{"id":29778,"date":"2021-09-27T09:40:39","date_gmt":"2021-09-27T12:40:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=29778"},"modified":"2021-09-27T12:00:44","modified_gmt":"2021-09-27T15:00:44","slug":"em-nova-campanha-loccitane-au-bresil-propoe-soltar-a-cabeleira-e-ser-naturalmente-livre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2021\/09\/27\/em-nova-campanha-loccitane-au-bresil-propoe-soltar-a-cabeleira-e-ser-naturalmente-livre\/","title":{"rendered":"Em nova campanha, L&#8217;Occitane au Br\u00e9sil prop\u00f5e &#8220;soltar a cabeleira&#8221; e ser naturalmente livre"},"content":{"rendered":"\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p><iframe src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc\" width=\"100%\" height=\"232\" frameBorder=\"0\" allowtransparency=\"true\" allow=\"encrypted-media\"><\/iframe>\t\n\n\n\n\n<p>A L\u2019Occitane au Br\u00e9sil, marca franco-brasileira do Grupo L\u2019OCCITANE, acaba de anunciar a campanha #SoltaEssaCabeleira para comunicar a Linha Cabeleira Brasileira. At\u00e9 o dia 10 de outubro, a marca convida seus seguidores a soltar a cabeleira de forma inusitada e com muita brasilidade.<\/p>\n\n\n\n<p>Com filme divertido, colorido e com ilustra\u00e7\u00f5es da artista Clarice Wenzel &#8211; inspiradas nas embalagens e em toda jovialidade dos produtos da marca &#8211; duas modelos espont\u00e2neas e com cabelos naturais, dan\u00e7am e se divertem ao som de uma trilha criada especialmente para a campanha. Com o conceito \u201cVoc\u00ea naturalmente livre\u201d, a comunica\u00e7\u00e3o mostra que a rotina de cuidados dos cabelos pode ser mais leve quando se sente naturalmente livre, tornando o cabelo motivo de orgulho e liberdade para as brasileiras.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"xhI6sR6odCo\"><iframe title=\"Cabeleira Brasileira | L&#039;Occitane au Br\u00e9sil\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/xhI6sR6odCo?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>A marca acredita nessa liberdade, e por isso enaltece as formas naturais dos cabelos das brasileiras. Pensando nesse posicionamento, a L\u2019Occitane au Br\u00e9sil&nbsp;criou essa linha de produtos capilares com uma f\u00f3rmula que cont\u00e9m mais de 85% de ingredientes naturais e de origem sustent\u00e1vel, al\u00e9m de serem livres de&nbsp;ingredientes de origem animal, e tudo isso em uma embalagem feita com pl\u00e1stico 100% reciclado.<\/p>\n\n\n\n<p>A m\u00fasica utilizada pela marca foi criada pela ag\u00eancia de Sound e Music Branding Zanna, que de uma maneira leve e divertida refor\u00e7a para as mulheres soltarem os seus cabelos. <em>\u201cA ideia era misturar os \u201cbrasiis\u201d num contexto de marca internacional abrasileirada. Cabeleira mistura o Brega funk da quebrada nordestina, com voz e percuss\u00e3o de MPB. Essa mistura de m\u00fasica brasileira que o mundo gosta!\u201d <\/em>comenta Zanna, artista respons\u00e1vel pela letra e melodia da m\u00fasica da campanha.<\/p>\n\n\n\n<p>O objetivo de #SoltaEssaCabeleira \u00e9 refor\u00e7ar o posicionamento da L\u2019Occitane au Br\u00e9sil dentro do universo de cuidados capilares em seu portf\u00f3lio, enaltecendo a diversidade dos cabelos brasileiros, al\u00e9m dos benef\u00edcios espec\u00edficos para os diferentes tipos de fios com os novos produtos da marca, que preza pela responsabilidade social e socioambiental com uma colheita sustent\u00e1vel. A linha Cabeleira possui duas sublinhas: a Cana-de-A\u00e7\u00facar, para cabelos naturalmente lisos e alisados, e a Maracuj\u00e1, para cabelos cacheados.