{"id":29396,"date":"2021-09-20T23:42:04","date_gmt":"2021-09-21T02:42:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=29396"},"modified":"2021-09-20T23:42:07","modified_gmt":"2021-09-21T02:42:07","slug":"estudo-da-kantar-ibope-media-indica-que-consumo-de-radio-aumentou-e-alcanca-80-dos-brasileiros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2021\/09\/20\/estudo-da-kantar-ibope-media-indica-que-consumo-de-radio-aumentou-e-alcanca-80-dos-brasileiros\/","title":{"rendered":"Estudo da Kantar IBOPE Media indica que consumo de r\u00e1dio aumentou e alcan\u00e7a 80% dos brasileiros"},"content":{"rendered":"\n

O r\u00e1dio est\u00e1 em todos os ouvidos. Seja no dial ou via streaming, e at\u00e9 por telas, o r\u00e1dio n\u00e3o deixa de acompanhar a evolu\u00e7\u00e3o do consumo de m\u00eddia pelos brasileiros. De acordo o Inside Radio 2021, estudo da Kantar IBOPE Media sobre o cen\u00e1rio do meio, 80% dos brasileiros, nas 13 regi\u00f5es metropolitanas pesquisadas, ouvem r\u00e1dio \u2013 um aumento de 2 pontos percentuais em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. Cada ouvinte passa, em m\u00e9dia, 4 horas e 26 minutos ouvindo r\u00e1dio.<\/p>\n\n\n\n

Em 2021, todas as regi\u00f5es aferidas pela Kantar IBOPE Media registraram aumento no alcance do meio. A Regi\u00e3o Sul \u00e9 a que mais se destaca, com 85% das pessoas declarando ouvir r\u00e1dio, seguida por Nordeste (81%) e Centro-Oeste e Sudeste (ambas com 80%).<\/p>\n\n\n\n

Como o r\u00e1dio atinge grande parcela da popula\u00e7\u00e3o, o perfil do ouvinte \u00e9 bem equilibrado: 52% do p\u00fablico s\u00e3o mulheres e 48% homens. As pessoas de classe C s\u00e3o as que mais consomem esse tipo de m\u00eddia, com 43% do total, seguidas de perto pelas classes A e B (40%). Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 idade, os p\u00fablicos que se <\/a>destacam s\u00e3o as pessoas acima de 60 anos (21%), de 30 a 39 anos (20%) e de 40 a 49 anos (19%).<\/p>\n\n\n\n

De forma geral, os brasileiros preferem usar o r\u00e1dio comum (80%), mas o consumo pelo celular aumentou em rela\u00e7\u00e3o ao \u00faltimo ano: passou de 23% para 25% em 2021. Em casa (71%), no carro (24%), durante trajetos (8%) e no trabalho (2%) s\u00e3o os locais citados para o consumo do meio.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO r\u00e1dio se expande atrav\u00e9s da sua capacidade de unir o melhor de dois mundos: a credibilidade e o companheirismo do dial com o dinamismo do online\u201d, explica Giovana Alcantara, Diretora de Desenvolvimento de Neg\u00f3cios Regionais da Kantar IBOPE Media.<\/p>\n\n\n\n

O aumento cont\u00ednuo do consumo do r\u00e1dio online mostra o potencial do meio para buscar outros formatos de transmiss\u00e3o: 10% da popula\u00e7\u00e3o declara ter ouvido r\u00e1dio pela internet nos \u00faltimos 30 dias. Esse publicou passou por dia, em m\u00e9dia, 2 horas e 44 minutos conectados ao r\u00e1dio.<\/p>\n\n\n\n

