{"id":309,"date":"2018-06-29T15:25:04","date_gmt":"2018-06-29T18:25:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=309"},"modified":"2018-06-29T15:25:04","modified_gmt":"2018-06-29T18:25:04","slug":"skol-se-une-a-15-marcasaliadas-em-prol-da-causa-lgbtq","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2018\/06\/29\/skol-se-une-a-15-marcasaliadas-em-prol-da-causa-lgbtq\/","title":{"rendered":"SKOL se une a 15 #MarcasAliadas em prol da causa LGBTQ+"},"content":{"rendered":"

Dizem que em time que est\u00e1 ganhando, n\u00e3o se mexe. Mas se refor\u00e7a. E foi isso que SKOL buscou com o movimento #MarcasAliadas, que convocou, neste m\u00eas de junho, grandes marcas a favor da causa LGBTQ+. Ao todo, SKOL e outras 15 empresas de diversos segmentos se juntaram, arrecadando doa\u00e7\u00f5es que ser\u00e3o divididas entre quatro institui\u00e7\u00f5es:\u00a0Casinha, Todxs e os coletivos N\u00e3o Desculpo e Transforma\u00e7\u00e3o. O montante \u00e9 suficiente para manter as parceiras por cerca de um ano.<\/p>\n

Dotz, Leroy Merlin, Olla\u00a0e Vivo <\/strong>s\u00e3o os refor\u00e7os mais recentes. Elas se juntam \u00e0\u00a0Burger King, BIS, Trident, quem disse, berenice?,\u00a0<\/em>AccorHotels, Bradesco, GNT,<\/strong>\u00a0Ita\u00fa, Mercado Livre, Next e Vult.\u00a0<\/strong><\/p>\n

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Patrocinadora da Parada do Orgulho LGBT em S\u00e3o Paulo pelo terceiro ano consecutivo, SKOL fez a convoca\u00e7\u00e3o no in\u00edcio do m\u00eas e recebeu pedidos de marcas pela internet at\u00e9 o \u00faltimo dia 28 de junho, o Dia Internacional do Orgulho LGBT. \u201cAcreditamos nesta data como um forte s\u00edmbolo da import\u00e2ncia de se unir para falar e ajudar a causa LGBT e, por isso, a escolhemos para esta presta\u00e7\u00e3o de contas\u201d, afirma Maria Fernanda de Albuquerque, diretora de marketing de SKOL.<\/span><\/p>\n

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Para o doutorando em diversidade pela USP e consultor de SKOL, Ricardo Sales, as marcas t\u00eam um poder mobilizador e ter empatia por essa causa \u00e9 muito importante: \u201cquando nos sensibilizamos pelas v\u00edtimas de crimes motivados por LGBTfobia, podemos e devemos nos tornar aliados na luta contra o preconceito. Isso nos ajuda a refletir sobre os direitos b\u00e1sicos que os LGBT n\u00e3o t\u00eam, o que passa por quest\u00f5es de cidadania at\u00e9 outras mais simples, como andar de m\u00e3os dadas na rua com sua namorada, seu marido\u201d, disse ele.<\/span><\/p>\n

Por isso, para Maria Fernanda, a a\u00e7\u00e3o n\u00e3o termina a\u00ed: \u201cA inten\u00e7\u00e3o de juntar grandes marcas \u00e9 mostrar a pot\u00eancia que temos quando nos unimos, mas n\u00e3o podemos parar por aqui, qualquer pessoa pode se tornar um aliado e, seguindo este exemplo, passar a ajudar a causa\u201d, diz ela.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\u201cA Dotz \u00e9 para todos. Somos uma marca inclusiva e fazemos quest\u00e3o de apoiar publicamente a diversidade e a causa LGBTQ+. Defendemos que n\u00e3o existe mais espa\u00e7o para preconceito e temos a responsabilidade de lutar contra a intoler\u00e2ncia. Ficamos honrados com o convite da SKOL e imediatamente aceitamos participar da campanha\u201d, afirma Daniel Campos, diretor de Marketing e Experi\u00eancia do Cliente da Dotz.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

“A Leroy Merlin mais do que apoiar este movimento, acredita que a diferen\u00e7a \u00e9 o que pode transformar o mundo em um lugar melhor”, afirmou Paulo Jos\u00e9, diretor de Comunica\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

