{"id":26723,"date":"2021-08-03T15:08:47","date_gmt":"2021-08-03T18:08:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=26723"},"modified":"2021-08-03T15:08:48","modified_gmt":"2021-08-03T18:08:48","slug":"em-campanha-do-mercado-livre-zico-marca-o-seu-335-gol-no-maracana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2021\/08\/03\/em-campanha-do-mercado-livre-zico-marca-o-seu-335-gol-no-maracana\/","title":{"rendered":"Em campanha do Mercado Livre, Zico marca o seu 335\u00b0 gol no Maracan\u00e3"},"content":{"rendered":"\n<p>O Mercado Livre &#8211; l\u00edder em tecnologia para e-commerce e servi\u00e7os financeiros na Am\u00e9rica Latina -, elaborou, com cria\u00e7\u00e3o da GUT S\u00e3o Paulo, um filme que ir\u00e1 mexer com os cora\u00e7\u00f5es das fam\u00edlias neste Dia dos Pais, flamenguistas ou n\u00e3o. A marca homenageia Jos\u00e9 Antunes Coimbra, o pai de Zico, falecido em 1986, em uma iniciativa emocionante, trazendo o jogador para realizar seu 335\u00b0 gol no Maracan\u00e3.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-2 is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/zico_mercadolivre_01-1-1024x576.png\" alt=\"\" data-id=\"26725\" data-full-url=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/zico_mercadolivre_01-1.png\" data-link=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?attachment_id=26725\" class=\"wp-image-26725\" srcset=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/zico_mercadolivre_01-1-1024x576.png 1024w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/zico_mercadolivre_01-1-300x169.png 300w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/zico_mercadolivre_01-1-768x432.png 768w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/zico_mercadolivre_01-1-1536x864.png 1536w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/zico_mercadolivre_01-1-747x420.png 747w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/zico_mercadolivre_01-1-640x360.png 640w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/zico_mercadolivre_01-1-681x383.png 681w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/zico_mercadolivre_01-1.png 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"blocks-gallery-item__caption\">Reprodu\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/zico_mercadolivre_02-1024x576.png\" alt=\"\" data-id=\"26726\" data-full-url=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/zico_mercadolivre_02.png\" data-link=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?attachment_id=26726\" class=\"wp-image-26726\" srcset=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/zico_mercadolivre_02-1024x576.png 1024w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/zico_mercadolivre_02-300x169.png 300w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/zico_mercadolivre_02-768x432.png 768w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/zico_mercadolivre_02-1536x864.png 1536w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/zico_mercadolivre_02-747x420.png 747w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/zico_mercadolivre_02-640x360.png 640w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/zico_mercadolivre_02-681x383.png 681w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/zico_mercadolivre_02.png 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"blocks-gallery-item__caption\">Reprodu\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Na a\u00e7\u00e3o, o \u00eddolo do futebol pisa novamente no templo do futebol, o Maracan\u00e3, a convite do Mercado Livre, sem saber a surpresa que estava por vir. Zico acreditou que participaria de uma campanha tradicional. No gramado, ele ouve a voz de seu pai, recriada digitalmente para um \u00faltimo pedido: marcar mais um gol no lend\u00e1rio est\u00e1dio, para que dessa vez, o pai possa \u201cpresenciar\u201d.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Recentemente, Zico revelou que seu pai, falecido em 1986, nunca viu um gol seu no Maracan\u00e3. Um fato curioso, j\u00e1 que o ex-jogador \u00e9 o maior artilheiro da hist\u00f3ria do est\u00e1dio, com 334 gols at\u00e9 ent\u00e3o.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"DQEIKfl7VhI\"><iframe title=\"Mercado Livre | Gol 335 (1&#039;55&#039;&#039;)\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/DQEIKfl7VhI?