{"id":32134,"date":"2021-11-21T21:11:11","date_gmt":"2021-11-22T00:11:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=32134"},"modified":"2021-11-21T21:11:11","modified_gmt":"2021-11-22T00:11:11","slug":"itaipava-apresenta-a-sua-cerveja-100-malte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2021\/11\/21\/itaipava-apresenta-a-sua-cerveja-100-malte\/","title":{"rendered":"Itaipava apresenta a sua cerveja 100% malte"},"content":{"rendered":"<p><iframe src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\"><\/iframe><br \/>\nA Itaipava acaba de lan\u00e7ar uma novidade em seu portf\u00f3lio, a Itaipava 100% Malte. A receita \u00e9 produzida apenas com \u00e1gua, l\u00fapulo e maltes provenientes da cevada. A 100% Malte \u00e9 uma cerveja saborosa e marcante, que chega para completar a fam\u00edlia Itaipava. No estilo American Lager, tem uma colora\u00e7\u00e3o amarelo ouro, l\u00edmpida e cristalina. O aroma \u00e9 maltado e de cereais, e o sabor tem um leve toque frutado da fermenta\u00e7\u00e3o, que passa uma gostosa sensa\u00e7\u00e3o de refresc\u00e2ncia. O novo nome se conecta com o conceito de Itaipava de ser uma cerveja 100% ver\u00e3o, ou seja, vibrante, intensa e marcante. O lan\u00e7amento tem o conceito \u201cItaipava 100% Malte. Tudo que voc\u00ea sempre quis\u201d. A novidade poder\u00e1 ser encontrada em todas as regi\u00f5es do Brasil at\u00e9 dezembro.<\/p>\n<p>Com a medida certa de cada ingrediente, a 100% Malte tem o teor alc\u00f3olico de 4,8%. O r\u00f3tulo harmoniza bem com carnes vermelhas, aves, peixes, castanhas, com a culin\u00e1ria japonesa e comidas de boteco.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-32136\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/itapaiva_100_malte.png\" alt=\"\" width=\"127\" height=\"279\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Nas novas embalagens<\/strong>, a cor dourada se destaca. Ela representa a intensidade do puro malte e a vibra\u00e7\u00e3o que Itaipava j\u00e1 possui. Itaipava 100% Malte estar\u00e1 dispon\u00edvel para o consumidor em uma linha completa de embalagens: retorn\u00e1vel de 1 litro, 600 ml e 300 ml, descart\u00e1veis de 269ml, 350ml (sleek) e 473 ml, al\u00e9m de long neck. Para este lan\u00e7amento, as embalagens 350ml (sleek), 473ml e 600ml retorn\u00e1vel j\u00e1 estar\u00e3o dispon\u00edveis a partir de novembro. A expectativa \u00e9 que, at\u00e9 o pr\u00f3ximo ano, a Itaipava 100% Malte conquiste um espa\u00e7o significativo no mercado de puro malte.<\/p>\n<p>&#8220;<em>O brasileiro tem optado pelas puro malte em v\u00e1<\/em><em>rias ocasi<\/em><em>\u00f5es de consumo, tanto em bares como no autosservi\u00e7<\/em><em>o. Ser uma cerveja puro malte hoje <\/em><em>\u00e9 <\/em><em>trazer para mais perto do consumidor os ingredientes principais da cerveja.