{"id":31658,"date":"2021-11-10T23:37:20","date_gmt":"2021-11-11T02:37:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=31658"},"modified":"2021-11-10T23:37:21","modified_gmt":"2021-11-11T02:37:21","slug":"embare-relanca-seus-famosos-caramelos-no-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2021\/11\/10\/embare-relanca-seus-famosos-caramelos-no-mercado\/","title":{"rendered":"Embar\u00e9 relan\u00e7a seus famosos caramelos no mercado"},"content":{"rendered":"\n<p><\/p><iframe src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc\" width=\"100%\" height=\"232\" frameBorder=\"0\" allowtransparency=\"true\" allow=\"encrypted-media\"><\/iframe>\t\n\n\n\n\n<p>A marca Embar\u00e9 fez muito sucesso nas d\u00e9cadas de 1970, 1980 e 1990 com seus caramelos \u201cquadradinhos\u201d e se mant\u00e9m viva na mem\u00f3ria afetiva de muitas gera\u00e7\u00f5es at\u00e9 hoje. Buscando manter-se competitiva e atual, a empresa tem apostado em pesquisas de mercado para desenvolver sua estrat\u00e9gia de <em>rebranding <\/em>e se aproximar do p\u00fablico mais jovem.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cA proposta do reposicionamento \u00e9 conquistar as novas gera\u00e7\u00f5es, levando em conta a ess\u00eancia da empresa, do mercado e o consumidor que nos trouxeram at\u00e9 aqui. Apesar do seu tradicionalismo, a Embar\u00e9 \u00e9 uma empresa inovadora e moderna. E essa virada tem como objetivo estabelecer um novo marco para marca com uma cara mais jovem e descolada, comenta Adriana Antunes, Gerente de Marketing da Embar\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Como parte dessa iniciativa a empresa revitalizou as embalagens da sua linha de caramelos tradicionais com um <em>layout<\/em> rico em cores vivas, trazendo mais modernidade para o produto. A mudan\u00e7a na identidade visual tamb\u00e9m pode ser percebida nas comunica\u00e7\u00f5es da marca nas redes sociais, que adotou criativos mais \u201cdescolados\u201d e adaptou seu tom de voz, criando uma linguagem mais pr\u00f3xima do consumidor final. Acompanhando as tend\u00eancias de consumo, a marca tamb\u00e9m abriu as vendas de todo o seu mix em seu e-commerce, o aplicativo Sou Camponesa, que tamb\u00e9m contempla sua linha de l\u00e1cteos que tem o mesmo nome, dando mais flexibilidade e comodidade para os consumidores adquirirem seus produtos.<\/p>\n\n\n\n<p>Neste m\u00eas, a marca apresenta ao mercado sua nova campanha \u201cDivers\u00e3o ao Cubo\u201d, assinada pela ag\u00eancia MATCH Comunica\u00e7\u00e3o, de Recife, para mostrar o novo momento dos caramelos. Com uma identidade visual moderna, a campanha busca transmitir como o sabor dos caramelos podem elevar os momentos de divers\u00e3o a m\u00e1xima pot\u00eancia. O plano de m\u00eddia conta com divulga\u00e7\u00e3o nos principais canais digitais, al\u00e9m de a\u00e7\u00f5es com um time de influenciadores e ativa\u00e7\u00f5es no PDV.<\/p>\n\n\n\n<p>Atualmente, a linha da Embar\u00e9 conta com os tradicionais caramelos \u201cquadradinhos\u201d, al\u00e9m de op\u00e7\u00f5es recheadas, toffees, iogurte, premium, balas mastig\u00e1veis, o tablete de chocolate com laranja, al\u00e9m de embalagens presente\u00e1veis. Famoso para os brasileiros, a marca fez hist\u00f3ria ao longo dos anos e cativou uma legi\u00e3o de f\u00e3s que ultrapassa gera\u00e7\u00f5es. Os caramelos seguem como uma das guloseimas preferidas pelos consumidores do Brasil, conforme mostra a \u2018Pesquisa de Prefer\u00eancia de Marcas\u2019 realizada pela SA Varejo em 2021, na qual o produto da Embar\u00e9 conquista o 6\u00ba lugar na categoria \u2018Bala, caramelo, confeito drops e pastilha\u2019. O estudo, que contou com a participa\u00e7\u00e3o de 3.622 varejistas de todo o pa\u00eds, mede o \u00edndice de lembran\u00e7a desse p\u00fablico em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s marcas.