{"id":3243,"date":"2018-11-23T00:28:17","date_gmt":"2018-11-23T02:28:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=3243"},"modified":"2018-11-23T00:40:34","modified_gmt":"2018-11-23T02:40:34","slug":"itau-bradesco-skol-brahma-e-bb-sao-as-marcas-mais-valiosas-do-brasil-segundo-o-interbrand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2018\/11\/23\/itau-bradesco-skol-brahma-e-bb-sao-as-marcas-mais-valiosas-do-brasil-segundo-o-interbrand\/","title":{"rendered":"Ita\u00fa, Bradesco, Skol, Brahma e BB s\u00e3o as marcas mais valiosas do Brasil, segundo o Interbrand"},"content":{"rendered":"<p>A Interbrand, consultoria global de marcas, anuncia o ranking das \u201c25 Marcas Brasileiras Mais Valiosas\u201d em 2018. A divulga\u00e7\u00e3o oficial ocorreu na noite de ontem (21), durante evento no Cubo Ita\u00fa, na capital paulista.<\/p>\n<p>As cinco primeiras posi\u00e7\u00f5es continuam sendo ocupadas pelas marcas do setor financeiro e pelas cervejas, ficando respectivamente com Ita\u00fa, Bradesco, Skol, Brahma e Banco do Brasil, como nos \u00faltimos seis anos. Este ano, uma nova marca integra o ranking: o Assa\u00ed, ocupando a 23\u00aa posi\u00e7\u00e3o, com um valor de R$ 459 milh\u00f5es.<\/p>\n<p>Quinze das 25 marcas apresentaram uma varia\u00e7\u00e3o positiva no comparativo com o ano anterior. Delas, quatro cresceram dois d\u00edgitos percentuais em seus valores de marca, em compara\u00e7\u00e3o com 2017: \u00a0Magazine Luiza, com 50%, apresentando o crescimento mais expressivo desde 2013; CVC, com 21%; Porto Seguro, com 12%; e Localiza, com 10%.<\/p>\n<p>O valor total do portf\u00f3lio que comp\u00f5e a edi\u00e7\u00e3o 2018 do ranking cresceu 2,7%, se aproximando da marca dos R$ 120 bilh\u00f5es. Das 25 marcas ranqueadas, nove perderam valor. Neste contexto, as marcas do topo do ranking ficaram ainda mais poderosas, com o top 5 representando 75,8% do valor total do levantamento, ante 75,3% no ano passado.<\/p>\n<p>Segundo Daniella Bianchi, diretora geral da Interbrand S\u00e3o Paulo, nos \u00faltimos tr\u00eas anos, o Brasil enfrentou uma crise que representou danos al\u00e9m do campo econ\u00f4mico. \u201cA perda de confian\u00e7a das pessoas nas institui\u00e7\u00f5es atingiu o universo corporativo na medida em que a reputa\u00e7\u00e3o de algumas empresas era colocada \u00e0 prova. As grandes marcas presentes nesta edi\u00e7\u00e3o do ranking representam exemplos de supera\u00e7\u00e3o desse cen\u00e1rio e demonstram que o desafio agora \u00e9 outro\u201d, explica.<\/p>\n<p>\u201cMais do que entregar produtos e servi\u00e7os customizados, as marcas vencedoras conhecem profundamente a maneira como seus clientes se comportam e s\u00e3o movidas pelo desejo de serem \u00fateis, de criar produtos e servi\u00e7os que realmente solucionam a vida das pessoas. Elas nos mostram que \u00e9 preciso estar preparado para interceptar o futuro e realizar movimentos \u2018ic\u00f4nicos\u2019 e de curto prazo como resposta \u00e0s necessidades de um consumidor cada dia mais exigente\u201d, afirma Daniella.<\/p>\n<p>Em um cen\u00e1rio que combina competi\u00e7\u00e3o acirrada, bolsos mais restritos e consumidores atentos, brigar pela escolha \u00e9 quest\u00e3o de sobreviv\u00eancia. Se por um lado as decis\u00f5es s\u00e3o mais racionais e pautadas pelo melhor custo benef\u00edcio, por outro o cen\u00e1rio de crise econ\u00f4mica traz uma oportunidade para as marcas que criaram um v\u00ednculo emocional com o consumidor.