<\/em> <em>Nosso lan\u00e7<\/em><em>amento coloca o desejo do nosso consumidor no centro dos nossos esfor\u00e7<\/em><em>os. Estamos atentos a este comportamento, lan\u00e7<\/em><em>ando produtos que atendam plenamente o paladar dos brasileiros<\/em>\u201d, afirma <strong>Eliana Cassandre<\/strong>, head de Marketing do Grupo Petr\u00f3polis.<\/p>\n<p>A consultoria FutureBrand S\u00e3o Paulo assina a cria\u00e7\u00e3o da identidade visual, embalagens, posicionamento e tom de voz. A marca ir\u00e1 trabalhar os territ\u00f3rios de m\u00fasica e entretenimento, tendo grande conex\u00e3o com oportunidades de consumo em grandes eventos, festivais e shows. Uma cerveja democr\u00e1tica, que se conecta com o p\u00fablico que busca cerveja de qualidade superior para um momento relaxante na rotina. <em>\u201cPara a nova linha, mantivemos os c\u00f3digos visuais j\u00e1 consolidados no mercado com o toque sofisticado que um produto 100% Malte demanda. Era preciso se diferenciar, mas sem provocar um distanciamento do p\u00fablico. Por isso, trouxemos uma embalagem que acompanha a personalidade ousada da nova marca\u201d, <\/em>explica Pablo de Vivo, l\u00edder criativo do projeto na FutureBrand S\u00e3o Paulo. As ilustra\u00e7\u00f5es s\u00e3o do est\u00fadio Monstro.<\/p>\n<p>Atualmente, a fam\u00edlia Itaipava conta com diferentes tipos para todos os gostos e ocasi\u00f5es: Itaipava Pilsen, Itaipava Go Draft, Itaipava Malzbier, Itaipava Chopp, Itaipava Zero \u00c1lcool e agora a Itaipava 100% Malte. Inicialmente, o novo r\u00f3tulo ser\u00e1 produzido e envasado nas f\u00e1bricas de Boituva, Teres\u00f3polis, Uberaba, Alagoinhas e Itapissuma. Com essa cobertura de produ\u00e7\u00e3o, em diversos estados, a distribui\u00e7\u00e3o atender\u00e1 com mais agilidade todo o territ\u00f3rio nacional. Segundo pesquisas, a marca Itaipava ocupa hoje o terceiro lugar no segmento nacional.<\/p>\n<p><strong>Lan\u00e7<\/strong><strong>amento<\/strong> &#8211; O novo r\u00f3tulo foi lan\u00e7ado oficialmente ontem, dia 18 de novembro, em um evento na Itaipava Arena Fonte Nova, em Salvador, uma das maiores e mais importantes pra\u00e7as da marca. A a\u00e7\u00e3o fez parte da estrat\u00e9gia de apresenta\u00e7\u00e3o do novo produto e causou mist\u00e9rio na cidade baiana. Desde 16 de novembro, a Arena teve suas luzes apagadas e pontos de interroga\u00e7\u00e3o espalhados em suas empenas para sinalizar que alguma coisa de diferente iria acontecer por ali. No dia do evento, o est\u00e1dio foi todo iluminado com luzes douradas, remetendo ao sol de ver\u00e3o. Com a presen\u00e7a de influenciadores, imprensa, autoridades e convidados da marca, o evento contou com um grande show de Thiaguinho e Jonas Esticado, ambienta\u00e7\u00e3o exclusiva com a identidade visual do lan\u00e7amento e muitos espa\u00e7os instagram\u00e1veis. Uma proje\u00e7\u00e3o especial de filme em 3D apresentou o novo produto.