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>\u201cMeu pai estava no Maracan\u00e3 na fat\u00eddica final da Copa de 50 e ficou t\u00e3o chateado com o resultado que nunca mais colocou os p\u00e9s l\u00e1. Ele se foi h\u00e1 mais de 30 anos e eu sempre falei para o meu filho que eu gostaria muito que meu pai tivesse vivido esse momento, de ver o filho fazendo um gol naquele gramado sagrado, vestindo a camisa do Flamengo\u201d, conta Zico.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cQuisemos criar uma conex\u00e3o entre os pais e filhos que est\u00e3o longe e tamb\u00e9m com os apaixonados por futebol ao destacar a hist\u00f3ria do jogador Zico, \u00edcone do Flamengo. Al\u00e9m disso, nosso filme quer mostrar que nunca \u00e9 tarde para se realizar sonhos\u201d, diz Thais Nicolau, Diretora Regional de Branding do Mercado Livre.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para recriar a voz de Seu Antunes, pai do jogador, a campanha lan\u00e7ou m\u00e3o de uma tecnologia de Intelig\u00eancia Artificial inovadora. Foi criado um dicion\u00e1rio de voz personalizado que constr\u00f3i uma mini base de fala a partir de grava\u00e7\u00f5es j\u00e1 existentes e materiais suplementares de timbre similar. Com essa base, usou-se um v\u00eddeo do arquivo pessoal de Zico e, adaptado a um sistema de s\u00edntese neural, o dicion\u00e1rio produziu um novo texto com fala sintetizada, recriando, a partir de diversas edi\u00e7\u00f5es, a voz de Seu Antunes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>De acordo com a Soundthinkers, respons\u00e1vel em conduzir toda essa etapa de inova\u00e7\u00e3o e tecnologia atrav\u00e9s do som, para garantir a qualidade de s\u00edntese, todas as frases foram gravadas seguindo um estilo \u00fanico. Paulo Dytz, s\u00f3cio e l\u00edder da St, explica que \u00e9 um processo complexo, que \u00e9 preciso ter um conjunto m\u00ednimo de aproximadamente 250 frases foneticamente ricas para a constru\u00e7\u00e3o do dicion\u00e1rio de voz.<\/p>\n\n\n\n<p><br>\u201cFoi um sonho realizado poder ouvir a voz do meu pai novamente. Nunca imaginei que fosse poss\u00edvel e tive esse desejo atendido. O mundo mudou e a tecnologia possibilitou ter, mesmo que por poucos momentos, a sensa\u00e7\u00e3o e a alegria de ter meu pai comigo novamente. Agrade\u00e7o ao Mercado Livre pela oportunidade e desejo que todos os pais tenham um dia incr\u00edvel\u201d, comenta Zico.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEssa \u00e9 uma campanha inspiracional, que fala sobre como as rela\u00e7\u00f5es entre pais e filhos transpassam barreiras f\u00edsicas. Hoje, a tecnologia nos proporciona infinitas novas possibilidades para despertar sentimentos no p\u00fablico. Esse \u00e9 o objetivo da campanha, aflorar os sentimentos das pessoas pelas suas figuras paternas, sejam elas quem forem, em qualquer lugar\u201d, explica Bruno Brux, diretor executivo de Cria\u00e7\u00e3o da GUT S\u00e3o Paulo.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ag\u00eancia: <\/strong>GUT S\u00e3o Paulo&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Anunciante:<\/strong> Ebazar<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produto: <\/strong>Institucional<\/p>\n\n\n\n<p><strong>T\u00edtulo: Gol 335<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dura\u00e7\u00e3o:<\/strong> 1&#215;2&#8217;30\u201d ; 1&#215;60\u201d; 1&#215;30\u201d; 1&#215;15\u201d; 1&#215;5&#8243;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Territ\u00f3rio:<\/strong> Nacional<\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;<br><strong>ECD: <\/strong>Bruno Brux e Murilo Melo<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Creative Directors<\/strong>: Linus Oura e Tiago Abreu<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Creatives:<\/strong> Will Santos, Kayran Maroni e Fernando Cabral<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Global CSO: <\/strong>&nbsp;Fernando Ribeiro<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Managing Directo<\/strong>r : Val\u00e9ria Barone<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Regional Account Director:<\/strong> Natalia Noya<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Account Director:<\/strong> Raphaela Guillen<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Account Manager: <\/strong>Luiz Ortega&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Head of Strategy:<\/strong> Amanda Agostini<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Strategy Director<\/strong>: Diana Lopes, Mercedes Barusso<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Senior Strategist:<\/strong>Amora Marzulo,<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Strategy:<\/strong> B\u00e1rbara Reis<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Social Strategy Director:<\/strong> Douglas Coelho<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Social Strategy:<\/strong> Bruce Vital<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Head of Media &amp; Data:<\/strong> Guilherme Cavalcante&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Media: <\/strong>Douglas Silveira, Laura Cardeal, Jayane Lopes<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Head of Production: <\/strong>Mariane Goebel<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Senior Producer<\/strong>: Tha\u00eds Schroder<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produtora de Filme<\/strong>: Santer\u00eda&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dire\u00e7\u00e3o<\/strong>: Rafa Damy&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Diretor Criativo:<\/strong> Felipe Luchi&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produtor Executivo<\/strong>: Ana Paula Domingues&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Diretora de atendimento: <\/strong>Paty Silveira&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Atendimento:<\/strong> Hellen Gazetta&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Coordena\u00e7\u00e3o de produ\u00e7\u00e3o:<\/strong> Ana Paula Domingues&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>1\u00ba Assistente de dire\u00e7\u00e3o: <\/strong>B\u00e1rbara Aranega&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>2\u00ba Assistente de dire\u00e7\u00e3o:<\/strong> Vitor Silva Moreno Gerbaudo&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Diretor de Produ\u00e7\u00e3o:<\/strong> Ant\u00f4nio Carlos Accioly&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Coordenadora de produ\u00e7\u00e3o:<\/strong> Bianca Marques<\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;<strong>Produtora<\/strong>: Karla Bastos&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Assistente de produ\u00e7\u00e3o: <\/strong>Jos\u00e9 Roberto Antonio Da Silva, Bruna Amaro&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dire\u00e7\u00e3o de Fotografia:<\/strong> Guillermo Mus\u00e9&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dire\u00e7\u00e3o de arte:<\/strong> Patricia Beatriz Nunes Pereira&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produtora de Objetos: <\/strong>Daniela Caetano De Mesquita&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Figurinista:<\/strong> Marise Von Klay Santos&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produ\u00e7\u00e3o de elenco:<\/strong> Gabriela Guimar\u00e3es, Giselle Souza Favoreto<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Coordena\u00e7\u00e3o de P\u00f3s Produ\u00e7\u00e3o:<\/strong> Rafael Tschope&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Assist\u00eancia Coordena\u00e7\u00e3o:<\/strong> Luke Sakai &amp; Neide Oliveira&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Edi\u00e7\u00e3o\/Montagem:<\/strong> Paula Mayumi, Rafa Damy e Saulo Sim\u00e3o&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Finaliza\u00e7\u00e3o:<\/strong> Juliana Silva&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Color: <\/strong>Bleach Color Grading&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>P\u00f3s:<\/strong> Line VFX<\/p>\n\n\n\n<p><br><strong>PRODUTORA DE SOM: <\/strong>HEFTY<br><strong>PRODUTOR: <\/strong>Edu Luke, Ot\u00e1vio Cavalheiro, Cris Botarelli, Celso Moretti, Tuco Barini e Rud Lisboa&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>ATENDIMENTO: <\/strong>Debora Carvalho e Daniella Cabaritti<\/p>\n\n\n\n<p><strong>COORDENA\u00c7\u00c3O: <\/strong>Cristiane Oliveira<\/p>\n\n\n\n<p>I<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Sound company<\/strong> (respons\u00e1vel pela Intelig\u00eancia Artificial p\/ voz do Sr. Antunes):&nbsp; Equipe Soundthinkers<\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;<strong>Aprova\u00e7\u00e3o do cliente: <\/strong>Louise Mckerrow, Thais Nicolau, Nathalia Cavalcante Teixeira, Ana Luisa Milanesi<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Mercado Livre &#8211; 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