<\/p>\n<p>\u201cNo ranking de 2018, podemos enxergar um cen\u00e1rio mais est\u00e1vel. Por isso, os grandes destaques e hist\u00f3rias de crescimento ganham mais import\u00e2ncia. As marcas vencedoras deste ano entendem a realidade do consumidor e adaptam sua oferta em um momento de restri\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica, ditam o ritmo de suas categorias e se descolam dos concorrentes diretos. Respondem \u00e0 altura a n\u00edveis cada vez mais exigentes de consumo e s\u00e3o capazes de viver em m\u00faltiplas plataformas\u201d, explica Andr\u00e9 Matias, diretor de Estrat\u00e9gia e Avalia\u00e7\u00e3o de Marcas da Interbrand S\u00e3o Paulo.<\/p>\n<p>O ranking deste ano ainda traz o estudo \u201cA Era do Eu\u201d, que revela a atualidade do\u00a0<em>personal branding<\/em>. \u201cN\u00e3o \u00e9 algo novo, mas o\u00a0<em>personal branding<\/em>\u00a0nunca esteve t\u00e3o em evid\u00eancia e t\u00e3o pr\u00f3ximo do mundo corporativo. Inclusive, muitas marcas levam o nome de seus fundadores, como \u00e9 o caso daquela com o maior crescimento no ranking: a Magazine Luiza, fundada por Luiza Trajano, um s\u00edmbolo de um processo natural e hist\u00f3rico de constru\u00e7\u00e3o de marca. Em alguma medida, d\u00e1 para afirmar que o branding nasce do\u00a0<em>personal branding<\/em>\u201d, finaliza Daniella.<\/p>\n<p>Para ter acesso ao ranking das \u201cMarcas Brasileiras Mais Valiosas 2018\u201d e ao estudo \u201cA Era do Eu\u201d, acesse:\u00a0<a href=\"http:\/\/www.interbrand.com\/br\/best-brands\/best-brazilian-brands\/2018\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">www.interbrand.com\/br\/best-brands\/best-brazilian-brands\/2018\/<\/a>.<\/p>\n<p>Abaixo, confira na \u00edntegra o ranking das 25 Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2018 (valores em R$ milh\u00f5es):<strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Metodologia<\/strong><\/p>\n<p>Para uma marca estar na lista das mais valiosas do Brasil, o primeiro requisito \u00e9 que tenha origem nacional e informa\u00e7\u00f5es financeiras p\u00fablicas. N\u00e3o h\u00e1 exig\u00eancia de que as empresas tenham capital aberto, mas \u00e9 fundamental que seus dados financeiros tenham sido divulgados.<\/p>\n<p>Determinado a partir de uma metodologia exclusiva e certificada de\u00a0<em>Brand Valuation<\/em>, desenvolvida em 1988 em parceria com a London Business School, o ranking Marcas Brasileiras Mais Valiosas \u2013 existente desde 2001 \u2013 \u00e9 resultado de estudos que analisam e inter-relacionam performance financeira, percep\u00e7\u00e3o e influ\u00eancia das marcas junto aos consumidores.<\/p>\n<p>Em parceria com a Provokers, foi realizada uma pesquisa em todo o Brasil, que reuniu mais de mil entrevistados e 100 marcas, resultando em um amplo panorama do cen\u00e1rio atual e impress\u00f5es positivas e negativas de diferentes marcas em diversos segmentos.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/Interbrand_Best_Brazilian_Brands_2018.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Confira a publica\u00e7\u00e3o completa sobre as marcas mais valiosas do Brasil em 2018<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Interbrand, consultoria global de marcas, anuncia o ranking das \u201c25 Marcas Brasileiras Mais Valiosas\u201d em 2018. 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