\u00a0 E o p\u00fablico pode experimentar \u00e0 vontade a nova cerveja.<\/p>\n<p>\u201c<em>Depois de quase dois anos sem encontros presenciais, aproveitamos esse momento para apresentar a nossa nova Itaipava 100% Malte, oferecendo ao p\u00fa<\/em><em>blico uma experi\u00ea<\/em><em>ncia \u00fa<\/em><em>nica e completa. Afinal, <\/em><em>\u00e9 <\/em><em>assim que queremos viver: 100%<\/em>\u201d, destaca <strong>Jos<\/strong><strong>\u00e9 <\/strong><strong>Luiz Sinti<\/strong>, gerente nacional de Trade Marketing e Patroc\u00ednios do Grupo Petr\u00f3polis.<\/p>\n<p><strong>Campanha nacional<\/strong> &#8211; No dia 21 de novembro a campanha assinada pela WMcCann estreia na TV aberta, durante o intervalo do Fant\u00e1stico. A campanha ter\u00e1 cobertura nacional e desdobramentos em filme de 30\u201d, 15\u201d e vinheta de 5\u201d. A pe\u00e7a, que tem locu\u00e7\u00e3o do ator <strong>Cau\u00e3 Reymond<\/strong>, destaca que uma cerveja pode ser s\u00f3 mais uma, ou ser como a Itaipava 100% Malte: 100% marcante, 100% malte, 100% saborosa e colhida no sol do vera\u0303o. A campanha conta ainda com desdobramentos para digital e OOH nas principais pra\u00e7as da marca. Nas redes sociais, Cleo, Cau\u00e3 Reymond, John Drops e a \u2018banca digital\u2019 s\u00e3o os influenciadores que apresentam a novidade ao p\u00fablico.\u00a0 \u201c\u00c9 uma honra para a WMcCann participar de uma novidade t\u00e3o grandiosa como essa. Destacamos com a comunica\u00e7\u00e3o que as cervejas podem ser puro malte, mas s\u00f3 a Itaipava \u00e9 100% malte, saborosa e colhida no sol do ver\u00e3o\u201d,\u00a0 explica Mariana S\u00e1, CCO da WMcCann.<\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"6ZlLWKOI1t8\"><iframe title=\"Itaipava 100% Malte. A cerveja que voc\u00ea sempre quis.\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/6ZlLWKOI1t8?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p><strong>Ficha T\u00e9cnica:<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong>Ag\u00eancia: WMcCann<br \/>\nCliente: Grupo Petr\u00f3polis<\/p>\n<p>Produto: Itaipava<br \/>\nNome da campanha: 100% Malte<\/p>\n<p>Time do Cliente: Eliana Cassandre, Naiara Brugneroto, Douglas Yoshida e Rafael Colla\u00e7o<\/p>\n<p>Executive Chairman: Hugo Rodrigues<\/p>\n<p>CEO: Andr\u00e9 Fran\u00e7a<\/p>\n<p>CCO: Mariana S\u00e1<\/p>\n<p>Dire\u00e7\u00e3o de cria\u00e7\u00e3o: Ana Carolina Reis e Alexandre Prado<\/p>\n<p>Cria\u00e7\u00e3o: Thiago Lacorte, Iedo Gualberto, Lara Rangel<\/p>\n<p>Motion: Thiago Mariano<\/p>\n<p>CSO: Renata Bokel<\/p>\n<p>Planejamento: Hugo Santos, Gabriela Bergantin, Luiz Hidd e Pedro Castro<br \/>\nConte\u00fado: Patr\u00edcia Colombo, Monikhe Menezes, Augusto Oliveira, Thays Mota, Tassiana Cabral e Carina Coan<\/p>\n<p>Diretora de Neg\u00f3cios: Fernanda Duca<\/p>\n<p>Atendimento: Tassiana Ferrari, Marcia Fernandes, Mariana Lucena, Renata