{"id":30714,"date":"2021-10-20T16:48:41","date_gmt":"2021-10-20T19:48:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=30714"},"modified":"2021-10-20T16:48:44","modified_gmt":"2021-10-20T19:48:44","slug":"interbrand-divulga-as-marcas-mais-valiosas-de-2021-apple-amazon-microsoft-e-google-lideram-o-ranking","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2021\/10\/20\/interbrand-divulga-as-marcas-mais-valiosas-de-2021-apple-amazon-microsoft-e-google-lideram-o-ranking\/","title":{"rendered":"Interbrand divulga as marcas mais valiosas de 2021; Apple, Amazon, Microsoft e Google lideram o ranking"},"content":{"rendered":"\n<p><\/p><iframe src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc\" width=\"100%\" height=\"232\" frameBorder=\"0\" allowtransparency=\"true\" allow=\"encrypted-media\"><\/iframe>\t\n\n\n\n\n<p>Nesta quarta-feira (20), a Interbrand anunciou o Best Global Brands 2021, que lista as marcas mais valiosas do mundo. Entre as maiores novidades do ranking est\u00e1 a Tesla (# 14). Ap\u00f3s voltar para a tabela no ano passado, a marca teve o crescimento mais exponencial nesta edi\u00e7\u00e3o do estudo, aumentando em 184% o seu valor. O desempenho resultou em uma escalada de 26 posi\u00e7\u00f5es. Completando o trio de marcas com maior evolu\u00e7\u00e3o, na compara\u00e7\u00e3o com 2020, est\u00e1 a Salesforce.com (# 38), que conquistou 20 posi\u00e7\u00f5es e a PayPal (# 42), que subiu 18 coloca\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>A Sephora (# 100) \u00e9 a \u00fanica nova participante no ranking este ano. Sua entrada na lista, no entanto, resultou em um feito in\u00e9dito: o Grupo LVHM passou a ser a primeira empresa a ter cinco marcas em uma edi\u00e7\u00e3o do Best Global Brands. Al\u00e9m da Sephora, tamb\u00e9m est\u00e3o na rela\u00e7\u00e3o Louis Vuitton (# 13), Dior (# 77), Tiffany &amp; Co. (# 92) e Hennessy (# 95).<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1854\" height=\"2560\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Best-Global-Brands-Table-2021-scaled.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-30715\" srcset=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Best-Global-Brands-Table-2021-scaled.jpg 1854w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Best-Global-Brands-Table-2021-217x300.jpg 217w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Best-Global-Brands-Table-2021-742x1024.jpg 742w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Best-Global-Brands-Table-2021-768x1060.jpg 768w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Best-Global-Brands-Table-2021-1112x1536.jpg 1112w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Best-Global-Brands-Table-2021-1483x2048.jpg 1483w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Best-Global-Brands-Table-2021-304x420.jpg 304w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Best-Global-Brands-Table-2021-640x884.jpg 640w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Best-Global-Brands-Table-2021-681x940.jpg 681w\" sizes=\"(max-width: 1854px) 100vw, 1854px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Valor Total da Tabela<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>O valor total da lista, que contempla 100 marcas, subiu para US$ 2.6 trilh\u00f5es (aumento de 15% na compara\u00e7\u00e3o com 2020). Segundo Beto Almeida, CEO da Interbrand no Brasil, essa \u00e9 a maior taxa de crescimento nos \u00faltimos 22 anos do ranking Best Global Brands. \u201cO setor de tecnologia foi o maior respons\u00e1vel por esse crescimento sem igual que tivemos na tabela deste ano, o que tamb\u00e9m o coloca como o setor mais valioso pelo valor m\u00e9dio da marca, seguido por bebidas e artigos esportivos\u201d afirma Almeida.<\/p>\n\n\n\n<p>O aumento m\u00e9dio do valor da marca em 2021 \u00e9 de 10%, significativamente maior do que a eleva\u00e7\u00e3o de 1,3% em 2020, ano que sofreu grande impacto econ\u00f4mico em raz\u00e3o da pandemia.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Top 10<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Apesar de seu crescimento not\u00e1vel, a Tesla ainda n\u00e3o entrou no top tem na lista. A Apple (# 1) (US$ 408.2 bilh\u00f5es) mais uma vez assume o primeiro lugar na tabela, seguida pela Amazon (# 2) (US$ 249.2 bilh\u00f5es). Tendo ultrapassado o Google em 2020, a Microsoft (# 3) (US$ 210.1 bilh\u00f5es) preservou seu lugar entre os tr\u00eas primeiros. O trio de marcas responde por um ter\u00e7o (33%) do valor total da tabela neste ano.<\/p>\n\n\n\n<p>O restante do top 10 \u00e9 formado por: Google (# 4) (US$ 196.8 bilh\u00f5es), Samsung (# 5) (US$ 74.6 bilh\u00f5es), Coca-Cola (# 6) (US$ 57.4 bilh\u00f5es), Toyota (# 7) (US$ 54.107 bilh\u00f5es), Mercedes-Benz (# 8) (US$ 50.8 bilh\u00f5es), McDonald&#8217;s (# 9) (US$ 45.8 bilh\u00f5es) e Disney (# 10) (US$ 44.1 bilh\u00f5es).