{"id":27181,"date":"2021-08-11T13:03:11","date_gmt":"2021-08-11T16:03:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=27181"},"modified":"2021-08-11T13:03:13","modified_gmt":"2021-08-11T16:03:13","slug":"em-nova-campanha-cerveja-petra-origem-lanca-novo-posicionamento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2021\/08\/11\/em-nova-campanha-cerveja-petra-origem-lanca-novo-posicionamento\/","title":{"rendered":"Em nova campanha, Cerveja Petra Origem lan\u00e7a novo posicionamento"},"content":{"rendered":"\n<p>A cerveja\u00a0<strong>Petra Origem<\/strong> acaba de\u00a0lan\u00e7ar o posicionamento:\u00a0<em><strong>\u201cA cerveja que \u00e9 muito a gente\u201d<\/strong><\/em>, baseado nas experi\u00eancias que traduzem brasilidade e autenticidade na presen\u00e7a da marca em seus territ\u00f3rios naturais de atua\u00e7\u00e3o: cinema, gastronomia, m\u00fasica brasileira e celebra\u00e7\u00f5es regionais. Desenvolvido em parceria com a ag\u00eancia\u00a0<strong>BETC HAVAS<\/strong>, o novo momento de Petra Origem vem acompanhado da estreia de filme in\u00e9dito em TV aberta e fechada e diversas a\u00e7\u00f5es pelo pa\u00eds, al\u00e9m de plano de m\u00eddia em todo o territ\u00f3rio nacional, com desdobramentos em ve\u00edculos impressos e online.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-3 is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"512\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/petra_origem_05-1024x512.jpg\" alt=\"\" data-id=\"27183\" data-full-url=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/petra_origem_05-scaled.jpg\" 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Cinema, arte, culin\u00e1ria t\u00edpica das diferentes regi\u00f5es e as mais genu\u00ednas manifesta\u00e7\u00f5es populares do nosso pa\u00eds est\u00e3o no DNA da marca, e ser\u00e3o valorizadas mais do que nunca neste novo momento<\/em>\u201d, conta Eliana Cassandre, head de Marketing de Petra Origem Puro Malte e do Grupo Petr\u00f3polis.<\/p>\n\n\n\n<p>Com lan\u00e7amento no dia 8 de agosto, o v\u00eddeo apresenta de forma leve e descontra\u00edda situa\u00e7\u00f5es que todo brasileiro se identifica ou, no m\u00ednimo, j\u00e1 teve contato. Com vers\u00f5es de 30&#8243;, 15\u201d, 10\u201d e 5\u201d as pe\u00e7as mostram momentos como pedir cerveja s\u00f3 com um gesto e cantar com empolga\u00e7\u00e3o no karaok\u00ea. A campanha conta com estrat\u00e9gia de regionaliza\u00e7\u00e3o, real\u00e7ando cenas criadas e filmadas exclusivamente para cada uma das cinco regi\u00f5es do pa\u00eds, incluindo o tradicional bate-volta at\u00e9 a praia, em S\u00e3o Paulo, e aplausos ao p\u00f4r do sol no Rio de Janeiro.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"Knq9wuqEPOY\"><iframe title=\"Petra Puro Malte \u2013 A cerveja que \u00e9 muito a gente\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Knq9wuqEPOY?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>\u201cPara marcar esse importante movimento de Petra trouxemos diversos momentos que traduzem a brasilidade pelos quatro cantos do pa\u00eds. E isso se reflete verdadeiramente em toda a campanha, que teve cenas produzidas em diferentes regi\u00f5es do Brasil, trazendo personagens locais conhecidos e aproximando ainda mais a comunica\u00e7\u00e3o da marca junto ao p\u00fablico. Com certeza muitas pessoas se identificar\u00e3o com esses \u00edcones do estilo brasileiro de ser\u201d, comenta Erh Ray, s\u00f3cio e CEO da BETC HAVAS.<\/p>\n\n\n\n<p>O plano de comunica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m traz materiais gr\u00e1ficos para an\u00fancios, Out Of Home e rede sociais, al\u00e9m de a\u00e7\u00f5es especiais durante os jogos da etapa final do Campeonato Brasileiro.