{"id":31590,"date":"2021-11-10T13:54:12","date_gmt":"2021-11-10T16:54:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=31590"},"modified":"2021-11-10T14:02:02","modified_gmt":"2021-11-10T17:02:02","slug":"heineken-celebra-o-lancamento-da-plataforma-green-your-city","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2021\/11\/10\/heineken-celebra-o-lancamento-da-plataforma-green-your-city\/","title":{"rendered":"Heineken celebra o lan\u00e7amento da plataforma Green Your City"},"content":{"rendered":"\n<p><\/p><iframe src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc\" width=\"100%\" height=\"232\" frameBorder=\"0\" allowtransparency=\"true\" allow=\"encrypted-media\"><\/iframe>\t\n\n\n\n\n<p>Comunicado no final de 2020, o quarto ingrediente da cerveja premium Heineken, a energia 100% verde, ganhou as ruas de diferentes cidades para chamar a aten\u00e7\u00e3o para um novo momento, com a retomada das atividades culturais no pa\u00eds. Iluminados de verde, pontos ic\u00f4nicos e bares parceiros se juntaram \u00e0 iniciativa da marca para trazer a energia verde como s\u00edmbolo de retomada, e marcar oficialmente o lan\u00e7amento da plataforma <em>Green Your City<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>A plataforma materializar\u00e1 os compromissos de sustentabilidade da marca Heineken nos pr\u00f3ximos anos, divididos em tr\u00eas principais pilares \u2013 economia circular, cidades mais verdes e consumo respons\u00e1vel. Tendo a cidade como protagonista, Heineken mostra que \u00e9 nos grandes centros urbanos, onde a maior parte da popula\u00e7\u00e3o mundial se concentra, que uma jornada efetiva de mudan\u00e7as deve acontecer visando um futuro mais verde.<\/p>\n\n\n\n<p>A marca Heineken ter\u00e1 papel fundamental dentro do Grupo no Brasil para alavancar metas maiores da companhia, como a neutraliza\u00e7\u00e3o das emiss\u00f5es de carbono em toda a sua cadeia de valor at\u00e9 2040.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-3 is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"505\" height=\"336\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/green_yourcity_heineken_03.jpg\" alt=\"\" data-id=\"31591\" data-full-url=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/green_yourcity_heineken_03.jpg\" data-link=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?attachment_id=31591\" class=\"wp-image-31591\" srcset=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/green_yourcity_heineken_03.jpg 505w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/green_yourcity_heineken_03-300x200.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 505px) 100vw, 505px\" \/><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img decoding=\"async\" width=\"438\" height=\"292\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/green_yourcity_heineken_02.jpg\" alt=\"\" data-id=\"31592\" data-full-url=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/green_yourcity_heineken_02.jpg\" data-link=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?attachment_id=31592\" class=\"wp-image-31592\" srcset=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/green_yourcity_heineken_02.jpg 438w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/green_yourcity_heineken_02-300x200.