insights de alta qualidade &#8211; e totalmente consentidos \u2013 de fontes terceiras, como informa\u00e7\u00f5es socioecon\u00f4micas, dados de comportamento de compra anteriores, insights sobre atitudes relacionadas a outras marcas etc. Em m\u00eddia segmentada, espera-se um movimento em dire\u00e7\u00e3o \u00e0 publicidade contextual. J\u00e1 para a medi\u00e7\u00e3o de efic\u00e1cia das campanhas, os investimentos em aferi\u00e7\u00e3o baseada em integra\u00e7\u00e3o direta, como o Projeto Moonshot da Kantar, garantir\u00e3o que os anunciantes possam medir de forma independente o desempenho das suas campanhas publicit\u00e1rias em uma ampla variedade de ve\u00edculos.<\/li>\n<li><strong>M\u00eddia de performance e marketing: um ato de equil\u00edbrio<\/strong> <strong>\u2013<\/strong> Muitas marcas adotaram estrat\u00e9gias baseadas em performance para sobreviver aos efeitos nocivos da pandemia. Em 2022 veremos uma competi\u00e7\u00e3o bem interessante na aloca\u00e7\u00e3o de m\u00eddia de performance em formatos que se popularizaram neste per\u00edodo: o <em>social commerce <\/em>nas redes sociais, os grandes varejistas que investiram na sofistica\u00e7\u00e3o das suas plataformas de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico e os metaversos que est\u00e3o surgindo. Os especialistas da Kantar antecipam um reequil\u00edbrio dos investimentos entre m\u00eddia de performance e campanhas de constru\u00e7\u00e3o de marca. Tamb\u00e9m veremos medi\u00e7\u00f5es de campanhas crossm\u00eddia cada vez mais avan\u00e7adas, com possibilidades de otimiza\u00e7\u00e3o em tempo real e que ajudem a aumentar a efici\u00eancia dos an\u00fancios, j\u00e1 que as marcas precisam ter acesso \u00e0s suas m\u00e9tricas de desempenho de forma compar\u00e1vel entre diferentes plataformas.<\/li>\n<li><strong>Uma melhor qualifica\u00e7\u00e3o, integra\u00e7\u00e3o, uso e abordagem para os dados \u2013<\/strong> A forma como os anunciantes encaram os dados est\u00e1 mudando. Em 2022, haver\u00e1 um senso de urg\u00eancia e de valor no uso de dados pelas empresas, em especial porque a busca por informa\u00e7\u00f5es acess\u00edveis e de alta qualidade aumentou e est\u00e1 se tornando estrat\u00e9gica para os profissionais de m\u00eddia. Aqueles que j\u00e1 possuem estrat\u00e9gias consolidadas de uso de dados sair\u00e3o na frente. As marcas se debru\u00e7ar\u00e3o nos relacionamentos existentes com seus consumidores para aproveitar, e experimentar, ao m\u00e1ximo os dados propriet\u00e1rios que possuem. Al\u00e9m disso, as marcas devem enriquecer seus planejamentos com informa\u00e7\u00f5es de comportamento e atitudes obtidas com outras fontes, desenvolvendo at\u00e9 mesmo novas metodologias para superar a falta de intelig\u00eancia competitiva &#8211; tudo com o objetivo de desenvolver uma vis\u00e3o mais completa sobre os consumidores.<\/li>\n<li><strong>A adapta\u00e7\u00e3o de comportamentos na era Covid-19 \u2013<\/strong> As ofertas das marcas precisam refletir e se moldar as mudan\u00e7as no cotidiano dos consumidores. Produtos e servi\u00e7os ter\u00e3o que atender as novas necessidades dos clientes por conveni\u00eancia, valor, sustentabilidade e inova\u00e7\u00e3o. As marcas que investem \u2013 em dados, insights, pessoas e marketing \u2013 ir\u00e3o florescer, e as com mais sucesso ir\u00e3o abra\u00e7ar as diferen\u00e7as \u2013 a diversidade e a complexidade \u2013 dos p\u00fablicos que procuram alcan\u00e7ar. Isso representa uma grande oportunidade para as marcas se desenvolverem neste per\u00edodo de recupera\u00e7\u00e3o: explorar segmenta\u00e7\u00f5es mais profundas e se envolver com comunidades al\u00e9m do seu atual target.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u201cEm 2022 haver\u00e1 um novo foco de aten\u00e7\u00e3o na ind\u00fastria, ap\u00f3s um ano de crescimento e agilidade frente \u00e0 pandemia. Com algumas mudan\u00e7as s\u00edsmicas em andamento, tanto em termos de deprecia\u00e7\u00e3o do uso de cookies e de novas atitudes e h\u00e1bitos dos consumidores, a ind\u00fastria de m\u00eddia e publicidade ter\u00e1 que se adaptar e aprender a encontrar novas estrat\u00e9gias para o sucesso. Seja por meio do investimento em mais conte\u00fado para atrair espectadores em um mercado extremamente competitivo, seja repensando os seus modelos comerciais ou mesmo experimentando novas abordagens para usar melhor os seus dados, a adaptabilidade e a capacidade de testar e aprender ser\u00e3o essenciais\u201d, comenta Fran\u00e7ois Nicolon, CMO da Divis\u00e3o de M\u00eddia \u2013 Kantar.<\/p>\n<p>Conhe\u00e7a as an\u00e1lises completas dos nossos especialistas baixando o estudo Tend\u00eancias &amp; Previs\u00f5es de M\u00eddia 2022 na \u00edntegra clicando abaixo:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Media_Trends___Predictions_2022_Global_v.4_221121.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Media Trends Predictions 2022 Global<\/a><br \/>\n<iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Com 2022 prestes a come\u00e7ar, a Kantar, l\u00edder global em dados, insights e consultoria, divulga seu estudo anual com as Tend\u00eancias &amp; Previs\u00f5es de M\u00eddia que devem movimentar a ind\u00fastria de m\u00eddia e publicidade no pr\u00f3ximo ano. 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