{"id":2743,"date":"2018-10-23T22:55:42","date_gmt":"2018-10-24T01:55:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=2743"},"modified":"2018-10-23T22:55:42","modified_gmt":"2018-10-24T01:55:42","slug":"qualita-se-reposiciona-e-apresenta-novos-produtos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2018\/10\/23\/qualita-se-reposiciona-e-apresenta-novos-produtos\/","title":{"rendered":"Qualit\u00e1 se reposiciona e apresenta novos produtos"},"content":{"rendered":"

Lan\u00e7ada em 2008 pelo Grupo GPA com o prop\u00f3sito de oferecer uma alternativa de produtos de boa qualidade a um \u00f3timo pre\u00e7o,\u00a0Qualit\u00e1<\/strong>\u00a0est\u00e1 se reposicionando no mercado, evoluindo o conceito de marca pr\u00f3pria no pa\u00eds. Para isso, revisitou todo o portf\u00f3lio de produtos e a pol\u00edtica de pre\u00e7os com o objetivo de levar qualidade ao consumidor a pre\u00e7o baixo se comparado \u00e0s marcas l\u00edderes de cada categoria. Para marcar a mudan\u00e7a,\u00a0Qualit\u00e1\u00a0<\/strong>mudou toda a sua identidade visual e trocou suas embalagens.<\/p>\n

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Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Com o objetivo de atender as diferentes necessidades dos consumidores da marca,\u00a0Qualit\u00e1<\/strong>\u00a0passa a contar com um portf\u00f3lio de mais de\u00a0<\/strong>1.200\u00a0produtos, nas categorias de alimentos e limpeza. Uma novidade \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o das linhas Leve e Premium, prevista para os pr\u00f3ximos meses. A linha Leve trar\u00e1 produtos light; e a Premium ter\u00e1 alimentos com ingredientes especiais e de fabrica\u00e7\u00e3o diferenciada, como chocolates, massas frescas e carne Rubia Gallega.<\/p>\n

\u201cAcreditamos que marca pr\u00f3pria \u00e9 um importante pilar de fideliza\u00e7\u00e3o de nossos clientes e, em meio \u00e0s incertezas econ\u00f4micas ou d\u00favidas dentre as diversas marcas em um supermercado, acaba sendo uma escolha segura, pois traduz a confiabilidade do consumidor com o varejista. Sendo assim, com nossa habilidade inovadora no setor, buscamos todos os potenciais de Qualit\u00e1<\/strong> para deix\u00e1-la ainda mais pr\u00f3xima do cliente, valorizando com mais exatid\u00e3o os atributos de qualidade, confiabilidade e pre\u00e7o\u201d, explica Wilhelm Kauth, Diretor de Marcas Exclusivas do GPA. \u201cQueremos ser uma escolha segura e confi\u00e1vel para nosso cliente\u201d, completa.<\/p>\n

Com este objetivo, a marca realizou pesquisas para entender o que seu consumidor esperava de uma marca exclusiva e como Qualit\u00e1<\/strong> poderia atender as expectativas integralmente. Foi constatada a for\u00e7a da marca, composta por mais de mil produtos, mas havia uma oportunidade de extens\u00e3o e democratiza\u00e7\u00e3o de portf\u00f3lio. Ao mesmo tempo, o cliente queria ter o compromisso da qualidade ao adquirir um produto de marca pr\u00f3pria, tendo a certeza de que o item comprado entrega verdadeiramente os atributos esperados.<\/p>\n

A partir desses\u00a0insights<\/em>, a equipe das \u00e1reas de Marcas Exclusivas do GPA se reuniu com fornecedores, identificando oportunidades de melhorias e estudando detalhadamente cada item do portf\u00f3lio, trocando ingredientes, alterando formula\u00e7\u00f5es e identificando novos parceiros. Foram mais de 10 meses de trabalho, onde a marca revisitou todo o portf\u00f3lio de Qualit\u00e1<\/strong> com o objetivo de testar a qualidade dos produtos e garantir o pre\u00e7o baixo. O resultado final \u00e9 uma linha de produtos de qualidade equivalente \u00e0 das marcas l\u00edderes, com pre\u00e7os em m\u00e9dia 30% mais baratos.<\/p>\n

