{"id":27673,"date":"2021-08-22T11:37:11","date_gmt":"2021-08-22T14:37:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=27673"},"modified":"2021-08-22T11:37:13","modified_gmt":"2021-08-22T14:37:13","slug":"em-campanha-brastemp-enfatiza-que-lavar-roupa-e-tarefa-de-todos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2021\/08\/22\/em-campanha-brastemp-enfatiza-que-lavar-roupa-e-tarefa-de-todos\/","title":{"rendered":"Em campanha, Brastemp enfatiza que lavar roupa \u00e9 tarefa de todos"},"content":{"rendered":"\n

De quem foge na hora de realizar tarefas dom\u00e9sticas com a campanha \u201cDesculpas Deslavadas\u201d<\/a>. Marca d\u00e1 continuidade ao debate iniciado em maio sobre a falta de equidade de g\u00eanero nas atividades dom\u00e9sticas, principalmente dentro da lavanderia.<\/p>\n\n\n\n

\u201cN\u00e3o sei como faz\u201d, \u201cquando fui fazer, voc\u00ea j\u00e1 tinha feito\u201d, \u201ceu disse que ia lavar depois\u201d, \u201cvoc\u00ea n\u00e3o pediu pra te ajudar\u201d, \u201cmas precisa ser agora?\u201d. Essas s\u00e3o algumas das desculpas mais comuns entre aqueles que n\u00e3o dividem as tarefas em casa, cen\u00e1rio que refor\u00e7a principalmente a falta de equidade de g\u00eanero no trabalho do lar. Como parte de sua estrat\u00e9gia de combate aos estere\u00f3tipos dentro de casa, a Brastemp refor\u00e7a sua campanha lan\u00e7ada em maio, \u201cBrastemp Edi\u00e7\u00e3o Compartilhada\u201d, e lan\u00e7a novo v\u00eddeo: \u201cDesculpas Deslavadas\u201d, com objetivo de refor\u00e7ar a discuss\u00e3o sobre os lugares e pap\u00e9is atribu\u00eddos \u00e0s mulheres.<\/p>\n\n\n\n

Assinada pela FCB Brasil, a nova campanha \u00e9 resultado do debate gerado pela marca em maio, por meio da a\u00e7\u00e3o \u201cBrastemp Edi\u00e7\u00e3o Compartilhada\u201d, na qual a Brastemp tamb\u00e9m provocou seus consumidores sobre o tema. Para se ter uma ideia, segundo um levantamento do IPEA de 2018, enquanto 93% das mulheres ainda s\u00e3o respons\u00e1veis pela tarefa de lavar roupas em casa, apenas 56% dos homens realizam a tarefa de forma rotineira. Segundo um levantamento do coletivo Think Eva, realizado em maio e em parceria com a Brastemp, semanalmente, mulheres adultas gastam em m\u00e9dia 21 horas nos afazeres dom\u00e9sticos, que incluem tarefas relacionadas \u00e0 manuten\u00e7\u00e3o das roupas, como separar, estender, tirar do varal, passar, dobrar e guardar – tempo aproveitado pelos homens para a realiza\u00e7\u00e3o de outras atividades.<\/p>\n\n\n\n

Dentro desse contexto, a campanha busca instigar a mudan\u00e7a de comportamento como solu\u00e7\u00e3o para a disparidade do tempo dedicado ao cuidado com as roupas entre homens e mulheres. “Lavar as roupas \u00e9 uma atividade de todos, n\u00e3o h\u00e1 mais espa\u00e7o na sociedade para uma divis\u00e3o de tarefas baseada em g\u00eanero. Pensando nisso, estamos trazendo para a campanha as famosas desculpas dadas por aqueles que n\u00e3o se engajam no ambiente da lavanderia, terceirizando o servi\u00e7o. \u00c9 uma forma de nos posicionarmos na transforma\u00e7\u00e3o de como a sociedade olha para as atividades de casa, j\u00e1 que segundo nosso levantamento de maio com o Think Eva, no longo prazo, pode-se estimar que as mulheres passam quase quatro anos da vida lavando as roupas, tempo no qual os homens podem se dedicar a outras tarefas, inclusive ao seu desenvolvimento pessoal e profissional\u201d, comenta Allyne Magnoli, Diretora de Marketing da Whirlpool, detentora da marca Brastemp.<\/p>\n\n\n\n

Para enfatizar que lavar roupa \u00e9 tarefa de todos, a Brastemp vai literalmente lavar essas desculpas. \u201cA informa\u00e7\u00e3o sobre como lavar roupa ou realizar as tarefas de casa est\u00e1 ao alcance de todos. Muita gente que diz que n\u00e3o sabe como fazer, desempenha tarefas t\u00e3o complicadas ou at\u00e9 mais do que essas. As desculpas s\u00e3o t\u00e3o rasas e deslavadas que a gente literalmente resolveu lav\u00e1-las\u201d, brinca Marcelo Riz\u00e9rio, ECD da FCB Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Para isso, a campanha conta com camisetas estampadas com algumas das piores desculpas que as pessoas d\u00e3o para n\u00e3o lavar as roupas. O tecido possui uma tecnologia em que a tinta se desfaz ao ser colocado na m\u00e1quina de lavar e ter contato com a \u00e1gua. Por isso, depois de lavadas, as desculpas se desfazem e revelam o real conceito da campanha: \u201cTarefa dom\u00e9stica \u00e9 tarefa de todos\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA Brastemp, como a marca que trouxe a m\u00e1quina de lavar roupas autom\u00e1tica para o Brasil, tem o papel de levantar essa discuss\u00e3o, e as desculpas e as d\u00favidas para n\u00e3o dividir as tarefas n\u00e3o colam mais. Elas s\u00e3o t\u00e3o ultrapassadas que v\u00e3o ser expostas em um ir\u00f4nico Museu das Desculpas, criado no Pinterest para engajamento com os consumidores\u201d, comenta Magnoli. A #LaveSuasDesculpas permeia todos os conte\u00fados produzidos para a a\u00e7\u00e3o, desde seus v\u00eddeos, posts em redes sociais e discurso de influenciadores. Divulgada com filme em m\u00eddia digital e em elevadores residenciais, a campanha tamb\u00e9m ser\u00e1 tema de discuss\u00e3o no programa Altas Horas da Rede Globo. \u201cA ideia \u00e9 que o debate seja popularizado, contribuindo para um cen\u00e1rio mais igualit\u00e1rio e uma nova forma de olhar para as tarefas dom\u00e9sticas\u201d, afirma Magnoli.<\/p>\n\n\n\n

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