![\"\"](\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/varejo_brasil_marketplace_02.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nFonte: Kantar IBOPE Media | Target Group Index | BR TG 2021 R1 e BrY17w1 (Ago15-Jan16)<\/p>\n\n\n\n
O valor da marca<\/strong><\/p>\n\n\n\n A seguran\u00e7a em realizar transa\u00e7\u00f5es pela Internet ainda \u00e9 uma barreira para a expans\u00e3o do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico no Brasil e a reputa\u00e7\u00e3o dos varejistas na Internet \u00e9 essencial para conquistar o consumidor. Apenas 39% dos consumidores digitais acreditam que as transa\u00e7\u00f5es online s\u00e3o seguras, enquanto 61% afirmam que \u201cao comprar pela Internet, \u00e9 importante comprar apenas marcas conhecidas\u201d.<\/p>\n\n\n\n A Kantar IBOPE Media analisou o comportamento dos consumidores dos 10 principais players de varejo online no Brasil \u2013 todos possuem atualmente algum tipo de marketplace. Segundo os dados, cerca de 52% das pessoas acessaram pelo menos um desses sites no \u00faltimo m\u00eas. Essas plataformas est\u00e3o conquistando mercado ao abrir espa\u00e7o para que pequenas e m\u00e9dias empresas vendam seus produtos por meio delas. Entre eles, 4 t\u00eam suas marcas em lojas f\u00edsicas, e os outros 6 s\u00e3o completamente digitais.<\/p>\n\n\n\n 10 principais players de varejo online no Brasil*<\/sup><\/strong><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Fonte: Target Group Index Clickstream<\/p>\n\n\n\n *As 10 marcas foram selecionadas de acordo com a quantidade de acessos captadas pela solu\u00e7\u00e3o<\/p>\n\n\n\n Aliar-se a uma marca mais estabelecida \u00e9 uma alternativa para conquistar a confian\u00e7a do p\u00fablico, j\u00e1 que para 61% dos entrevistados \u00e9 mais seguro comprar de marcas conhecidas.<\/p>\n\n\n\n O papel da publicidade<\/strong><\/p>\n\n\n\n Uma vez que a reputa\u00e7\u00e3o de um site \u00e9 fundamental para a realiza\u00e7\u00e3o da compra, a publicidade se torna pe\u00e7a-chave nessa equa\u00e7\u00e3o. Segundo o estudo, 45% das pessoas que acessaram sites de varejo afirmam ser influenciadas por propagandas. As campanhas t\u00eam o poder de fortalecer o valor das marcas, tornando-as confi\u00e1veis aos olhos do consumidor. Os maiores marketplaces do Brasil, por exemplo, intensificaram os investimentos em campanhas publicit\u00e1rias. No primeiro semestre de 2021, o montante cresceu 13% comparado ao mesmo per\u00edodo do ano anterior. Os recursos foram destinados, principalmente, \u00e0 m\u00eddia digital. Em seguida, aparecem os an\u00fancios em TV aberta (31%) e o merchandising televisivo (8%).<\/p>\n\n\n\n Outros tipos de influ\u00eancia<\/strong><\/p>\n\n\n\n A opini\u00e3o tamb\u00e9m ajuda a garantir a seguran\u00e7a de uma transa\u00e7\u00e3o online: 49% dos consumidores desses sites afirmam que outras pessoas pedem o seu parecer antes de comprar algum produto.<\/p>\n\n\n\n Conferir as impress\u00f5es de outros consumidores tamb\u00e9m gera confian\u00e7a, o que leva 34% dos internautas a dar sua opini\u00e3o a respeito dos produtos que compraram. Os itens que o p\u00fablico desses marketplaces mais comentam online s\u00e3o roupas (25%), alimentos (22%) e celulares (19%).<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Confira a pesquisa completa :<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/varejo_brasil_marketplace_01.jpg\")
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