{"id":31006,"date":"2021-10-27T11:50:28","date_gmt":"2021-10-27T14:50:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=31006"},"modified":"2021-10-27T11:50:31","modified_gmt":"2021-10-27T14:50:31","slug":"e-commerce-gasta-mais-com-publicidade-para-a-black-friday-do-que-para-o-natal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2021\/10\/27\/e-commerce-gasta-mais-com-publicidade-para-a-black-friday-do-que-para-o-natal\/","title":{"rendered":"E-commerce gasta mais com publicidade para a Black Friday do que para o Natal"},"content":{"rendered":"\n<p><\/p><iframe src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc\" width=\"100%\" height=\"232\" frameBorder=\"0\" allowtransparency=\"true\" allow=\"encrypted-media\"><\/iframe>\t\n\n\n\n\n<p>A 12\u00aa edi\u00e7\u00e3o da Black Friday no Brasil est\u00e1 pr\u00f3xima. A data, que neste ano ocorrer\u00e1 em 26 de novembro, \u00e9 muito aguardada pelos consumidores, uma vez que \u00e9 poss\u00edvel encontrar uma s\u00e9rie de produtos com descontos tanto em lojas f\u00edsicas como em digitais. A popularidade cada vez maior, inclusive, tem feito com que as marcas gastem mais com campanhas publicit\u00e1rias, ao ponto de transformar o per\u00edodo em um dos picos de investimento publicit\u00e1rio do ano.<\/p>\n\n\n\n<p>A edi\u00e7\u00e3o de outubro do Data Stories, conte\u00fado tem\u00e1tico lan\u00e7ado mensalmente pela Kantar IBOPE Media, chamado de \u201cAD to cart: a publicidade na Black Friday\u201d traz dados sobre como funciona a compra de propaganda nessa \u00e9poca.<\/p>\n\n\n\n<p><br><strong>Panorama da Black Friday<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A Kantar IBOPE Media estudou o comportamento dos players de mercado na \u00faltima edi\u00e7\u00e3o da Black Friday. A partir destes dados, descobriu que 10% de toda a m\u00eddia adquirida em 2020 estava concentrada em novembro.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao comparar a compra de espa\u00e7os publicit\u00e1rios entre janeiro e outubro do ano passado com os gastos em novembro, \u00e9 poss\u00edvel ver um salto de 43%, atingindo um patamar aproximado de R$ 358 milh\u00f5es. O n\u00famero supera o investimento feito em dezembro, tradicionalmente considerado como o \u201cm\u00eas das festas\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>A raz\u00e3o para o crescimento est\u00e1 no novo comportamento do consumidor. Com a pandemia de Covid-19, os brasileiros passaram a ter mais familiaridade com o e-commerce. Isso fez com que as empresas criassem grandes expectativas sobre o volume de vendas durante o evento.<\/p>\n\n\n\n<p>De forma geral, os varejistas que mais investiram em publicidade para a Black Friday foram Amazon, Casas Bahia, Lojas Americanas, Magazine Luiza e Mercado Livre. Ao que tudo indica, os cinco continuam apostando no sucesso da data. Isso porque, neste ano, iniciaram tais comunica\u00e7\u00f5es j\u00e1 em outubro. As campanhas v\u00e3o desde contagens regressivas at\u00e9 dicas de planejamento.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando o assunto \u00e9 segmento, os setores que mais elevaram a compra de m\u00eddia no m\u00eas da Black Friday foram telecomunica\u00e7\u00e3o (alta de 51%), turismo (41%) e com\u00e9rcio (16%).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Plataformas preferidas<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A Black Friday ainda apresenta um fen\u00f4meno em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s plataformas. Entre janeiro e outubro, as marcas costumam investir mais no meio digital. Em m\u00e9dia, 59% da verba \u00e9 voltada para esse canal. J\u00e1 em novembro, \u00e9 a televis\u00e3o quem recebe a maior fatia, com 58% dos investimentos.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso ocorre porque a Black Friday \u00e9 considerada um evento de massa. Sendo assim, as companhias optam por se comunicar em canais que t\u00eam alto grau de alcance e que podem ser explorados por diversos segmentos.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 v\u00e1lido destacar que estes movimentos das marcas ao longo do ano demonstram que, mais do que nunca, analisar e compreender o comportamento do mercado pode gerar <em>insights<\/em> valiosos, pr\u00e1ticos e com ader\u00eancia ao neg\u00f3cio. Confira mais informa\u00e7\u00f5es sobre publicidade na Black Friday na edi\u00e7\u00e3o de outubro do Data Stories.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<div data-wp-interactive=\"core\/file\" class=\"wp-block-file\"><object data-wp-bind--hidden=\"!state.hasPdfPreview\" hidden class=\"wp-block-file__embed\" data=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Kantar-IBOPE-Media_Data-Stories_15.pdf\" type=\"application\/pdf\" style=\"width:100%;height:600px\" aria-label=\"Incorporado de Incorporado de Kantar IBOPE Media Data Stories..\"><\/object><a href=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Kantar-IBOPE-Media_Data-Stories_15.pdf\">Kantar IBOPE Media Data Stories<\/a><a href=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Kantar-IBOPE-Media_Data-Stories_15.pdf\" class=\"wp-block-file__button\" download>Baixar<\/a><\/div>\n\n\n\n<p><\/p><iframe allow=\"autoplay *; encrypted-media *; fullscreen *\" frameborder=\"0\" height=\"450\" style=\"width:100%;max-width:660px;overflow:hidden;background:transparent;\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\"><\/iframe>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A 12\u00aa edi\u00e7\u00e3o da Black Friday no Brasil est\u00e1 pr\u00f3xima. 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