Num lan\u00e7amento in\u00e9dito no Brasil, Caroline Putnoki, Diretora para Am\u00e9rica do Sul da Atout France, anuncia a primeira edi\u00e7\u00e3o de France Excellence, um evento h\u00edbrido que acontecer\u00e1 no pr\u00f3ximo dia 20 de setembro na Cidade Matarazzo, o prestigioso complexo de luxo que ser\u00e1 inaugurado no final de 2021 na capital paulista.
Para a executiva \u201ctrata-se de um evento inovador no Brasil. Vamos chamar alguns dos nomes mais importantes do luxo franc\u00eas e discutiremos o que faz da Fran\u00e7a, desde o s\u00e9culo XVII, refer\u00eancia no segmento e como o pa\u00eds se prepara para os novos tempos. Tradi\u00e7\u00e3o \u00e9 um atributo importante, mas n\u00e3o o \u00fanico. Nesse sentido a excel\u00eancia \u00e9 o eixo fundamental. E h\u00e1 excel\u00eancia n\u00e3o s\u00f3 na moda, na gastronomia, nos cosm\u00e9ticos e vinhos, mas na hotelaria, no turismo e na cultura. A Fran\u00e7a \u00e9 o pa\u00eds refer\u00eancia do bom gosto e tamb\u00e9m na democratiza\u00e7\u00e3o do belo, do prazeroso. Seja na contempla\u00e7\u00e3o da arquitetura de Paris, em uma x\u00edcara de ch\u00e1 de Mariage Fr\u00e8res, em um perfume da Dior ou em um macaron do Ladur\u00e9e.\u201d
Portugal e Espanha dominaram o com\u00e9rcio mar\u00edtimo no s\u00e9culo XVI, inundando a Europa com sedas, especiarias, pedras preciosas e o ouro. No mesmo per\u00edodo os pr\u00edncipes italianos patrocinaram um dos mais importantes movimentos art\u00edsticos da hist\u00f3ria ocidental, a Renascen\u00e7a. Mas foi a Fran\u00e7a que se tornou a maior refer\u00eancia em produ\u00e7\u00e3o de bens e
servi\u00e7os de luxo at\u00e9 os nossos dias. E ainda que a Espanha, a Italia ou os Estados Unidos ocupam um grande espa\u00e7o, o savoir-faire franc\u00eas segue imbat\u00edvel quando se pensa em produtos e servi\u00e7os de alto valor agregado.
No turismo n\u00e3o foi diferente. Hollywood em seus filmes apenas retratou o que todo mundo sabia: Paris, a C\u00f4te d\u00b4Azur, Deauville, Biarritz ou Courchevel eram os destinos preferidos do jet set internacional. Nesse mesmo movimento, foi um en\u00f3logo americano, Robert Parker, quem confirmou a majestade dos vinhos de Bordeaux nos anos 1980. O que pouca gente sabe \u00e9 o que fez o \u201cMade in France\u201d t\u00e3o desejado. Pol\u00edtica de Estado \u00e9 a resposta. Conduzida pelo rei Sol, Louis XIV, e seu ministro da economia Jean-Baptiste Colbert. A fixa\u00e7\u00e3o pelo belo e antecipando o conceito de soft power, mais tarde adotado pelos estadunidenses, levou o monarca franc\u00eas a investir pesadamente na fabrica\u00e7\u00e3o de bens de alto padr\u00e3o e nos servi\u00e7os epicuristas e caros resumidos nas express\u00f5es savoir faire e art de vivre.
<\/p>\n\n\n\n