Ningu\u00e9m acorda pensando em pneus. Mas, sem nos darmos conta, ele est\u00e1 presente em muitos momentos marcantes e felizes de nossas vidas. Como no dia do nosso casamento, por exemplo. Ou da aguardada chegada de um filho. Ou da final de um torneio de futebol.
Essa \u00e9 a proposta do filme da campanha institucional \u201cContinental Pneus 150 anos\u201d, que vai ao ar a partir desta semana nos canais de TV paga Globosat, Turner e Disney: convidar o p\u00fablico a refletir sobre como os pneus s\u00e3o fundamentais para nos conectar ao nosso pr\u00f3ximo destino. Afinal, sem eles seria imposs\u00edvel chegar a qualquer lugar.
Com veicula\u00e7\u00e3o at\u00e9 dezembro, ela foi pensada e desenvolvida ao longo de um ano de trabalho para atingir em cheio e em massa o target da marca, alavancando assim sua considera\u00e7\u00e3o para compra e awareness.
\u201cNossa \u00faltima campanha institucional na TV foi em 2014, quando patrocinamos a Copa do Mundo de futebol, realizada no Brasil. Ao completarmos 150 anos, achamos ser este o momento ideal para lan\u00e7armos um filme rompendo com v\u00e1rios paradigmas: humanizando o produto, colocando a mulher como protagonista e trazendo a diversidade para o setor automotivo\u201d, destaca Caio De Marchi, gerente de marketing da Continental Pneus, que espera impactar mais de 56 milh\u00f5es de pessoas com a campanha.
\u201cEstamos falando de um item aparentemente b\u00e1sico, com o qual as pessoas normalmente n\u00e3o se preocupam, mas que tem um papel fundamental. Por isso optamos por apresentar uma campanha mais humana, mostrando de forma clara que por meio da tecnologia alem\u00e3 dos nossos pneus a Continental conecta as pessoas ao seu pr\u00f3ximo destino. Mas, como fazer o consumidor entender isso? Tirando o pneu dos ve\u00edculos. Sem eles, \u00e9 imposs\u00edvel chegar a qualquer lugar. E, \u00e0s vezes, s\u00f3 conseguimos dar o devido valor a algo quando n\u00e3o o temos\u201d, explica Vini Bandeira, diretor de cria\u00e7\u00e3o da F.biz.
ESTRAT\u00c9GIA DIGITAL – A campanha \u201cContinental Pneus 150 anos\u201d contar\u00e1 ainda com um robusto plano nas m\u00eddias digitais por meio de amplifica\u00e7\u00e3o do alcance do v\u00eddeo principal atrav\u00e9s do Youtube e da parceria com o Samsung ADs para exibi\u00e7\u00e3o do filme no Smart Hub e Samsung TV Plus. A estrat\u00e9gia contar\u00e1, ainda, com remarketing que abordar\u00e1 as hist\u00f3rias apresentadas no v\u00eddeo principal de forma mais profunda nas redes sociais. Al\u00e9m disso, branded content sugerindo sete roteiros de viagens de at\u00e9 150 km. Ela ser\u00e1 apoiada, tamb\u00e9m, por uma s\u00e9rie de a\u00e7\u00f5es nas mais de 400 lojas oficiais da marca em todo o territ\u00f3rio nacional.<\/p>\n\n\n\n
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