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cAo longo dos seus 86 anos a Embar\u00e9 construiu uma rela\u00e7\u00e3o afetiva muito forte com seus consumidores, e apesar de todos os nossos lan\u00e7amentos, nosso mix contempla v\u00e1rios produtos que est\u00e3o conosco desde o in\u00edcio da nossa hist\u00f3ria, marcando momentos especiais na vida de muitos clientes. Nossos caramelos sempre se diferenciaram pelo sabor, formato e por derreterem na boca, j\u00e1 que ao contr\u00e1rio das balas nossos produtos levam leite em sua composi\u00e7\u00e3o. A experi\u00eancia sensorial \u00e9 um dos nossos principais atributos, onde cada mordida desperta um sentimento especial no momento do consumo: seja de prazer, alegria, divers\u00e3o e at\u00e9 mesmo nostalgia para quem j\u00e1 nos conhece h\u00e1 mais tempo\u201d, completa Adriana.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Exporta\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Devido ao grande sucesso, hoje, a Embar\u00e9 exporta seus caramelos para 45 pa\u00edses, nos cinco continentes do mundo. Neste ano, a companhia retomou os mercados da \u00cdndia, Bulg\u00e1ria e Egito e passou a exportar seus caramelos tamb\u00e9m para a Som\u00e1lia, Maurit\u00e2nia, Arg\u00e9lia e Lib\u00e9ria. Al\u00e9m disso, conquistou a Costco, do Canad\u00e1, segundo maior varejista do mundo, com mais de 100 lojas no pa\u00eds e 12 milh\u00f5es de associados (que correspondem a 43% da popula\u00e7\u00e3o).<\/p>\n\n\n\n<p>O cat\u00e1logo de exporta\u00e7\u00e3o da Embar\u00e9 engloba mais de 40 vers\u00f5es dos caramelos, que s\u00e3o o carro-chefe de exporta\u00e7\u00e3o da companhia, tendo sua linha completa exportada \u2013 desde os caramelos tradicionais (quadradinhos), recheados, toffees, caramelos premium, at\u00e9 suas balas mastig\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo o gerente de exporta\u00e7\u00e3o da Embar\u00e9, Felipe Antunes, o mercado externo \u00e9 muito aberto em rela\u00e7\u00e3o a novos sabores e produtos. \u201cCom o intuito de alcan\u00e7armos diferentes p\u00fablicos, de maneira mais assertiva e visando ampliar as op\u00e7\u00f5es oferecidas, estamos em constante trabalho junto aos nossos distribuidores para entender quais os itens podem ter mais sucesso em cada um dos pa\u00edses. Sabores, tamanhos, apresenta\u00e7\u00f5es e outros aspectos s\u00e3o sempre avaliados. Atentos a isso, estamos sempre inovando na formula\u00e7\u00e3o dos nossos produtos. Por exemplo, o Caramelo Sugar Free, vem para atender um p\u00fablico que procura por op\u00e7\u00f5es de confeitarias que entregam sabor e saudabilidade\u201d, destaca Antunes.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p><iframe allow=\"autoplay *; encrypted-media *; fullscreen *\" frameborder=\"0\" height=\"450\" style=\"width:100%;max-width:660px;overflow:hidden;background:transparent;\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\"><\/iframe>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A marca Embar\u00e9 fez muito sucesso nas d\u00e9cadas de 1970, 1980 e 1990 com seus caramelos \u201cquadradinhos\u201d e se mant\u00e9m viva na mem\u00f3ria afetiva de muitas gera\u00e7\u00f5es at\u00e9 hoje. 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