{"id":31364,"date":"2021-11-04T12:17:36","date_gmt":"2021-11-04T15:17:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=31364"},"modified":"2021-11-04T12:17:39","modified_gmt":"2021-11-04T15:17:39","slug":"bndes-apresenta-novo-posicionamento-em-campanha-o-banco-nacional-do-desenvolvimento-sustentavel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2021\/11\/04\/bndes-apresenta-novo-posicionamento-em-campanha-o-banco-nacional-do-desenvolvimento-sustentavel\/","title":{"rendered":"BNDES apresenta novo posicionamento em campanha: o banco nacional do desenvolvimento sustent\u00e1vel"},"content":{"rendered":"\n<p><\/p><iframe src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc\" width=\"100%\" height=\"232\" frameBorder=\"0\" allowtransparency=\"true\" allow=\"encrypted-media\"><\/iframe>\t\n\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>O BNDES estreia a campanha \u201cSustentabilidade \u00e9 mais do que voc\u00ea imagina\u201d para lan\u00e7ar o novo posicionamento da marca: \u201cO banco nacional do desenvolvimento sustent\u00e1vel\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Com cria\u00e7\u00e3o da WMcCann e sob a coordena\u00e7\u00e3o do BNDES, a campanha de \u00e2mbito nacional refor\u00e7a o compromisso do banco com o desenvolvimento sustent\u00e1vel. Partindo da premissa de que o p\u00fablico j\u00e1 associa o termo \u201csustentabilidade\u201d \u00e0 conserva\u00e7\u00e3o da natureza, a linha criativa trabalha com um movimento de amplia\u00e7\u00e3o, que consiste em agregar ao vi\u00e9s ambiental novos aspectos ligados ao conceito, como as dimens\u00f5es social e de governan\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cA sustentabilidade est\u00e1 no DNA do BNDES, e o banco tem uma trajet\u00f3ria de d\u00e9cadas de atua\u00e7\u00e3o nessa \u00e1rea, sendo reconhecido at\u00e9 internacionalmente. Assim, a campanha busca promover uma associa\u00e7\u00e3o de marca, ao mesmo tempo que visa ampliar a compreens\u00e3o da sociedade sobre sustentabilidade, desdobrando-a em diversas dimens\u00f5es e temas\u201d, explica Gaspar Giacomini, chefe do Departamento de Marketing do BNDES.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-3 is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/211028_BNDES_60_Tvc.00_00_00_20.Still001-1024x576.jpg\" alt=\"\" data-id=\"31365\" data-full-url=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/211028_BNDES_60_Tvc.00_00_00_20.Still001.jpg\" data-link=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?attachment_id=31365\" 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sociais, como Facebook, Instagram, Twitter e Linkedin. Projetos especiais tamb\u00e9m est\u00e3o previstos, como a ocupa\u00e7\u00e3o do circuito de faces digitais do Parque do Ibirapuera, na cidade de S\u00e3o Paulo, e um projeto de conte\u00fado com a Exame, que incluir\u00e1 a veicula\u00e7\u00e3o de banners no site do ve\u00edculo e o envelopamento da p\u00e1gina Exame Invest ESG.<\/p>\n\n\n\n<p>Com o objetivo de materializar o conceito de sustentabilidade para o p\u00fablico, abordando-o de maneira pr\u00e1tica, ser\u00e1 realizada uma ativa\u00e7\u00e3o especial em dois abrigos de \u00f4nibus em S\u00e3o Paulo que, al\u00e9m da divulga\u00e7\u00e3o da campanha, ainda contar\u00e3o com a instala\u00e7\u00e3o de placas de energia solar e carregadores de telefone celular.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cSeguimos realizando nossas primeiras grandes campanhas para o BNDES, e trabalhar em um projeto t\u00e3o abrangente, que fala de um assunto t\u00e3o urgente, \u00e9 um privil\u00e9gio\u201d, comenta Marcio Borges, VP da WMcCann Rio.<\/p>\n\n\n\n<p>A campanha tamb\u00e9m direciona o p\u00fablico para uma landing page (<a href=\"https:\/\/sustentabilidade.bndes.gov.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">https:\/\/sustentabilidade.bndes.gov.br\/<\/a>) em que o BNDES aprofunda as quest\u00f5es de sustentabilidade, apresenta seu hist\u00f3rico de atua\u00e7\u00e3o e divulga seus compromissos com o tema, incluindo metas. \u201cEssas metas est\u00e3o atreladas ao planejamento estrat\u00e9gico do BNDES e influenciam a prioriza\u00e7\u00e3o de projetos e o direcionamento de recursos. Ou seja, estamos comprometidos de verdade, a sustentabilidade faz parte da nossa miss\u00e3o, do nosso prop\u00f3sito\u201d, refor\u00e7a Alice Lopes, Chefe do Gabinete da Presid\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"O33IRUZewR8\"><iframe title=\"Sustentabilidade \u00e9 mais do que voc\u00ea imagina\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/O33IRUZewR8?