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><u>Ficha&nbsp;T\u00e9cnica<\/u><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ag\u00eancia<\/strong>: BETC HAVAS<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Cliente:<\/strong>&nbsp;PETR\u00d3POLIS \u2013 PETRA<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Campanha:&nbsp;<\/strong>\u00c9 Muito A Gente<\/p>\n\n\n\n<p><strong>CCO:<\/strong>&nbsp;Erh Ray<\/p>\n\n\n\n<p><strong>CBO:<\/strong>&nbsp;Daniel Jotta<\/p>\n\n\n\n<p><strong>VP de Cria\u00e7\u00e3o:<\/strong>&nbsp;Andrea Siqueira<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Diretor de Cria\u00e7\u00e3o:<\/strong>&nbsp;Marcelo Ribeiro<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Diretor de Cria\u00e7\u00e3o Associado:<\/strong>&nbsp;Victor Castelo, Maur\u00edcio Machado<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Cria\u00e7\u00e3o:<\/strong>&nbsp;Philippe&nbsp;Demar, Rodrigo Casanovas, Marcelo Ribeiro, Victor Castelo, Maur\u00edcio Machado e Gustavo Fraz\u00e3o<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Marcas &amp; Neg\u00f3cios:<\/strong>&nbsp;Guilherme Rollemberg, Nathalia Moral e Maiara Bovo<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Canais &amp; Engajamento:&nbsp;<\/strong>Carlinha Gagliardi, Thiago Rodrigues, Haroldo Paro, Nancy Vergara, Natasha Santoro, Gabriela Pereira e Sara Freitas<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Estrat\u00e9gia:<\/strong>&nbsp;Agatha Kim, Silvia Paes, Maria Rodrigues e Fernanda Tiozo<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Conte\u00fado Digital:<\/strong>&nbsp;Daniela Lima, Rodrigo Yoshizumi, Fernanda Concei\u00e7\u00e3o e Isadora Almeida<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produ\u00e7\u00e3o:<\/strong>&nbsp;Anna Luisa Ferraz, Juliana Arantes, Rafael Paes, Beatriz Rossi e Cindy Cardoso<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produ\u00e7\u00e3o Gr\u00e1fica:<\/strong>&nbsp;Gilmar Souza, Marcio Brusaferro, Plinio Alves e Carlos Valeriano<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ilustra\u00e7\u00e3o:&nbsp;<\/strong>Olho Bala<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produtora de Imagem:<\/strong>&nbsp;MyMama Entertainment<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Diretores:&nbsp;<\/strong>Gabriel Novis e Kid Burro<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produtores:<\/strong>&nbsp;Andr\u00e9 Pinho, Mayra Faour Auad e Gabrielle Auad<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produtor Executivo e Coordenador de Produ\u00e7\u00e3o:<\/strong>&nbsp;Jo\u00e3o da Terra<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Diretora de Atendimento:<\/strong>&nbsp;Pati Caldas<\/p>\n\n\n\n<p><strong>1\u00ba Assistente de Dire\u00e7\u00e3o:<\/strong>&nbsp;Ana Carolina Fonseca<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Diretor de Fotografia:<\/strong>&nbsp;Diego Robaldo<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Diretor de Produ\u00e7\u00e3o:<\/strong>&nbsp;Kika Latache e Adriana Malonio<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Diretora de Arte:<\/strong>&nbsp; Karen Ara\u00fajo<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Montador:<\/strong>&nbsp;Dan Abraham<\/p>\n\n\n\n<p><strong>P\u00f3s-produ\u00e7\u00e3o:<\/strong>&nbsp;Diego Morone<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Finaliza\u00e7\u00e3o:&nbsp;<\/strong>Murillo Moura e Daniel Amaro<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Color Grading:<\/strong>&nbsp;Clandestino<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produtora de Som:<\/strong>&nbsp; S de Samba<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dire\u00e7\u00e3o e Produ\u00e7\u00e3o Musical:&nbsp;<\/strong>Wilson Simoninha e Jair Oliveira<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produ\u00e7\u00e3o Musical:<\/strong>&nbsp;Pedro Caldas e Diego Guimaraes<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Finaliza\u00e7\u00e3o:<\/strong>&nbsp;Flavio Gondim e Antonio Arruda<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Atendimento:<\/strong>&nbsp;Meg Magro<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Locu\u00e7\u00e3o:<\/strong> Marcos Teixeira<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Aprova\u00e7\u00e3o do Cliente:<\/strong>&nbsp;Giulia Faria, Eliana&nbsp;Cassandre, Nathalia Cajueiro, Andr\u00e9 Zanetti, Luiz Felipe Santos, Isabela Souza dos Reis, Douglas da Silva, Priscila da Fonseca e Jo\u00e3o Paulo dos Santos<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A cerveja\u00a0Petra Origem acaba de\u00a0lan\u00e7ar o posicionamento:\u00a0\u201cA cerveja que \u00e9 muito a gente\u201d, baseado nas experi\u00eancias que traduzem brasilidade e autenticidade na presen\u00e7a da marca em seus territ\u00f3rios naturais de atua\u00e7\u00e3o: cinema, gastronomia, m\u00fasica brasileira e celebra\u00e7\u00f5es regionais. 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