Santos e Ana Beatriz De Caro<\/p>\n<p>Diretora Executiva de Opera\u00e7\u00f5es: Leticia Costa<\/p>\n<p>Gerente de Projeto: Renato Ferrari<\/p>\n<p>VP de M\u00eddia: Fabio Urbanas<\/p>\n<p>M\u00eddia: Patricia Russo, Thais Abreu, Natasha Preidikman, Beatriz Morales, Ana Almeida e Maria Luiza Cavaccini<\/p>\n<p>BI: Deny Watanabe, Felipe Borges, Rafaella Fernandes, Camila Oliveira, Paulo Pancheri e Gabriela Lima<\/p>\n<p>Diretora de Produ\u00e7\u00e3o Integrada: Camila Naito<\/p>\n<p>Produ\u00e7\u00e3o Integrada: Andrea Metzker<\/p>\n<p>PRODUTORA: Pro\u0301digo Filmes<\/p>\n<p>DIREC\u0327A\u0303O DE CENA: Daniel Klajmic<\/p>\n<p>PRODUC\u0327A\u0303O EXECUTIVA: Francesco Civita, Chico Pedreira, Ana Chrysostomo e Rebeca Broncher<\/p>\n<p>PRODUC\u0327A\u0303O EXECUTIVA DE PO\u0301S PRODUC\u0327A\u0303O: Ana Mendes<\/p>\n<p>ASSISTENTE DE PRODUC\u0327A\u0303O EXECUTIVA: Ama\u0301lia Agatha<\/p>\n<p>ESTAGIA\u0301RIO DE PRODUC\u0327A\u0303O EXECUTIVA: Pedro Borgacio<\/p>\n<p>COORDENAC\u0327A\u0303O DE PRODUC\u0327A\u0303O: Nathalie Gautier, Luiza Campanelli e Bruna Fernandes e Samantha Assis<\/p>\n<p>EQUIPE DE COORDENAC\u0327A\u0303O: Fabiana Baptista, Beatriz Soares, Lucas Pereira, Lucas Fayad e Everson Martins<\/p>\n<p>PESQUISA E DESENVOLVIMENTO: Maggie Landim, Isabel Azevedo, Ana Livia e Cibele Nogueira<\/p>\n<p>ASSISTENTE DE DIREC\u0327A\u0303O: Rai\u0301ssa Negromonte<\/p>\n<p>2o ASSISTENTE DE DIREC\u0327A\u0303O: Caio Alfieri<\/p>\n<p>DIREC\u0327A\u0303O DE PRODUC\u0327A\u0303O: Davis Fabri<\/p>\n<p>DIREC\u0327A\u0303O DE FOTOGRAFIA: Daniel Klajmic<\/p>\n<p>DIREC\u0327A\u0303O DE ARTE: Igor Mariwaki<\/p>\n<p>EFEITOS ESPECIAIS: Cezar Utimura<\/p>\n<p>PRODUC\u0327A\u0303O DE ELENCO: Alice Wolfeson<\/p>\n<p>COORDENAC\u0327A\u0303O DE PO\u0301S-PRODUC\u0327A\u0303O: Tutu Mesquita, Priscilla Paduano e Fabiana Galdino ASSISTENTE DE PO\u0301S-PRODUC\u0327A\u0303O: Leticia Harumi<\/p>\n<p>MONTAGEM: Lucas Camara<\/p>\n<p>PO\u0301S-PRODUC\u0327A\u0303O E FINALIZAC\u0327A\u0303O: Pro\u0301digo Filmes<\/p>\n<p>FINALIZADOR: Georges Sakamoto<\/p>\n<p>DIREC\u0327A\u0303O DE ARTE E MOTION: Lucas Carvalho e Alvaro Bautista<\/p>\n<p>COMPOSIC\u0327A\u0303O: Thiago Siebra<\/p>\n<p>CORREC\u0327A\u0303O DE COR: Studio Ely<\/p>\n<p>COLORISTA: Ely Silva<\/p>\n<p>Produtora de \u00c1udio: Carbono Sound Lab<\/p>\n<p>Produtor Musical \/ Trilha: Z\u00e9 Godoy<\/p>\n<p>Desenho de Som: Z\u00e9 Godoy\/ Ricardo Wey<\/p>\n<p>Coordena\u00e7\u00e3o: Cristiane Oliveira<\/p>\n<p>Atendimento: Gabi Takan<\/p>\n<p>Locutor: Cau\u00e3 Reymond<\/p>\n<p>Art Buyer: Andrea Metzker<\/p>\n<p>Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas: Kerena Neves e Giulia Camargo<br \/>\n<iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Itaipava acaba de lan\u00e7ar uma novidade em seu portf\u00f3lio, a Itaipava 100% Malte. 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