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ficha T\u00e9cnica:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ag\u00eancia: WMcCann<br>Cliente: BNDES<\/p>\n\n\n\n<p>Produto: Institucional<br>Nome da campanha: Sustentabilidade \u00e9 mais do que voc\u00ea imagina<\/p>\n\n\n\n<p>Time do Cliente: Gaspar Giacomini, Jo\u00e3o Meireles, Catarina Donda e Alexandre Pess\u00f4a<\/p>\n\n\n\n<p>Executive Chairman: Hugo Rodrigues<\/p>\n\n\n\n<p>CEO: Andr\u00e9 Fran\u00e7a<\/p>\n\n\n\n<p>CCO: Mariana S\u00e1&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>VP executivo e diretor-geral do RJ: Marcio Borges&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Diretor de Cria\u00e7\u00e3o: Ricardo Weistman<\/p>\n\n\n\n<p>Diretor de Cria\u00e7\u00e3o Associado: Jo\u00e3o Resende<\/p>\n\n\n\n<p>Cria\u00e7\u00e3o: Rafael Jardim, Andrea Lobato, David Tabalipa, Humberto Nogueira, Gustavo Rodrigues, Vinicius Bandoli<\/p>\n\n\n\n<p>CSO: Renata Bokel<\/p>\n\n\n\n<p>Planejamento: Hugo Santos e Erika Souza<\/p>\n\n\n\n<p>Atendimento: Bianca Almeida, Talita Fontes, Giovana Candia e Marina Sodr\u00e9<\/p>\n\n\n\n<p>VP de M\u00eddia: Fabio Urbanas<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00eddia: Romana de Oliveira, Patricia Newlands, R\u00e9gis Rabelo, Vinicius Werner e Renata Mota<\/p>\n\n\n\n<p>BI: Deny Watanabe, Felipe Borges, Danilo Borges e Ingrid Barros.<\/p>\n\n\n\n<p>Conte\u00fado digital: Patr\u00edcia Colombo, Stella Soares Peixinho e Lorena Manso<\/p>\n\n\n\n<p>Coordenadora de Tecnologia e Inova\u00e7\u00e3o: Danubia Fujita<\/p>\n\n\n\n<p>VP de Produ\u00e7\u00e3o: Camila Naito<\/p>\n\n\n\n<p>RTV:&nbsp; Mariana Veronez, Fernanda Pinheiro e Bianca Repsold<\/p>\n\n\n\n<p>Produtora do filme: Capuri<\/p>\n\n\n\n<p>Produtor Executivo: Thiago Mascarenhas, Ana Fl\u00e1via F. Di Luca e Eduardo Rezende<\/p>\n\n\n\n<p>Atendimento: Ana Fl\u00e1via Di Luca<\/p>\n\n\n\n<p>Dire\u00e7\u00e3o: Gabriel Ghidalevich<\/p>\n\n\n\n<p>Dire\u00e7\u00e3o segunda unidade: Samuel Henrique Ara\u00fajo Costa<\/p>\n\n\n\n<p>Dire\u00e7\u00e3o de fotografia: Jo\u00e3o Batista Frohlich e Maria Navarro Guimar\u00e3es de Sousa<\/p>\n\n\n\n<p>Coordenadora de p\u00f3s: Leticia Cruz<\/p>\n\n\n\n<p>Atendimento de p\u00f3s: Camila Santana&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Produtora de \u00c1udio: Sonido<\/p>\n\n\n\n<p>Dire\u00e7\u00e3o Musical: Lucas Duque<\/p>\n\n\n\n<p>Produ\u00e7\u00e3o Musical, Mixagem e Finaliza\u00e7\u00e3o: Jayme Monsanto e Marcio Biaso<\/p>\n\n\n\n<p>Coordena\u00e7\u00e3o Interna: Mari Tardelli<\/p>\n\n\n\n<p>Atendimento: Alessandra Ferreira e Ligia Susini<\/p>\n\n\n\n<p>Locutora: Cl\u00e1udia Ventura<\/p>\n\n\n\n<p>Art Buyer: Mariana Veronez e Fernanda Pinheiro<\/p>\n\n\n\n<p>Est\u00fadio de manipula\u00e7\u00e3o: Ginger Pic<\/p>\n\n\n\n<p>Ilustrador: Ginger Pic<\/p>\n\n\n\n<p>Produ\u00e7\u00e3o Digital: Digital Business<\/p>\n\n\n\n<p>Produ\u00e7\u00e3o Gr\u00e1fica: Nereu Marinho<\/p>\n\n\n\n<p>Gerente de P\u00f3s-produ\u00e7\u00e3o: Mauricio Martim<\/p>\n\n\n\n<p>Finalizador: Claudio Costa<\/p>\n\n\n\n<p>Revisores: Renata Fontes e Roberto Bagarollo<\/p>\n\n\n\n<p>Projetos: Erika Casal e Isabela Ara\u00fajo<\/p>\n\n\n\n<p>Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas: Kerena Neves<\/p>\n\n\n\n<p><\/p><iframe allow=\"autoplay *; encrypted-media *; fullscreen *\" frameborder=\"0\" height=\"450\" style=\"width:100%;max-width:660px;overflow:hidden;background:transparent;\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\"><\/iframe>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O BNDES estreia a campanha \u201cSustentabilidade \u00e9 mais do que voc\u00ea imagina\u201d para lan\u00e7ar o novo posicionamento da marca: \u201cO banco nacional do desenvolvimento sustent\u00e1vel\u201d. 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