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 438px) 100vw, 438px\" \/><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img decoding=\"async\" width=\"384\" height=\"440\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/green_yourcity_heineken.jpg\" alt=\"\" data-id=\"31593\" data-full-url=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/green_yourcity_heineken.jpg\" data-link=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?attachment_id=31593\" class=\"wp-image-31593\" srcset=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/green_yourcity_heineken.jpg 384w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/green_yourcity_heineken-262x300.jpg 262w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/green_yourcity_heineken-367x420.jpg 367w\" sizes=\"(max-width: 384px) 100vw, 384px\" \/><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>GREEN YOUR CITY<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Green Your City \u00e9 uma plataforma com uma s\u00e9rie de iniciativas com o vi\u00e9s sustent\u00e1vel para a vida noturna, cena cultural e a ressignifica\u00e7\u00e3o de espa\u00e7os urbanos. \u00c9 um olhar in\u00e9dito para formas de discutir o impacto ambiental, por meio de experi\u00eancias de marca e um convite \u00e0 reflex\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para o lan\u00e7amento, a marca iluminou tr\u00eas capitais do pa\u00eds &#8211; SP, RJ e BH \u2013 com energia verde. Pontos ic\u00f4nicos das capitais, bares e restaurantes parceiros se juntaram para mostrar que as melhores noites s\u00e3o feitas com energia verde.\u00a0 A ilumina\u00e7\u00e3o \u00e9 uma celebra\u00e7\u00e3o aos compromissos sustent\u00e1veis da marca, e ainda uma refer\u00eancia \u00e0 utiliza\u00e7\u00e3o de energia limpa, 100% renov\u00e1vel, na produ\u00e7\u00e3o da cerveja. Com isso, a Heineken vai dando o tom de como pretende atuar daqui pra frente, levando a sustentabilidade para cada iniciativa, em viv\u00eancias que podem gerar reflex\u00e3o e impacto positivo nas pessoas. Em S\u00e3o Paulo, locais como Casa de Francisca, Bona, Heavy House, \u00c1udio, Tokyo,\u00a0 entre outras participaram da a\u00e7\u00e3o iluminadas de verde e com atra\u00e7\u00f5es especiais com curadoria da marca, dentro da programa\u00e7\u00e3o normal de cada estabelecimento, j\u00e1 em andamento desde outubro. O Mirante 9 de Julho, Edif\u00edcio It\u00e1lia, WZ Hotel, Restaurante Casa do Porco e trechos da Marginal Pinheiros tamb\u00e9m s\u00e3o alguns pontos que ficaram verdes na noite de ontem. No\u00a0 Rio de Janeiro, participaram da a\u00e7\u00e3o o Circo Voador, Brewteco, al\u00e9m de pontos da cidade como o Hotel Nacional e o Edif\u00edcio Chopin. J\u00e1 em Belo Horizonte, o MAO (Museu de Artes e Of\u00edcios) e MUMO (Museu da Moda), foram iluminados de verde.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>\u201cA marca Heineken \u00e9 urbana, e sempre esteve presente na vida noturna de forma significativa. Ser\u00e1 por meio desses momentos de viv\u00eancia das cidades, que vamos refletir nossa vis\u00e3o e nossos compromissos de sustentabilidade, de uma forma pioneira. Vamos investir no poder de transforma\u00e7\u00e3o das experi\u00eancias e convidar as pessoas para juntos construirmos um futuro mais verde \u201d, afirma Gabriel D\u2019Angelo Braz, diretor de marketing da marca no Brasil.<\/p>\n\n\n\n<p>Desde 2020, Heineken anunciou sua produ\u00e7\u00e3o com energia 100% renov\u00e1vel nas f\u00e1bricas de Alagoinhas (BA), Araraquara (SP), Ponta Grossa (PR) e, at\u00e9 2023 em Jacare\u00ed (SP). Al\u00e9m da produ\u00e7\u00e3o, a marca tamb\u00e9m anunciou este ano a gera\u00e7\u00e3o de energia verde para bares e restaurantes.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>FUTURO MAIS VERDE DA HEINEKEN: ECONOMIA CIRCULAR, CIDADES MAIS VERDES E&nbsp; CONSUMO RESPONS\u00c1VEL.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Em evento especial para convidados na Pra\u00e7a Victor Civita, em S\u00e3o Paulo, a marca apresentou\u00a0 seus principais compromissos de Sustentabilidade por meio de quatro instala\u00e7\u00f5es sensoriais criadas pelo Est\u00fadio Bijari. Pensadas a partir das metas da Heineken e para dialogar com o espa\u00e7o da Pra\u00e7a Civita, cada um dos elementos estava relacionado \u00e0 sustentabilidade com foco em inspirar um mundo mais verde e humano.