{"id":28191,"date":"2021-08-30T22:39:50","date_gmt":"2021-08-31T01:39:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=28191"},"modified":"2021-08-30T22:40:32","modified_gmt":"2021-08-31T01:40:32","slug":"almapbbdo-assina-projeto-de-branding-para-penalty","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2021\/08\/30\/almapbbdo-assina-projeto-de-branding-para-penalty\/","title":{"rendered":"AlmapBBDO assina projeto de branding para Penalty"},"content":{"rendered":"\n<p>H\u00e1 mais de 50 anos no pa\u00eds, a <strong>Penalty<\/strong>, marca brasileira especializada e altamente reconhecida por sua atua\u00e7\u00e3o com produtos para a pr\u00e1tica esportiva, acaba de fechar um projeto estrat\u00e9gico de branding com a <strong>AlmapBBDO<\/strong>, visando acompanhar a evolu\u00e7\u00e3o da empresa e do mercado para os pr\u00f3ximos anos.<br><br>O objetivo \u00e9 estar mais conectada \u00e0 cultura do brasileiro, sejam atletas profissionais, amadores ou qualquer pessoa que valorize o esporte como competi\u00e7\u00e3o, recrea\u00e7\u00e3o ou como uma fonte de sa\u00fade f\u00edsica ou mental. O esporte \u00e9 essencial para a cultura do pa\u00eds, vivido e praticado de forma diferente pelos brasileiros e a Penalty quer dialogar com todos eles.<br><br>\u201cSempre trabalhamos para nos anteciparmos \u00e0s tend\u00eancias de mercado e, ao longo da hist\u00f3ria da Penalty, focamos em revolucionar o setor esportivo brasileiro, ao oferecer produtos que atendam \u00e0s expectativas e aos desejos dos consumidores. Seguindo essa trajet\u00f3ria de sucesso, entendemos que \u00e9 fundamental a adapta\u00e7\u00e3o da marca aos novos rumos do comportamento, do consumo e da transforma\u00e7\u00e3o digital. A parceria com a AlmapBBDO \u00e9 motivo de alegria e expectativa, para continuar oferecendo o melhor para quem \u00e9, assim como n\u00f3s, apaixonado por esportes\u201d, analisa Roberto Estefano, Fundador e Presidente do Conselho Administrativo da Cambuci SA, detentora da Penalty.<br><br>O projeto da AlmapBBDO para a Penalty ser\u00e1 estruturado visando a evolu\u00e7\u00e3o da imagem da marca, baseada em sua ess\u00eancia constru\u00edda ao longo das \u00faltimas d\u00e9cadas e na premissa de como sua comunica\u00e7\u00e3o poder\u00e1, inclusive, trafegar com maior fluidez e foco no ambiente digital.<br><br>Respons\u00e1vel pela condu\u00e7\u00e3o do branding dentro da ag\u00eancia, Rita Almeida, Head de Planejamento da AlmapBBDO, explica que ser\u00e1 utilizada a metodologia BBDO Works, que se prop\u00f5e analisar alguns fatores de forma conjunta: entendimento do business e da MARCA Penalty, comportamento da AUDI\u00caNCIA e entendimento dos EIXOS CULTURAIS que envolvem o universo dos esportes nesse momento. \u201cVamos buscar um entendimento profundo sobre o que ir\u00e1 impactar o comportamento das pessoas no universo dos esportes, das tens\u00f5es culturais e da categoria assim como as facetas emocionais e funcionais do DNA da marca: sua hist\u00f3ria, produtos e valores\u201d, destaca.<br><br>A ferramenta Q+ (da Sparks &amp; Honey) ser\u00e1 utilizada para defini\u00e7\u00e3o de trends culturais e comportamentais, al\u00e9m de outros recursos da AlmapBBDO, como os seus \u201cAntenas\u201d, um grupo de jovens da gera\u00e7\u00e3o Z de origens e viv\u00eancias diversas que trazem a realidade das ruas e seus movimentos para dentro da ag\u00eancia. Tamb\u00e9m ser\u00e3o realizadas pesquisas para ouvir praticantes de esporte e especialistas que ir\u00e3o ajudar a mapear comportamentos, tens\u00f5es e valores fundamentais do esporte que possam dialogar e serem representados pela Penalty.<br><br>O projeto de branding, iniciado agora em agosto, envolver\u00e1 ainda uma segunda fase com a constru\u00e7\u00e3o de um mapa do mercado e atua\u00e7\u00e3o dos concorrentes, com informa\u00e7\u00f5es sobre vendas, produtos, targets, regi\u00f5es, assuntos conectados a cada player, meios e jornada do consumidor.<br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>H\u00e1 mais de 50 anos no pa\u00eds, a Penalty, marca brasileira especializada e altamente reconhecida por sua atua\u00e7\u00e3o com produtos para a pr\u00e1tica esportiva, acaba de fechar um projeto estrat\u00e9gico de branding com a AlmapBBDO, visando acompanhar a evolu\u00e7\u00e3o da empresa e do mercado para os pr\u00f3ximos anos. 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