{"id":30315,"date":"2021-10-10T23:36:09","date_gmt":"2021-10-11T02:36:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=30315"},"modified":"2021-10-10T23:36:12","modified_gmt":"2021-10-11T02:36:12","slug":"em-campanha-globo-coloca-consumidor-e-mercado-no-centro-da-comunicacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2021\/10\/10\/em-campanha-globo-coloca-consumidor-e-mercado-no-centro-da-comunicacao\/","title":{"rendered":"Em campanha, Globo coloca consumidor e mercado no centro da comunica\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"\n<p><\/p><iframe src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc\" width=\"100%\" height=\"232\" frameBorder=\"0\" allowtransparency=\"true\" allow=\"encrypted-media\"><\/iframe>\t\n\n\n\n\n<p>Como representar a relev\u00e2ncia de uma empresa que se transforma para estar ainda mais pr\u00f3xima, contando hist\u00f3rias que geram conversa em todas as telas, e que conecta marcas e milh\u00f5es de pessoas todos os dias? Uma empresa que \u00e9 janela do que acontece no mundo e espelho de quem se v\u00ea refletido em seu conte\u00fado? E que est\u00e1 na tela da TV e do celular, mas tamb\u00e9m inspira meme, vira bord\u00e3o, \u00e9 campe\u00e3 de trending topic nas redes sociais? Como falar sobre a evolu\u00e7\u00e3o desta Globo que est\u00e1 em todo lugar, de um jeito como nunca se viu?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Voc\u00ea, ONDE voc\u00ea quiser.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Voc\u00ea, COMO voc\u00ea quiser.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Voc\u00ea, QUANDO voc\u00ea quiser.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Voc\u00ea, COM QUEM que voc\u00ea quiser.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Voc\u00ea, DO JEITO que voc\u00ea quiser.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Voc\u00ea, NA COMPANHIA que voc\u00ea quiser.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A resposta est\u00e1 em uma s\u00e9rie de assinaturas din\u00e2micas que fazem parte da nova campanha de marca da Globo, lan\u00e7ada hoje, 6 de outubro, no palco do Maximidia \u2013 um dos maiores eventos do setor. Em uma representa\u00e7\u00e3o do seu programa no GNT, o apresentador Fabio Porchat conversou com Manzar Feres, diretora de Neg\u00f3cios da Globo, Manuel Falc\u00e3o, diretor de Marca e Comunica\u00e7\u00e3o da Globo, e Eco Moliterno, CCO da Accenture Interactive, que assina a dire\u00e7\u00e3o criativa da campanha, sobre os desafios da empresa em meio a tantas transforma\u00e7\u00f5es do mercado e dos bastidores do desenvolvimento do projeto.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cO que estamos vendo \u00e9 a disrup\u00e7\u00e3o de um ambiente de m\u00eddia em que a converg\u00eancia entre os meios ser\u00e1 cada vez mais fluida. Isso traz uma grande oportunidade para a Globo, uma empresa que sempre esteve na vanguarda da tecnologia e da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, e para as marcas que nos acompanham em toda a jornada do consumidor \u2013 mais de 100 milh\u00f5es de pessoas que nos assistem na TV aberta, na TV por assinatura, que consomem nossos conte\u00fados no streaming e no digital\u201d, refor\u00e7a Manzar Feres, diretora de Neg\u00f3cios da Globo.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-3 is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"777\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/cartola-777x1024.png\" alt=\"\" data-id=\"30316\" data-full-url=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/cartola.png\" 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O desafio de representar a marca e seu portf\u00f3lio de canais lineares e produtos digitais, em um contexto em que dados, tecnologia e conte\u00fado s\u00e3o os principais pilares do neg\u00f3cio, foi o pontap\u00e9 inicial para o projeto.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cA gente precisava encontrar uma forma de falar sobre a relev\u00e2ncia do nosso ecossistema e do nosso conte\u00fado, trazendo tudo aquilo que somos hoje: uma empresa que tem o consumidor no centro, que est\u00e1 em todo lugar e que tem um conjunto de marcas que fazem a diferen\u00e7a na vida das pessoas\u201d, define Manuel Falc\u00e3o, diretor de Marca e Comunica\u00e7\u00e3o da Globo. \u201cAo mesmo tempo, uma Globo capaz de reverberar n\u00e3o s\u00f3 seus conte\u00fados, mas tamb\u00e9m daqueles que est\u00e3o com a gente em todo lugar. Essa converg\u00eancia traz um enorme potencial. Por isso, mais do que apresentar, queremos nos reapresentar ao mercado.