{"id":27172,"date":"2021-08-11T11:27:06","date_gmt":"2021-08-11T14:27:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=27172"},"modified":"2021-08-11T11:27:36","modified_gmt":"2021-08-11T14:27:36","slug":"venda-de-produtos-de-higiene-cresce-13-durante-a-pandemia-na-america-latina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2021\/08\/11\/venda-de-produtos-de-higiene-cresce-13-durante-a-pandemia-na-america-latina\/","title":{"rendered":"Venda de produtos de higiene cresce 13% durante a pandemia na Am\u00e9rica Latina"},"content":{"rendered":"\n<p>A pandemia de Covid-19 gerou uma aten\u00e7\u00e3o maior \u00e0 higiene pessoal. Para evitar o cont\u00e1gio, lavar as m\u00e3os com frequ\u00eancia e usar \u00e1lcool em gel se tornaram parte da rotina das pessoas ao redor do mundo. Esses comportamentos tiveram impacto direto no mercado. Em 2020, a categoria de Cuidados Pessoais cresceu 13% na Am\u00e9rica Latina. As informa\u00e7\u00f5es foram divulgadas pela Kantar, l\u00edder em dados,&nbsp;<em>insights<\/em>&nbsp;e consultoria.<\/p>\n\n\n\n<p>No Brasil, a pesquisa Consumer Insights, tamb\u00e9m realizada pela Kantar, aponta que a categoria que mais se beneficiou neste per\u00edodo foi a de cremes e lo\u00e7\u00f5es. Nos \u00faltimos 12 meses terminados em mar\u00e7o de 2021, o crescimento em penetra\u00e7\u00e3o foi de 5,8&nbsp;pontos percentuais&nbsp;nas classes A e B (+893 mil novos lares compradores); 4,5&nbsp;p.p.&nbsp;na classe C (+1.2 milh\u00f5es de novos lares) e 4,1&nbsp;p.p.&nbsp;nas classes D e E (+606 mil novos lares) em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano anterior.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao mesmo tempo, a \u00e1rea de Beleza apresentou queda de 25% entre os latino-americanos. O principal motivo para a redu\u00e7\u00e3o est\u00e1 na ades\u00e3o ao&nbsp;<em>home office<\/em>. Sustentadas em sua maioria por mulheres, as vendas ca\u00edram porque elas diminu\u00edram as produ\u00e7\u00f5es por n\u00e3o precisar mais ir a escrit\u00f3rios, com\u00e9rcios e f\u00e1bricas. No Brasil, maquiagem (-38%), depila\u00e7\u00e3o (-24%) e perfumes (-15%) foram os que mais sofreram retra\u00e7\u00e3o nas ocasi\u00f5es de uso.<\/p>\n\n\n\n<p>O setor, no entanto, tem mostrado sinais de recupera\u00e7\u00e3o. \u00c9 um reflexo tanto das mulheres que continuaram trabalhando fora quanto das flexibiliza\u00e7\u00f5es nas restri\u00e7\u00f5es de deslocamento. No mercado nacional, esse p\u00fablico provocou aumento nas vendas de produtos para limpeza das m\u00e3os e do rosto (26%) e hidrata\u00e7\u00e3o da pele (9%).<\/p>\n\n\n\n<p>Um exemplo de recupera\u00e7\u00e3o nos segmentos de Beleza e Cuidados Pessoais em 2021 \u00e9 a Natura, que est\u00e1 crescendo e conquistando novos compradores atrav\u00e9s do canal online. O incremento nas vendas da marca brasileira se concentrou em tr\u00eas categorias: cuidados com a pele, maquiagem e fragr\u00e2ncias.<\/p>\n\n\n\n<p>Os estudos da Kantar mostram que a pandemia n\u00e3o s\u00f3 mudou os h\u00e1bitos de compra, priorizando a limpeza, como tamb\u00e9m os locais de consumo. Abriu-se o caminho para novos canais que atendem a necessidade de proximidade e sortimento tanto para produtos b\u00e1sicos quanto para indulg\u00eancia de cuidados pessoais. As farm\u00e1cias ganharam relev\u00e2ncia na hora de adquirir produtos de Cuidados Pessoais e de Beleza. Este tipo de estabelecimento j\u00e1 vinha sendo cotado para compras das categorias, mas o novo coronav\u00edrus acelerou o h\u00e1bito. Em 2020, o crescimento foi de 2% no volume de vendas das duas categorias na Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A pandemia de Covid-19 gerou uma aten\u00e7\u00e3o maior \u00e0 higiene pessoal. 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