Em 2021, a ind\u00fastria brasileira de alimentos e bebidas deve crescer acima de 3% em vendas reais, segundo a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira da Ind\u00fastria de Alimentos (ABIA). No ano passado, o setor registrou crescimento de 12,8% em faturamento em rela\u00e7\u00e3o a 2019, atingindo R$ 789,2 bilh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n
Acompanhando o bom momento da ind\u00fastria, a Kellogg Brasil tamb\u00e9m cresceu, mas acima do mercado em tr\u00eas categorias: cereal matinal, biscoitos e salgadinho. O destaque fica por conta deste \u00faltimo. Enquanto a categoria registrou crescimento pr\u00f3ximo dos dois d\u00edgitos, a multinacional chegou bem pr\u00f3xima dos tr\u00eas d\u00edgitos \u2013 aumento quase dez vezes superior ao do mercado nacional. A Kellogg tamb\u00e9m aumentou sua participa\u00e7\u00e3o em bebidas em p\u00f3, apesar de verificado um decr\u00e9scimo no mercado total desta categoria.<\/p>\n\n\n\n
\u201cA Kellogg tem uma estrat\u00e9gia global bastante clara de buscar crescimento em mercados como o brasileiro. Crescemos em fun\u00e7\u00e3o do investimento fabril e na aposta de trazer grandes marcas j\u00e1 consagradas fora do pa\u00eds\u201d, afirma Alberto Raich, vice-presidente e gerente geral da Kellogg no Brasil. \u201cPringles\u00ae e Cheez-It\u00ae s\u00e3o os principais exemplos disso, primeiro porque Pringles teve uma estrat\u00e9gia de produ\u00e7\u00e3o local desde 2019 e uma distribui\u00e7\u00e3o com equipe pr\u00f3pria nos mercados mais relevantes da empresa, mas tamb\u00e9m com parceiros, al\u00e9m do recente lan\u00e7amento de um dos mais emblem\u00e1ticos snacks de nosso portf\u00f3lio global, o Cheez-It.\u201d, conclui o executivo.<\/p>\n\n\n\n
Em 2016, a companhia americana comprou a empresa Parati, junto com seu parque fabril, localizado em S\u00e3o Louren\u00e7o do Oeste \u2013 Santa Catarina. A f\u00e1brica recebeu um aporte de cerca de US$ 100 milh\u00f5es, que possibilitou a produ\u00e7\u00e3o local de diversas marcas do seu portf\u00f3lio, incluindo Pringles\u00ae e Cheez-It\u00ae.<\/p>\n\n\n\n
Lan\u00e7ado no Brasil em abril, Cheez-It\u00ae \u00e9 a maior marca de salgadinho de queijo dos EUA. Fabricado em solo brasileiro, o produto \u00e9 parte de uma estrat\u00e9gia para atrair o p\u00fablico jovem adulto e conta com ingredientes locais, adaptados ao paladar do consumidor local.<\/p>\n\n\n\n
J\u00e1 Pringles\u00ae, uma das marcas mais famosas do portf\u00f3lio da companhia, dobrou sua participa\u00e7\u00e3o de mercado no Brasil em 2020 e tem como meta continuar crescendo em 2021 para, ao final de 2022, assumir a lideran\u00e7a da categoria de salgadinhos de batata. Desde 2018, Pringles\u00ae tamb\u00e9m passou a ser produzida na f\u00e1brica brasileira, um dos trunfos para aumentar a competitividade da Kellogg no Brasil. Outra estrat\u00e9gia da marca foi desenvolver sabores exclusivos para o consumidor brasileiro como, por exemplo, Pringles\u00ae Churrasco.<\/p>\n\n\n\n
Outro exemplo de inova\u00e7\u00e3o foi a entrada de Sucrilhos\u00ae na categoria de biscoitos. Em 2020, foi lan\u00e7ado o Biscoito Sucrilhos\u00ae e, neste ano, a aposta da marca foi nos Cookies Sucrilhos\u00ae. Os formatos foram pensados para ampliar as op\u00e7\u00f5es de consumo que v\u00e3o al\u00e9m do caf\u00e9 da manh\u00e3, quando o tradicional cereal costuma ser consumido.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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