{"id":26675,"date":"2021-08-02T23:25:32","date_gmt":"2021-08-03T02:25:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=26675"},"modified":"2021-08-02T23:25:34","modified_gmt":"2021-08-03T02:25:34","slug":"colgate-revela-o-que-esta-por-tras-do-sorriso-dos-brasileiros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2021\/08\/02\/colgate-revela-o-que-esta-por-tras-do-sorriso-dos-brasileiros\/","title":{"rendered":"Colgate revela o que est\u00e1 por tr\u00e1s do sorriso dos Brasileiros"},"content":{"rendered":"\n<p>Daniel Ferreira da Cruz \u201cNag\u00f4\u201d fundou h\u00e1 mais de 20 anos uma escola de capoeira emItapecerica da Serra, na Grande S\u00e3o Paulo, com o objetivo de fortalecer a resili\u00eancia e a autoestima de crian\u00e7as e jovens da regi\u00e3o. Hoje ele j\u00e1 conta com mais de 1.500 alunos que encontram na pr\u00e1tica a motiva\u00e7\u00e3o para buscar um futuro melhor. Um futuro de muitos sorrisos.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-2 is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Colgate_VMLYRRedFuse_Otimismo2-1024x576.jpg\" alt=\"\" data-id=\"26676\" data-full-url=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Colgate_VMLYRRedFuse_Otimismo2.jpg\" data-link=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?attachment_id=26676\" class=\"wp-image-26676\" srcset=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Colgate_VMLYRRedFuse_Otimismo2-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Colgate_VMLYRRedFuse_Otimismo2-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Colgate_VMLYRRedFuse_Otimismo2-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Colgate_VMLYRRedFuse_Otimismo2-747x420.jpg 747w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Colgate_VMLYRRedFuse_Otimismo2-640x360.jpg 640w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Colgate_VMLYRRedFuse_Otimismo2-681x383.jpg 681w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Colgate_VMLYRRedFuse_Otimismo2.jpg 1536w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Colgate_VMLYRRedFuse_Otimismo3-1024x576.jpg\" alt=\"\" data-id=\"26677\" data-full-url=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Colgate_VMLYRRedFuse_Otimismo3.jpg\" data-link=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?attachment_id=26677\" class=\"wp-image-26677\" srcset=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Colgate_VMLYRRedFuse_Otimismo3-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Colgate_VMLYRRedFuse_Otimismo3-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Colgate_VMLYRRedFuse_Otimismo3-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Colgate_VMLYRRedFuse_Otimismo3-747x420.jpg 747w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Colgate_VMLYRRedFuse_Otimismo3-640x360.jpg 640w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Colgate_VMLYRRedFuse_Otimismo3-681x383.jpg 681w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Colgate_VMLYRRedFuse_Otimismo3.jpg 1536w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Em outro v\u00eddeo com veicula\u00e7\u00e3o no M\u00e9xico, ser\u00e1 contada a hist\u00f3ria de Jemima Pel\u00e1ez, l\u00edder de um grupo de volunt\u00e1rios que d\u00e1 aula a crian\u00e7as em situa\u00e7\u00e3o de vulnerabilidade social que vivem pelas ruas da capital do pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cA Colgate \u00e9 uma marca\u00a0que\u00a0sempre\u00a0est\u00e1\u00a0em busca de novas formas de se conectar com as pessoas\u00a0e\u00a0a nova campanha\u00a0n\u00e3o poderia ser diferente. Chega com a proposta de promover momentos de otimismo, que se tornam cada vez mais necess\u00e1rio\u00a0neste contexto em que estamos vivendo. Por meio de hist\u00f3rias e personagens reais, queremos trazer sorriso ao nosso p\u00fablico\u201d, comenta\u00a0Nelson Malta, Diretor de Marketing na Colgate-Palmolive do Brasil.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"ldWMI3QcwVY\"><iframe title=\"Colgate #EscolhaOtimismo\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ldWMI3QcwVY?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Essas hist\u00f3rias fazem parte da nova campanha \u201cEscolha Otimismo\u201d que a marca Colgate lan\u00e7a no Brasil e no M\u00e9xico. \u201cA campanha traduz a miss\u00e3o da Colgate de criar um futuro com sorrisos saud\u00e1veis para todos e mostra como o otimismo, mesmo nas situa\u00e7\u00f5es mais desafiadoras, \u00e9 uma for\u00e7a poderosa para mudar a vida das pessoas\u201d, comenta Marcos Ribeiro, diretor executivo de Cria\u00e7\u00e3o regional da VMLY&amp;R \/ Red Fuse na Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n\n\n\n<p>Junto com a Kantar Consulting, a Colgate promoveu uma extensa pesquisa em toda a Am\u00e9rica Latina e identificou que o otimismo \u00e9 um dos principais motivadores do povo latino-americano. A pesquisa tamb\u00e9m descobriu que brasileiros, como muitas outras na\u00e7\u00f5es ao redor do mundo, sentem um profundo orgulho em permanecer otimistas durante os momentos mais dif\u00edceis. Para os brasileiros, n\u00e3o \u00e9 simplesmente a esperan\u00e7a de que as coisas v\u00e3o melhorar, mas o impulso para fazer isso acontecer.