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Aprendizados essenciais<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>O estudo Best Global Brands 2021 tamb\u00e9m detectou que as marcas que mais elevaram seu valor no \u00faltimo ano superaram o desempenho de outras marcas em tr\u00eas fatores, revelando prioridades fundamentais:<\/p>\n\n\n\n<p>\u2022 Dire\u00e7\u00e3o: marcas que estabelecem uma dire\u00e7\u00e3o clara, garantindo que toda a organiza\u00e7\u00e3o saiba para onde est\u00e1 indo e trabalhe na mesma ambi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>\u2022 Agilidade: marcas que se movem rapidamente, trazendo novos produtos e servi\u00e7os ao mercado e, quando necess\u00e1rio, voltando-se para atender \u00e0s necessidades em constante mudan\u00e7a dos clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>\u2022 Participa\u00e7\u00e3o: marcas que, em \u00faltima an\u00e1lise, trazem as pessoas para a sua jornada e as tornam parte do movimento de cria\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cDire\u00e7\u00e3o, agilidade e participa\u00e7\u00e3o s\u00e3o tr\u00eas temas principais que vimos impulsionando o crescimento da marca no ano passado. Talvez isso n\u00e3o seja uma surpresa. Dado o cen\u00e1rio de neg\u00f3cios em constante evolu\u00e7\u00e3o, a ades\u00e3o dos funcion\u00e1rios, a adapta\u00e7\u00e3o \u00e0s mudan\u00e7as e uma forte base de clientes ajudaram certas marcas a prosperar\u201d, comentou Charles Trevail, CEO global da Interbrand.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cVale a pena destacar o crescimento da Tesla no ano passado &#8211; um aumento de tr\u00eas d\u00edgitos no valor da marca n\u00e3o tem precedentes nos \u00faltimos 22 anos no Best Global Brands. Tesla \u00e9 uma marca que simboliza a import\u00e2ncia da dire\u00e7\u00e3o, agilidade e participa\u00e7\u00e3o da marca, ent\u00e3o n\u00e3o estou surpreso que ela tenha dado o maior salto no ranking das melhores marcas globais em 2021\u201d, acrescenta.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cPara que as marcas tenham sucesso no mundo p\u00f3s-pandemia, nossa classifica\u00e7\u00e3o destaca os segredos para desbloquear resultados. As marcas est\u00e3o crescendo mais r\u00e1pido do que a taxa m\u00e9dia de crescimento de longo prazo quando se trata de dire\u00e7\u00e3o, agilidade e participa\u00e7\u00e3o &#8211; definindo uma dire\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica clara, girando rapidamente e trazendo os consumidores em uma jornada\u201d, comentou Gonzalo Brujo, presidente global da Interbrand.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201c\u00c0 medida que avan\u00e7amos na D\u00e9cada das Possibilidades, muitas das melhores marcas globais est\u00e3o expandindo ativamente suas possibilidades, impulsionando a inova\u00e7\u00e3o decisiva, desenvolvendo modelos de neg\u00f3cios mais eficientes e assumindo posturas intransigentes\u201d, completa.<\/p>\n\n\n\n<p>Para obter a classifica\u00e7\u00e3o completa das 100 melhores marcas e o relat\u00f3rio com an\u00e1lise abrangente de crescimento, setor e tend\u00eancias da ind\u00fastria, al\u00e9m da metodologia completa, basta acessar <a href=\"http:\/\/www.bestglobalbrands.com\">www.bestglobalbrands.com<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ranking Brasil<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Em dezembro, a Interbrand vai divulgar o ranking \u201cAs Marcas Brasileiras Mais Valiosas\u201d. Entre os crit\u00e9rios para a elabora\u00e7\u00e3o da lista est\u00e3o a performance financeira, percep\u00e7\u00e3o e a influ\u00eancia das marcas nacionais mais valiosas junto aos consumidores. \u201cClaramente, estamos vivenciando um momento de inflex\u00e3o na hist\u00f3ria global e local com enormes impactos para cada indiv\u00edduo. E nesse momento que as marcas Brasileiras est\u00e3o percebendo o valor que elas podem capturar ao se conectarem com as reais necessidades humanas de seu p\u00fablico, no como elas podem e devem contribuir para a evolu\u00e7\u00e3o de nossa sociedade, se tornando naturalmente parte integrante da vida de seus consumidores\u201d explica Beto Almeida, CEO da Interbrand no Brasil.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p><iframe allow=\"autoplay *; encrypted-media *; fullscreen *\" frameborder=\"0\" height=\"450\" style=\"width:100%;max-width:660px;overflow:hidden;background:transparent;\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\"><\/iframe>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nesta quarta-feira (20), a Interbrand anunciou o Best Global Brands 2021, que lista as marcas mais valiosas do mundo. 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Mestre em Comunica\u00e7\u00e3o e Sociedade pela Universidade Federal de Sergipe. 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