{"id":27839,"date":"2021-08-25T21:30:05","date_gmt":"2021-08-26T00:30:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=27839"},"modified":"2021-08-25T21:30:07","modified_gmt":"2021-08-26T00:30:07","slug":"istock-ve-aumento-de-278-na-busca-por-imagens-de-mulheres-de-negocios-negras-em-relacao-ao-ano-anterior","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2021\/08\/25\/istock-ve-aumento-de-278-na-busca-por-imagens-de-mulheres-de-negocios-negras-em-relacao-ao-ano-anterior\/","title":{"rendered":"iStock v\u00ea aumento de 278% na busca por imagens de mulheres de neg\u00f3cios negras em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior"},"content":{"rendered":"\n<p>Os negros no Brasil representam mais da metade do pa\u00eds. Na verdade, eles s\u00e3o a maior popula\u00e7\u00e3o de descendentes de africanos fora da \u00c1frica. No entanto, a sociedade brasileira \u00e9 retratada como quase inteiramente branca no cinema, na televis\u00e3o e na publicidade. Al\u00e9m disso, a comunidade negra est\u00e1 assustadoramente sub-representada em cargos de lideran\u00e7a, como executivos de grandes empresas, diretores de universidades ou mesmo congressistas. Esse racismo estrutural que prevalece h\u00e1 anos continua a gerar preconceito, viol\u00eancia e graves desigualdades no trabalho e na educa\u00e7\u00e3o. Ainda assim, de acordo com nossa pesquisa Visual GPS, os consumidores brasileiros apresentam o maior \u00edndice global de aceita\u00e7\u00e3o trabalhando em prol do anti-racismo e da justi\u00e7a social, e a maioria deles est\u00e1 disposta a contestar ativamente a discrimina\u00e7\u00e3o. Isso indica que h\u00e1 uma lacuna entre os desejos dos consumidores por igualdade social e a persist\u00eancia de desigualdades raciais sist\u00eamicas. Est\u00e1 claro que os brasileiros estariam abertos a uma mudan\u00e7a em sua percep\u00e7\u00e3o social no sentido de ampliar o espectro representacional.<\/p>\n\n\n\n<p>De acordo com a pesquisa Visual GPS da iStock, os brasileiros est\u00e3o em busca de campanhas e imagens publicit\u00e1rias que trazem pessoas negras e preferem empresas que apoiem a diversidade e utilizem essa publicidade mais ampla. Confira mais detalhes abaixo.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Forte comprometimento em trabalhar para a mudan\u00e7a social e boa percep\u00e7\u00e3o sobre marcas que fomentam causas sociais<ul><li>90% dos consumidores brasileiros concordam com a afirma\u00e7\u00e3o \u201c<em>N\u00e3o basta ser anti-racista; devem tamb\u00e9m trabalhar ativamente em prol da justi\u00e7a social<\/em>&nbsp;\u201d.<\/li><\/ul><ul><li>72% dos consumidores brasileiros declaram concordar com a afirma\u00e7\u00e3o: \u201c<em>Tenho o compromisso de contestar ativamente a discrimina\u00e7\u00e3o e o preconceito sempre e onde quer que eu a perceba<\/em>\u201d.<\/li><\/ul><ul><li>77% dos consumidores brasileiros preferem comprar marcas que apoiem as quest\u00f5es sociais.<\/li><\/ul><\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Apropria\u00e7\u00e3o cultural: a auto identifica\u00e7\u00e3o com a etnia negra \u00e9 algo de maior orgulho entre as gera\u00e7\u00f5es mais jovens.<ul><li><em>10% dos brasileiros pesquisados se identificam como de etnia negra, enquanto entre a Gera\u00e7\u00e3o Z exclusivamente esse n\u00famero aumenta para 30%<\/em><\/li><\/ul><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Quando o assunto s\u00e3o buscas de imagens, em um ano, a iStock e a Getty Images notaram um aumento bastante significativo quando o assunto \u00e9 a comunidade negra. Confira abaixo.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Getty Images no Brasil (Jan-Jun 2021 vs Jan-Jun 2020):<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><em>A palavra chave Mulher Negra teve um aumento de 36%<\/em><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>iStock no Brasil (Jan-Jun 2021 vs Jan-Jun 2020):<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><em>A palavra chave Pessoas Negras teve um aumento de 75%<\/em><\/li><li>A palavra chave Homem Negro teve um aumento de 82%<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><em>&nbsp;A palavra chave Mulher de Neg\u00f3cios Negra teve um aumento de 278%<\/em><\/li><li>&nbsp;A palavra chave Mulher negra em um computador&nbsp; teve um aumento de&nbsp; 791%<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>A inten\u00e7\u00e3o de diversificar o espectro de representa\u00e7\u00e3o nos locais de trabalho parece estar em curso, por conta disso, outros aumentos que tamb\u00e9m demonstram bastante essa mudan\u00e7a podem ser vistos abaixo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><em>Black Lives Matter teve um aumento de 116%<\/em><\/li><li>M\u00e9dico Negro teve um aumento de 81%<\/li><li>Mulheres Negras&nbsp; teve um aumento de 71%<\/li><li>Consci\u00eancia Negra teve um aumento de 93%<\/li><\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Os negros no Brasil representam mais da metade do pa\u00eds. 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