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Da proposta de se \u2018reapresentar\u2019 ao mercado surgiu o v\u00eddeo manifesto, protagonizado pelo humorista Paulo Vieria, que comp\u00f5e o enxoval criado para o lan\u00e7amento da campanha, que ter\u00e1 ainda an\u00fancios de m\u00eddia impressa, teaser com Tat\u00e1 Werneck e um hub de conte\u00fado com infogr\u00e1ficos e cases da marca, hospedado na plataforma Gente.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"ZiIBlrZcrHQ\"><iframe title=\"Voc\u00ea onde voc\u00ea quiser\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ZiIBlrZcrHQ?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Plataforma Gente: <a href=\"https:\/\/gente.globo.com\/infografico-pesquisa-globo-relevancia-onde-voce-quiser\/?staging=1\">https:\/\/gente.globo.com\/infografico-pesquisa-globo-relevancia-onde-voce-quiser\/?staging=1<\/a><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"YfouyUQyXV8\"><iframe title=\"Tat\u00e1 Explica\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/YfouyUQyXV8?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong><br>O efeito Globo: o que acontece aqui, reverbera em todo lugar.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Para o desafio de ressignificar a percep\u00e7\u00e3o de uma marca que foi s\u00edmbolo da TV aberta no Brasil, e que hoje conta em seu portf\u00f3lio com canais por assinatura, plataforma de streaming e produtos digitais, a Globo contou com a parceria da Accenture Interactive. De um processo de cocria\u00e7\u00e3o que reuniu equipes de cria\u00e7\u00e3o, planejamento e marketing das empresas, surgiu o conceito que ir\u00e1 nortear o desenvolvimento de todas as fases da campanha: o da reverbera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cS\u00f3 de mostrar o s\u00edmbolo da Globo, as pessoas j\u00e1 sabem de que empresa estamos falando. Isso \u00e9 o que toda marca ambiciona no mundo. E o conceito dela \u00e9 muito simples: \u00e9 o mundo transmitido em uma tela para o mundo. O que propomos \u00e9 ampliar esse significado, mostrando que o que acontece no mundo, passa na Globo e vai pra todo lugar\u201d, explica Eco Moliterno, CCO da Accenture Interactive.<\/p>\n\n\n\n<p>Para ilustrar graficamente o novo conceito, foi criado o que ficou conhecido internamente como o \u2018efeito Globo\u2019. Uma alus\u00e3o ao efeito da resson\u00e2ncia, que representa uma Globo pulsante, que reverbera para al\u00e9m de si, indo al\u00e9m de suas pr\u00f3prias fronteiras. Mais ainda, uma empresa que tem conte\u00fado para todos, em todos os lugares. Que alcan\u00e7a 96% dos domic\u00edlios com seus canais lineares e que \u00e9 consumida por 81% dos usu\u00e1rios brasileiros na internet.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Do PNT ao TT. Do plim ao play. Dos f\u00e3s aos followers.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Da audi\u00eancia nacional aos recordes nas redes sociais. Do conte\u00fado que se assiste na TV aberta e na TV por assinatura ao portf\u00f3lio completo de canais Globo no streaming. Das tardes de domingo com o Huck ao melhor do filme com o incr\u00edvel Hulk. Do melhor do esporte ao melhor da gastronomia: s\u00f3 a Globo oferece uma experi\u00eancia multitela, acess\u00edvel a qualquer hora, de qualquer lugar, e individualizada, gra\u00e7as ao investimento em tecnologia para ampliar o seu conhecimento e o relacionamento com o consumidor. Desta forma, sendo nacional e ao mesmo tempo individual, a Globo se mant\u00e9m relevante e gera conversas que v\u00e3o al\u00e9m de suas pr\u00f3prias plataformas. Para as marcas, um olhar integrado sobre indicadores espec\u00edficos dos setores para ampliar a efici\u00eancia do investimento em m\u00eddia.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cHoje, a Globo tem uma estrat\u00e9gia \u00fanica de dados e faz uso de algoritmos sofisticados para se relacionar com as mais de 110 milh\u00f5es de pessoas que est\u00e3o em nosso Globo ID. Nesse contexto, temos capacidade para gerar in\u00fameros insights que nos ajudam no desenvolvimento de formatos publicit\u00e1rios customizados e inovadores, criados com base no perfil do p\u00fablico desejado, a fim de entregarmos visibilidade, credibilidade e engajamento, amplificando os resultados para nossos parceiros\u201d, reitera Manzar.