\u201cPara Olla, que defende o sexo sem tabus, \u00e9 um grande prazer apoiar este movimento. Acreditamos que juntos podemos promover valores de igualdade e respeito, colaborando para uma sociedade sem preconceitos\u201d, celebra Guilherme Nogueira, diretor de marketing de Olla.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\u201cA Vivo \u00e9 uma marca inclusiva, aberta e que discute e incentiva a diversidade. Estamos no in\u00edcio de uma grande jornada pela diversidade e iniciativas como esta refor\u00e7am nosso compromisso com a comunidade LGBTQ+. Valorizar a diversidade faz a diferen\u00e7a para a sociedade, pois al\u00e9m de torn\u00e1-la mais justa, contribui para que esteja mais conectada, seja mais forte\u201d, comenta a diretora de Imagem e Comunica\u00e7\u00e3o da Vivo, Marina Daineze.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

A doa\u00e7\u00e3o deve ser usada para viabilizar o aluguel de um espa\u00e7o f\u00edsico para a Casinha, no centro do Rio, que ajude pessoas LGBT em vulnerabilidade. A TODXS, por sua vez, vai usar o investimento para pilotar um projeto para mudar o cen\u00e1rio de inclus\u00e3o nas escolas p\u00fablicas do pa\u00eds, uma pesquisa a n\u00edvel nacional para direcionar o pa\u00eds para melhores pol\u00edticas p\u00fablicas assim como outros projetos que usam de tecnologia e inova\u00e7\u00e3o para impactar o Brasil em alta escala.<\/p>\n

J\u00e1 o coletivo N\u00e3o desculpo, um espa\u00e7o de acolhimento, troca de informa\u00e7\u00f5es e experi\u00eancia entre mulheres LBT, pretende, a partir das doa\u00e7\u00f5es, criar uma rede de profissionais que trabalham com psicologia, psican\u00e1lise e psiquiatria para atender mulheres LBT+ que sofreram ou sofrem algum tipo de viol\u00eancia. O Transforma\u00e7\u00e3o, que promove educa\u00e7\u00e3o e cultura para pessoas transg\u00eaneras, travestis e n\u00e3o bin\u00e1rias em aulas no centro de S\u00e3o Paulo pretende expandir sua capacidade de atendimento, levando educa\u00e7\u00e3o para mais pessoas e as doa\u00e7\u00f5es garantem seu funcionamento por cerca de mais 2 anos.<\/p>\n

A iniciativa nasceu em junho de 2017, quando SKOL celebrou o Dia do Orgulho LGBT com o filme \u201cM\u00e3os<\/a>\u201d, um convite para que todas as pessoas que tem um compromisso com a bandeira do respeito tamb\u00e9m vistam essa camisa e se tornem aliadas \u00e0 causa. Agora, com a campanha #MarcasAliadas, a inten\u00e7\u00e3o \u00e9 dar ainda mais voz a esse movimento que enfrenta desafios di\u00e1rios para superar o preconceito na sociedade.<\/p>\n

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https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=DmN2P5saYwc<\/a><\/p>\n

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Em 2017, SKOL e o IBOPE Intelig\u00eancia realizaram a pesquisa SKOL Di\u00e1logos, um retrato minucioso sobre os principais tipos de discrimina\u00e7\u00e3o que infelizmente ainda existem no Brasil: racismo, machismo, homofobia e gordofobia. O estudo apontou que, entre os brasileiros que se declararam preconceituosos, a homofobia \u00e9 a mais citada: 29%. O dado refor\u00e7a a import\u00e2ncia dos aliados na luta contra o preconceito.<\/p>\n

A a\u00e7\u00e3o #MarcasAliadas \u00e9 uma cria\u00e7\u00e3o da ag\u00eancia F\/Nazca Saatchi & Saatchi.<\/p>\n

Ambev e a diversidade<\/strong><\/p>\n

Dentro da companhia, funcion\u00e1rios s\u00e3o incentivados a compartilharem valores de autenticidade e respeito. Em 2016, com o objetivo de discutir melhorias que garantam total igualdade para todos funcion\u00e1rios LGBT, foi criado o grupo LAGER (Lesbian and Gay and Everyone Respected). Ele \u00e9 respons\u00e1vel por promover um ambiente de trabalho com essas condi\u00e7\u00f5es, reafirmado a Carta de Compromissos do F\u00f3rum de Empresas e Direitos LGBT, da qual a companhia \u00e9 uma das signat\u00e1rias.<\/p>\n

O LAGER tamb\u00e9m desenvolveu um treinamento espec\u00edfico para os profissionais da \u00e1rea de Gente e Gest\u00e3o da Ambev que participam de entrevistas com candidatos a vagas na companhia garantindo total igualdade nos nossos processos de sele\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Entidades apoiadas<\/strong><\/p>\n