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>O evento contou com a performance de diversos artistas e Djs, entre elas a atra\u00e7\u00e3o The Blessed Madonna, mostrando que sustentabilidade e o entretenimento v\u00e3o caminhar juntos, tendo na m\u00fasica um fio condutor de experi\u00eancias.\u00a0\u00a0 Al\u00e9m do dia 4, o fim de semana &#8211; s\u00e1bado (6) e domingo (7) &#8211;\u00a0 tamb\u00e9m contou com programa\u00e7\u00e3o especial com participa\u00e7\u00f5es no lineup de L\u00facio Ribeiro, Cl\u00e1udia Assef, Dre Guazelli, entre outros.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Hoje, al\u00e9m da produ\u00e7\u00e3o com energia limpa, a marca j\u00e1 possui uma parceria para distribui\u00e7\u00e3o de energia renov\u00e1vel a bares e restaurantes, com meta de alcan\u00e7ar 50% dos parceiros de 19 capitais brasileiras, at\u00e9 2030.&nbsp;&nbsp; O projeto, al\u00e9m de incentivar e facilitar uma atitude mais sustent\u00e1vel para pontos de vendas, tamb\u00e9m pode representar mais um aux\u00edlio nesse momento de retomada, uma vez que, a depender do estado, os descontos na conta de energia do estabelecimento podem ser de at\u00e9 40%.&nbsp; Iniciado em SC, PR, MT e MG, a partir do in\u00edcio de 2022, o projeto expande para outros 15 estados, chegando \u00e0 cobertura nacional at\u00e9 2024. O modelo da parceria ainda prev\u00ea um reinvestimento em outras a\u00e7\u00f5es de sustentabilidade, como a implementa\u00e7\u00e3o de micro-florestas urbanas em 19 capitais brasileiras nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n\n\n\n<p>Dentro do tema economia circular, a meta \u00e9 de que at\u00e9 2030 as embalagens da marca sejam 80% circulares. Isso significa trabalhar para incrementar os volumes de embalagens retorn\u00e1veis ao mesmo tempo que a marca fomenta o ciclo de reciclagem do vidro das embalagens descart\u00e1veis do portf\u00f3lio.<\/p>\n\n\n\n<p>Em um terceiro pilar, a Heineken, que j\u00e1 tem forte atua\u00e7\u00e3o em plataformas de consumo respons\u00e1vel e dedica 10%\u00a0 de seu budget anual a a\u00e7\u00f5es de conscientiza\u00e7\u00e3o, tamb\u00e9m afirma que esta frente deve ainda ter novas iniciativas.\u00a0 Se em 2020 o consumo respons\u00e1vel ganhou mais for\u00e7a com o lan\u00e7amento da Heineken 0.0, agora a marca mira em a\u00e7\u00f5es para efetiva mudan\u00e7a de comportamento. \u201cQueremos estar em todos os pontos de vendas do Brasil com a Heineken 0.0, para que assim o consumidor tenha uma op\u00e7\u00e3o de qualidade e fa\u00e7a escolhas conscientes. Nossa ambi\u00e7\u00e3o \u00e9 poder afirmar, at\u00e9 2030, que 100% dos consumidores de Heineken n\u00e3o v\u00e3o beber antes de dirigir\u201d, afirma Gabriel D\u2019Angelo Braz, diretor de marketing da marca.\u00a0 Os eventos que marcaram o lan\u00e7amento da plataforma <em>Green Your City<\/em> foram produzidos pela Atenas e contaram com a\u00e7\u00f5es de compensa\u00e7\u00e3o de emiss\u00e3o de CO2, e seguiram os protocolos de sa\u00fade de cada regi\u00e3o em que aconteceram.\u00a0 Saiba mais sobre as metas e compromissos da marca clicando <a href=\"http:\/\/www.heinekenenergiaverde.com.br\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>aqui<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p><iframe allow=\"autoplay *; encrypted-media *; fullscreen *\" frameborder=\"0\" height=\"450\" style=\"width:100%;max-width:660px;overflow:hidden;background:transparent;\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\"><\/iframe>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Comunicado no final de 2020, o quarto ingrediente da cerveja premium Heineken, a energia 100% verde, ganhou as ruas de diferentes cidades para chamar a aten\u00e7\u00e3o para um novo momento, com a retomada das atividades culturais no pa\u00eds. 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