<\/p>\n\n\n\n<p>Os n\u00fameros comprovam a relev\u00e2ncia em todo lugar. No \u00faltimo BBB, os participantes do programa sa\u00edram, juntos, com mais de 124 milh\u00f5es de novos seguidores. Quando o apresentador Marcos Mion anunciou sua ida para a Globo, as pesquisas pelo seu nome cresceram 1.300%. Os conte\u00fados de v\u00eddeo da Globo s\u00e3o respons\u00e1veis por 90% dos tweets no Brasil.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cQuando nos debru\u00e7amos sobre tantas informa\u00e7\u00f5es que ilustram a relev\u00e2ncia e a presen\u00e7a dessa marca na vida de todos n\u00f3s, entendemos que havia ali uma oportunidade para explorar, de diversas formas e por meio de diversas pe\u00e7as, o conceito dessa Globo que reverbera, que transborda, que vai al\u00e9m. Por isso, faz todo sentido que a gente abuse dessas oportunidades, trazendo diversidade na assinatura, nas pe\u00e7as, na linguagem e na comunica\u00e7\u00e3o com todos os p\u00fablicos que queremos falar\u201d, explica Ricardo Moyano, diretor de Cria\u00e7\u00e3o da Globo.<\/p>\n\n\n\n<p>Entre as pe\u00e7as que foram desenvolvidas pela cria\u00e7\u00e3o da Globo est\u00e3o os teasers com a locu\u00e7\u00e3o de Tat\u00e1 Werneck. Em uma narra\u00e7\u00e3o acelerada irreverente, caracter\u00edstica de uma de suas personagens, a humorista conta em tom divertido sobre o ecossistema de marcas da Globo. \u201cMe deram 30 segundos pra explicar o que mudou na Globo. Globo \u00e9 uma coisa e TV Globo \u00e9 outra, t\u00e1? A TV Globo \u00e9 da Globo. Mas a Globo n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 TV Globo.\u201d, brinca.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Gente: plataforma re\u00fane informa\u00e7\u00f5es sobre relev\u00e2ncia da Globo<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>O que acontece na Globo, n\u00e3o fica s\u00f3 na Globo. A frase descrita na plataforma <a href=\"https:\/\/gente.globo.com\/infografico-pesquisa-globo-relevancia-onde-voce-quiser\/?staging=1\">Gente<\/a> \u00e9 uma s\u00edntese da for\u00e7a do conte\u00fado que gera relev\u00e2ncia em todo lugar. Em uma s\u00e9rie de infogr\u00e1ficos que ilustram dados como os destacados abaixo, o p\u00fablico e o mercado publicit\u00e1rio poder\u00e3o ter acesso \u00e0s informa\u00e7\u00f5es que comprovam que o conte\u00fado da Globo transborda para todas as telas, todas as conversas, indo muito al\u00e9m do universo Globo, e se tornam parte da vida das pessoas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><em>8 em cada 10 brasileiros consomem conte\u00fado Globo na TV aberta, na TV por assinatura ou no digital.<\/em><\/li><li><em>Na TV aberta <strong>96%<\/strong>&nbsp;da popula\u00e7\u00e3o assistiu \u00e0 TV Globo no primeiro semestre de 2021.<\/em><\/li><li><em>Na TV por assinatura <strong>94%<\/strong>&nbsp;dos brasileiros foram alcan\u00e7ados durante o mesmo per\u00edodo deste ano.<\/em><\/li><li><em>No digital <strong>81%<\/strong>&nbsp;dos internautas do pa\u00eds est\u00e3o no digital Globo (+102 mm de usu\u00e1rios \u00fanicos).<\/em><\/li><li><em>Mais de&nbsp;<strong>10 milh\u00f5es<\/strong>&nbsp;de downloads no Cartola FC, o maior fantasy game de futebol do mundo.<\/em><\/li><li><strong><em>450%<\/em><\/strong><em>&nbsp;de aumento no consumo dos podcasts Globo em 2020, se comparado ao ano de 2019.<\/em><\/li><li><em>Globoplay o maior streaming brasileiro, com mais de&nbsp;<strong>185 milh\u00f5es<\/strong>&nbsp;de visualiza\u00e7\u00f5es por m\u00eas.<\/em><\/li><li><em>Mais de&nbsp;130 milh\u00f5es de produtos vendidos em mais de 100 parcerias de licenciamento<\/em><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Nos pr\u00f3ximos meses, a Globo dar\u00e1 sequ\u00eancia \u00e0s outras etapas do projeto, que inclui uma campanha direcionada para o p\u00fablico final.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p><iframe allow=\"autoplay *; encrypted-media *; fullscreen *\" frameborder=\"0\" height=\"450\" style=\"width:100%;max-width:660px;overflow:hidden;background:transparent;\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\"><\/iframe>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Como representar a relev\u00e2ncia de uma empresa que se transforma para estar ainda mais pr\u00f3xima, contando hist\u00f3rias que geram conversa em todas as telas, e que conecta marcas e milh\u00f5es de pessoas todos os dias? 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