Casinha (RJ)
\n<\/strong>Projeto criado como irm\u00e3o mais novo da Casa 1, de S\u00e3o Paulo, pretende ser um espa\u00e7o de abrigo e cultura para pessoas LGBT expulsas de casa. Ainda atua virtualmente, mas espera que com o apoio do #MarcasAliadas consiga um espa\u00e7o no centro do Rio para ser um centro de resist\u00eancia e luta pela causa.<\/p>\n

TODXS
\n<\/strong>\u00c9 uma startup social sem fins lucrativos que usa a tecnologia como ferramenta para criar solu\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas e inovadoras de impacto direto para construir um Brasil mais inclusivo para todos. Possui cerca de 90 membros volunt\u00e1rios trabalhando em mais de 15 iniciativas, como, por exemplo, o TODXS App, o primeiro aplicativo brasileiro que compila informa\u00e7\u00f5es sobre os direitos da popula\u00e7\u00e3o LGBTI+ brasileira. S\u00e3o, por exemplo, mais de 700 leis municipais, estaduais e federais e um portal de den\u00fancia ligado diretamente ao Minist\u00e9rio da Transpar\u00eancia-CGU disponibilizado gratuitamente para toda a comunidade LGBT no Brasil.<\/p>\n

N\u00e3o Desculpo
\n<\/strong>Coletivo de mulheres l\u00e9sbicas que promove encontros no formato de rodas de conversa possibilitando a troca de forma horizontal, construtiva e singular entre mulheres homossexuais ou bissexuais. O projeto nasceu como bra\u00e7o da festa \u201cDesculpa Qualquer Coisa\u201d, criada em 2016 e se expandiu pela necessidade de articular di\u00e1logos, uma estrat\u00e9gia de defesa, de limites, de choques e resist\u00eancia das mulheres.<\/p>\n

Transforma\u00e7\u00e3o
\n<\/strong>O Coletivo Transforma\u00e7\u00e3o conta com a participa\u00e7\u00e3o de aproximadamente 70 vonlunt\u00e1ries, dos quais 18 s\u00e3o alunes e o restante atua no corpo docente do Cursinho Popular Transforma\u00e7\u00e3o e demais atividade do coletivo como o TRANSarau e a TRANSarrada. O Cursinho Popular Transforma\u00e7\u00e3o conta com as parcerias da A\u00e7\u00e3o Educativa, onde s\u00e3o realizadas as aulas e do CRD (Centro de Refer\u00eancia a Diversidade), que colabora com lanches e passagens para alunes. Com novas parcerias, eles desejam ampliar os acessos da popula\u00e7\u00e3o trans a mais eventos culturais, como museus, shows e teatros e promover TRANSarais em locais p\u00fablicos e perif\u00e9ricos, assim como produzir um segundo volume do livro “Antologia Trans”.<\/p>\n

 <\/p>\n

FICHA T\u00c9CNICA:<\/u><\/strong><\/p>\n

AG\u00caNCIA: F\/Nazca Saatchi & Saatchi
\nCLIENTE: Ambev
\nPRODUTO: Skol
\nT\u00cdTULO: #MarcasAliadas LGBTQ+
\n1a DATA: 27\/05\/2018
\nDIRE\u00c7\u00c3O GERAL DE CRIA\u00c7\u00c3O: Fabio Fernandes
\nDIRE\u00c7\u00c3O DE CRIA\u00c7\u00c3O:\u00a0 Pedro Prado | Rodrigo Castellari
\nCRIA\u00c7\u00c3O: Rodrigo Adam | Dudu Barcelos
\nATENDIMENTO: Ricardo Forli | Thiago Iusim | Beatriz Almonacid | Luiz Gama | Aline Pacheco | Rafael Franceschini | Ant\u00f4nio Salgueiro
\nM\u00cdDIA: Mauricio Almeida | Fernando Nogueira | Amaury Magalh\u00e3es | Bruna Guise | Marina Signori | Luiza Oliveira
\nPLANEJAMENTO: Rita Almeida | Danilo Lima | Giovana Orlandeli | Rafael Moura
\nCONTE\u00daDO: Fernanda Fontes | Rafael Venturelli | Gabriela Moura | Nabil Carone | Ana Paula Martinelli
\nB.I.: Diego Mattera | Ver\u00f4nica Zanuzzo
\nPRODU\u00c7\u00c3O GRAFICA: Jomar Farias | Leandro Ferreira
\nARTBUYER: Edna Bombini | Juliana Gardim
\nCONSULTOR DE COMUNICA\u00c7\u00c3O E DIVERSIDADE: Ricardo Sales<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dizem que em time que est\u00e1 ganhando, n\u00e3o se mexe. Mas se refor\u00e7a. E foi isso que SKOL buscou com o movimento #MarcasAliadas, que convocou, neste m\u00eas de junho, grandes marcas a favor da causa LGBTQ+. 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