\u201cNossa premissa b\u00e1sica era aumentar o crit\u00e9rio de qualidade de todo o portf\u00f3lio Qualit\u00e1<\/strong>. Fizemos degusta\u00e7\u00f5es com pain\u00e9is de consumidores e dezenas de encontros com fornecedores at\u00e9 chegarmos a formula\u00e7\u00f5es de ingredientes que agradassem aos mais exigentes, por\u00e9m, mantendo o pre\u00e7o competitivo\u201d, comenta Kauth. Al\u00e9m disso, a marca decidiu refazer as embalagens, para que transmitisse aos consumidores qualidade dos produtos, ao mesmo tempo que mostrasse que \u00e9 econ\u00f4mico e confi\u00e1vel levar itens que antes n\u00e3o faziam parte de sua lista de compras. Segundo o executivo, o modelo de rela\u00e7\u00e3o com os fornecedores tamb\u00e9m foi repensado, integrando-os completamente \u00e0 cadeia de\u00a0supply chain<\/em>, garantindo uma parceria mais sustent\u00e1vel para todas as partes e possibilitando, assim, a diminui\u00e7\u00e3o de custos que inviabilizassem a competitividade.<\/p>\n

\u201cQualit\u00e1<\/strong> j\u00e1 \u00e9 uma marca querida pelas pessoas. O novo posicionamento tem o objetivo de colocar mais emo\u00e7\u00e3o nessa rela\u00e7\u00e3o. Falamos de confian\u00e7a, de estar ao lado dos nossos clientes para, juntos, irmos mais longe. Para isso, revisitamos o portf\u00f3lio, repensamos toda linha de embalagens e estamos lan\u00e7ando uma campanha institucional que d\u00e1 cara aos nossos produtos e fornecedores, enfatizando o amor que tem por detr\u00e1s de cada um dos nossos produtos\u201d, explica Carolina Redivo, Gerente de Marketing de Marcas Exclusivas do GPA.<\/p>\n

Qualit\u00e1<\/strong> \u00e9 encontrada exclusivamente nas redes e e-commerce do Extra (formatos hipermercados, supermercados e Mini Extra) e do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar (supermercados e Minuto P\u00e3o de A\u00e7\u00facar) de todo o Brasil.<\/p>\n

EMBALAGEM E COMUNICA\u00c7\u00c3O<\/strong><\/p>\n

Para refor\u00e7ar o posicionamento, a marca mudou sua logomarca e sua linha de embalagens. O aubergine (roxo) foi a cor escolhida para marcar essa transforma\u00e7\u00e3o. O novo posicionamento foi criado pela Innate Motion, consultoria global de branding e estrat\u00e9gia, \u00a0que atua com sede em 27 pa\u00edses e presente no Brasil desde 2013 auxiliando marcas globais e locais.<\/p>\n

A identidade visual foi desenvolvida pela Team Cr\u00e9atif, especializada em design de marcas de consumo, branding e embalagens, com o objetivo de agregar \u00e0 Qualit\u00e1 uma imagem que reforce os atributos de qualidade e ao mesmo tempo mostre que \u00e9 uma marca moderna, criativa, vibrante, al\u00e9m de confi\u00e1vel.<\/p>\n

A campanha publicit\u00e1ria foi criada pela ag\u00eancia BETC\/Havas. Com o posicionamento \u201cQuem quer mais, quer Qualit\u00e1\u201d, a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o desenvolvida pela ag\u00eancia, apresenta os parceiros da maior marca exclusiva do GPA, al\u00e9m de ressaltar a qualidade e diversidade da linha de produtos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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