Entre os ouvintes de r\u00e1dio web, o celular \u00e9 o device favorito para o consumo do meio (66%), seguido pelo computador (37%) e por outros equipamentos (8%). J\u00e1 o perfil do ouvinte web apresenta caracter\u00edsticas distintas: ligeiramente mais masculino (51%), com uma concentra\u00e7\u00e3o na classe AB (67%) e mais jovem, com 57% dos ouvintes entre 20 e 39 anos.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEssa audi\u00eancia conectada, que gosta de ouvir r\u00e1dio pelo celular ou no computador, tamb\u00e9m precisa ser compreendida pelas emissoras e anunciantes. Recentemente anunciamos o Extended Radio, nossa solu\u00e7\u00e3o que possibilita a an\u00e1lise do consumo de r\u00e1dio em seus diferentes formatos, apresentado uma vis\u00e3o completa do consumo no dial e online\u201d, comenta Giovana.<\/p>\n\n\n\n

Novos formatos e o poder da publicidade<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c9 ineg\u00e1vel o espa\u00e7o que o \u00e1udio, a mat\u00e9ria prima do r\u00e1dio, tem nas nossas vidas \u2013 \u00e9 uma presen\u00e7a importante desde as nossas primeiras palavras at\u00e9 se tornar esse formato de conte\u00fado quase onipresente. \u201cA tecnologia tem sido uma grande aliada do \u00e1udio e tem indicado caminhos importantes para dissemina\u00e7\u00e3o de conte\u00fado\u201d, comenta Giovana. \u201cPor exemplo, notamos que algumas emissoras t\u00eam criado canais no YouTube, investindo em transmiss\u00f5es do est\u00fadio ao vivo, produzido programas exclusivos… Ou seja, quando se fala em \u00e1udio, o R\u00e1dio n\u00e3o se resume <\/a>a s\u00f3 uma frequ\u00eancia no FM e o YouTube j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 mais um canal, apenas, para ver videoclipes ou ouvir m\u00fasica\u201d, complementa.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com o estudo, entre as pessoas com acesso \u00e0 internet, m\u00fasica ou outros tipos de \u00e1udio no YouTube \u00e9 o conte\u00fado mais escutado online (59%), seguido de m\u00fasica em apps de streaming, como Spotify, Deezer e Google Play (37%), podcasts (31%) e r\u00e1dio online com a mesma programa\u00e7\u00e3o do dial (18%).<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m da m\u00fasica, os podcasts tamb\u00e9m tem conquistado mais espa\u00e7o \u2013 31% dos ouvintes com acesso \u00e0 internet ouviram podcasts nos \u00faltimos tr\u00eas meses, um aumento de 32% em rela\u00e7\u00e3o ao \u00faltimo ano. \u201cOs podcasts oferecem a possibilidade de falar sobre os mais diferentes temas, desde aqueles de interesse geral at\u00e9 aos mais segmentados: s\u00e3o uma ferramenta para falar com todos, independentemente dos interesses, a qualquer hora e em qualquer lugar\u201d, explica Giovana.<\/p>\n\n\n\n

Com essas diferentes possibilidades de formatos para impactar o p\u00fablico, tamb\u00e9m se criam mais oportunidades para marcas e anunciantes. De acordo com o Inside Radio, os comerciais que surgem entre os programas e as m\u00fasicas s\u00e3o o formato que mais capta a aten\u00e7\u00e3o dos ouvintes (50%), seguido por promo\u00e7\u00f5es durante a programa\u00e7\u00e3o das emissoras de r\u00e1dio (28%).<\/p>\n\n\n\n

No primeiro semestre de 2021, quase 5 mil anunciantes investiram em publicidade no r\u00e1dio. Desses, 2376 anunciantes veicularam an\u00fancios exclusivamente no meio.<\/p>\n\n\n\n

Entre os diferentes setores que direcionaram seus recursos de m\u00eddia para o r\u00e1dio, Servi\u00e7os ao Consumidor (30,6%), Com\u00e9rcio (26,8%) e Financeiro e Securit\u00e1rio (7,8%) se destacam. Juntos, os tr\u00eas segmentos concentram quase 2\/3 do investimento total em an\u00fancios veiculados no meio de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n