<\/p>\n\n\n\n<p><em>\u201cA campanha tem como grande objetivo se comunicar de forma jovem e descontra\u00edda, para refor\u00e7ar que as mulheres est\u00e3o aceitando seus fios naturais, sejam lisos ou cacheados. Isso refor\u00e7a a procura por produtos que resolvam e que ajudem a retratar este resgate da beleza natural<\/em>\u201d, afirma Andr\u00e9 Abramo, Gerente de comunica\u00e7\u00e3o da L\u2019Occitane au Br\u00e9sil. \u201c<em>Em nosso DNA sempre buscamos f\u00f3rmulas com grande naturalidade, para a linha Cabeleira Brasileira conseguimos entregar f\u00f3rmulas com mais de 85% de naturalidade e que ainda assim entregam grandes benef\u00edcios por meio da natureza brasileira e seus ingredientes que tanto celebramos\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>#SoltaEssaCabeleira tem a assinatura da Integer\\OutPromo. <em>\u201cConstru\u00edmos uma estrat\u00e9gia que retrata a rotina das brasileiras de cuidados com o cabelo. A linha \u201cCabeleira\u201d foi criada para atrair mulheres divertidas, jovens, que gostam de consumir produtos mais naturais ou que simplesmente t\u00eam um jeito mais leve de ver a vida. Essa campanha \u00e9 um convite para que, acompanhadas de uma trilha super alto-astral, estas consumidoras aumentem o volume, soltem a cabeleira e sintam toda a liberdade em seus cabelos\u201d <\/em>conta Sully Siena, Diretora de Contas da Integer\\OutPromo.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ficha t\u00e9cnica<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>T\u00edtulo<\/strong>:&nbsp;#SoltaEssaCabeleira<br><strong>Ag\u00eancia<\/strong>:&nbsp;Integer\/OutPromo<br><strong>Cliente<\/strong>:&nbsp;L\u2019Occitane au Br\u00e9sil<br><strong>Marca<\/strong>: L\u2019Occitane au Br\u00e9sil<br><strong>Managing Director<\/strong>: Ricardo Franken<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Atendimento:<\/strong> Ana Lu\u00edsa P\u00e9riss\u00e9, Sully Siena, Mari\u00ea Borges, Giovana Zulian<br><strong>CCO<\/strong>: Ant\u00f4nio Neto<\/p>\n\n\n\n<p><strong>VP de Cria\u00e7\u00e3o:<\/strong> Danilo Vizagre<br><strong>Dire\u00e7\u00e3o de cria\u00e7\u00e3o<\/strong>:&nbsp;Roberto Wolvie<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Reda\u00e7\u00e3o: <\/strong>Fernanda Pontes<br><strong>Dire\u00e7\u00e3o de Arte:<\/strong> Felipe Carbene, Gabriela Mesquita<\/p>\n\n\n\n<p><strong>CSO<\/strong>: Carlos Gajo<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Planejamento:<\/strong> Fernanda Guimar\u00e3es, Larissa Yamatoe<\/p>\n\n\n\n<p><strong>M\u00eddia:<\/strong> Raphael Lima, Daiana Meireles, Thiago Endo<\/p>\n\n\n\n<p><strong>COO:<\/strong> Claudio Olimpio<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Gerente de Produ\u00e7\u00e3o:<\/strong> Michelle Samaritano<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produ\u00e7\u00e3o executiva<\/strong>: Bianca Ferraresi<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Fotografia: <\/strong>Gabriel Bertoncel<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Film director:&nbsp;<\/strong>Cabelo &#8211;<strong>&nbsp;<\/strong>Thiago Jenne<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Art Director: <\/strong>Jo\u00e3o Arpi<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Hair &amp; Make up: <\/strong>C\u00e9sar Marquez<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Stylist: <\/strong>Samara Manzano<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Aprova\u00e7\u00e3o\/cliente<\/strong>:\u00a0Bruno Bettencourt, Andr\u00e9 Abramo, Giovana Barn\u00e9<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p><iframe allow=\"autoplay *; encrypted-media *; fullscreen *\" frameborder=\"0\" height=\"450\" style=\"width:100%;max-width:660px;overflow:hidden;background:transparent;\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\"><\/iframe>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A L\u2019Occitane au Br\u00e9sil, marca franco-brasileira do Grupo L\u2019OCCITANE, acaba de anunciar a campanha #SoltaEssaCabeleira para comunicar a Linha Cabeleira Brasileira. 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