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A Colgate chama isso de otimismo em a\u00e7\u00e3o &#8211; o otimismo que d\u00e1 \u00e0s pessoas coragem, esperan\u00e7a e confian\u00e7a para seguir em frente na vida e perseguir seus objetivos. \u00c9 isso que fornece for\u00e7a em momentos de incerteza ou crise.<\/p>\n\n\n\n<p>A mudan\u00e7a de otimismo individual para otimismo coletivo exige que paremos de falar sobre o otimismo em si, e nos concentrarmos no impacto de otimismo, e aproveitar o poder do otimismo que permite que as pessoas se adaptem aos desafios e encontrem coragem e for\u00e7a em si pr\u00f3prios e naqueles ao seu redor.<\/p>\n\n\n\n<p>No contexto atual e no futuro, Colgate acredita que a lideran\u00e7a para as marcas \u00e9 o imperativo e que elas precisam concentrar seus esfor\u00e7os de marketing em demonstrar adequa\u00e7\u00e3o cultural e a utilidade de suas marcas na vida das pessoas.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao compartilhar hist\u00f3rias reais de for\u00e7a e solidariedade a marca incentiva uma cadeia de otimismo que inspira novas e melhores perspectivas para muitas pessoas.<\/p>\n\n\n\n<p>Criada pela VMLY&amp;R \/ Red Fuse Brasil, a a\u00e7\u00e3o conta com filmes para TV e digital, com dire\u00e7\u00e3o de Heitor Dhalia e produ\u00e7\u00e3o da Paranoid, al\u00e9m de a\u00e7\u00f5es de social.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>FICHA T\u00c9CNICA<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Cliente: Colgate Palmolive<\/p>\n\n\n\n<p>Produto: Colgate<\/p>\n\n\n\n<p>T\u00edtulos: Escolha Otimismo<\/p>\n\n\n\n<p>Dura\u00e7\u00e3o: 60\u201d\/30\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Ag\u00eancia: VMLY&amp;R RedFuse<\/p>\n\n\n\n<p>Regional Executive Creative Director: Marcos Ribeiro&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dire\u00e7\u00e3o de Cria\u00e7\u00e3o: Bernardo Correa, Rafael Campos&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Cria\u00e7\u00e3o: Marcos Ribeiro, Bernardo Correa, Rafael Campos<\/p>\n\n\n\n<p>Atendimento\/Projetos: Emmanuelle Goethals, Thiago Godoy, Mariana Bedeschi, Bernardo Bicker, Thaysa Ferreira, Clarissa Volponi<\/p>\n\n\n\n<p>Cliente: Gavin Du Toit, Chris Smiros, Carol Gorgulho, Daniela Espitia<\/p>\n\n\n\n<p>Planejamento: Andreia Tavares, Thiago Estevam, Luciana Colnaghi<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00eddia: Luis Padilha, Cintia Hashimoto, Lia Mora, Mariana Ajala, Juliane Souza, Angela Calderon, Carlos Diaz Lara<\/p>\n\n\n\n<p>RTV: Viviane de Castro, Estela Salgado, Arthur Dagir&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Produtora: Paranoid<\/p>\n\n\n\n<p>Produtor executivo: Marcel Weckx, Gabi Hahn e Luis Armesto<\/p>\n\n\n\n<p>Atendimento: Marina Marujo e Arthur Gomes<\/p>\n\n\n\n<p>Coordena\u00e7\u00e3o de produ\u00e7\u00e3o: Luis Armesto<\/p>\n\n\n\n<p>Diretor de Cena: Heitor Dhalia<\/p>\n\n\n\n<p>Assistente de dire\u00e7\u00e3o: Marcelo Negri e Flavia Vendramini<\/p>\n\n\n\n<p>Diretor de fotografia: Pepe Mendes<\/p>\n\n\n\n<p>Figurinista: Nina Guimar\u00e3es<\/p>\n\n\n\n<p>Diretor de produ\u00e7\u00e3o: Roberto Bellezia<\/p>\n\n\n\n<p>Montagem: Tiago Gil<\/p>\n\n\n\n<p>Coordenador de p\u00f3s: Carol Fernandes<\/p>\n\n\n\n<p>Finalizador: Cris Caffaro e Driano Torres<\/p>\n\n\n\n<p>P\u00f3s-produ\u00e7\u00e3o: Clan VFX<\/p>\n\n\n\n<p>Color granding: Bleach<\/p>\n\n\n\n<p>Produtora Casting: Produtoras<\/p>\n\n\n\n<p>Diretora Casting Hist\u00f3rias Reais: Annik Buzian<\/p>\n\n\n\n<p>Produtor Casting: Celio Luiz Moura Spada<\/p>\n\n\n\n<p>Talento: Nag\u00f4 \u2013 Multiplicarte<\/p>\n\n\n\n<p>Produtora de \u00c1udio : Mugshot<br>Produ\u00e7\u00e3o Musical: Arthur Abrami, Mauricio Herszkowicz e Bruno Zibordi&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mixagem: Leandro Rodrigo e Henrique Oliveira<br>Atendimento: Guto Figueiredo<br>Produ\u00e7\u00e3o Executiva Som: Gilvana Viana<br>Coordena\u00e7\u00e3o: Jaqueline de Paula<\/p>\n\n\n\n<p>Data da produ\u00e7\u00e3o: Julho 2021<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Daniel Ferreira da Cruz \u201cNag\u00f4\u201d fundou h\u00e1 mais de 20 anos uma escola de capoeira emItapecerica da Serra, na Grande S\u00e3o Paulo, com o objetivo de fortalecer a resili\u00eancia e a autoestima de crian\u00e7as e jovens da regi\u00e3o. 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