{"id":26003,"date":"2021-07-24T23:17:16","date_gmt":"2021-07-25T02:17:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=26003"},"modified":"2021-07-24T23:17:17","modified_gmt":"2021-07-25T02:17:17","slug":"em-uma-estrategia-de-co-criacao-hersheys-apresenta-filme-sem-final-e-convida-publico-a-colaborar-com-a-producao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2021\/07\/24\/em-uma-estrategia-de-co-criacao-hersheys-apresenta-filme-sem-final-e-convida-publico-a-colaborar-com-a-producao\/","title":{"rendered":"Em uma estrat\u00e9gia de co-cria\u00e7\u00e3o, Hershey&#8217;s apresenta filme sem final e convida p\u00fablico a colaborar com a produ\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"\n<p>Marca pioneira da categoria <em>dark <\/em>no Brasil, <strong>Hershey\u2019s<\/strong> busca pessoas atentas \u00e0 qualidade do que consomem para cocriarem as cenas da <strong>\u2018Campanha mais exigente do mundo\u2019<\/strong>. Criada pela <strong>BETC HAVAS<\/strong>, a a\u00e7\u00e3o in\u00e9dita conta com estrat\u00e9gia <em>cross channel <\/em>unindo veicula\u00e7\u00e3o na TV e intera\u00e7\u00e3o nas redes sociais, e convida o p\u00fablico a votar nas cenas que ir\u00e3o compor o novo comercial da linha Hershey\u2019s Special Dark<em>.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>A partir desta sexta-feira (23) at\u00e9 o dia 27 de julho, o p\u00fablico poder\u00e1 escolher sua cena favorita nas enquetes no Instagram da marca (@hersheysbr), participando da constru\u00e7\u00e3o do filme de 30\u201d da campanha, que vai ao ar no domingo (25), durante o intervalo do Fant\u00e1stico. O v\u00eddeo come\u00e7a com imagens cheias de <em>Appetite Appeal<\/em>, que agu\u00e7am a vontade de comer o produto e refor\u00e7am os sabores marcantes da linha, os peda\u00e7os reais de Cranberry, Laranja e Caf\u00e9, o cacau 100% sustent\u00e1vel certificado pela Rainforest Alliance e o novo Special Dark 73% Cacau, quando a grava\u00e7\u00e3o \u00e9 interrompida pela diretora de cena dizendo que a produ\u00e7\u00e3o \u2018precisa ser ainda mais exigente\u2019. A ideia refor\u00e7a o posicionamento de Hershey\u2019s com a linha Special Dark, que est\u00e1 constantemente trazendo inova\u00e7\u00f5es para agradar a todos os paladares, at\u00e9 os mais exigentes.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-3 is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"640\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/06-1024x640.jpg\" alt=\"\" data-id=\"26004\" data-full-url=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/06.jpg\" data-link=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?attachment_id=26004\" class=\"wp-image-26004\" srcset=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/06-1024x640.jpg 1024w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/06-300x188.jpg 300w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/06-768x480.jpg 768w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/06-1536x961.jpg 1536w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/06-672x420.jpg 672w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/06-640x400.jpg 640w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/06-681x426.jpg 681w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/06.jpg 1890w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"640\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/04-1024x640.jpg\" alt=\"\" data-id=\"26005\" data-full-url=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/04.jpg\" data-link=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?attachment_id=26005\" class=\"wp-image-26005\" srcset=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/04-1024x640.jpg 1024w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/04-300x188.jpg 300w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/04-768x480.jpg 768w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/04-1536x961.jpg 1536w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/04-672x420.jpg 672w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/04-640x400.jpg 640w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/04-681x426.jpg 681w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/04.jpg 1890w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"640\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/01-1024x640.jpg\" alt=\"\" data-id=\"26006\" data-full-url=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/01.jpg\" data-link=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?attachment_id=26006\" class=\"wp-image-26006\" srcset=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/01-1024x640.jpg 1024w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/01-300x188.jpg 300w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/01-768x480.jpg 768w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/01-1536x961.jpg 1536w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/01-672x420.jpg 672w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/01-640x400.jpg 640w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/01-681x426.jpg 681w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/01.jpg 1890w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Para auxiliar nesta conex\u00e3o com o p\u00fablico que busca por qualidade e exige sabor, a Hershey\u00b4s tamb\u00e9m contar\u00e1 com a dupla exigente de chefs Claude Troisgros e Jo\u00e3o Batista para falar dos principais diferenciais de Hershey\u00b4s Special Dark nas redes sociais, comentando sobre seus sabores favoritos e as caracter\u00edsticas mais marcantes dos chocolates da linha. Os chefs tamb\u00e9m far\u00e3o uma a\u00e7\u00e3o especial no dia 24 de julho no programa \u00c9 de Casa, da Rede Globo, junto com as apresentadoras Ci\u00e7a Guimar\u00e3es e Thalita Morete. A \u2018Campanha mais exigente do mundo\u2019 ainda ter\u00e1 uma parceria com a RBS na regi\u00e3o Sul do pa\u00eds, contando com os principais ve\u00edculos de m\u00eddia online e offline da regi\u00e3o para a\u00e7\u00f5es de distribui\u00e7\u00e3o de produtos e divulga\u00e7\u00e3o de conte\u00fado exclusivo da linha Hershey\u00b4s Special Dark at\u00e9 o final de setembro.<\/p>\n\n\n\n<p>A marca possui sete sabores 60% cacau com peda\u00e7os de frutas, uma linha 73%, \u00e9 a \u00fanica do mercado com cacau 100% sustent\u00e1vel certificado pela Rainforest Alliance e foi a primeira a lan\u00e7ar o chocolate 60% no Pa\u00eds. \u201cEssa linha se destaca por oferecer uma explos\u00e3o de sabores e sempre acompanhar as necessidades e exig\u00eancias dos consumidores, trazendo inova\u00e7\u00e3o e pioneirismo ao mercado de chocolates no Brasil. Por isso, para ter um comercial \u00e0 altura, nada como chamar o p\u00fablico que \u00e9 \u2018100% exigente\u2019 para co-criar esta narrativa\u201d, conta Larissa Diniz, Diretora de Marketing LATAM da Hershey.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Assista aqui ao filme sem final!<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-4-3 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Hershey&#039;s Special Dark 73% Cacau - Participe do comercial mais exigente do mundo\" width=\"640\" height=\"480\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/c4wktUmv6mY?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>FICHA T\u00c9CNICA<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ag\u00eancia: BETC HAVAS<\/p>\n\n\n\n<p>Cliente: Hershey&#8217;s<\/p>\n\n\n\n<p>Produto: Hershey\u2019s Special Dark<\/p>\n\n\n\n<p>CCO: Erh Ray<\/p>\n\n\n\n<p>CBO: Daniel Jotta<\/p>\n\n\n\n<p>VP de Cria\u00e7\u00e3o: Andrea Siqueira<\/p>\n\n\n\n<p>Cria\u00e7\u00e3o: Victor Castelo, Andr\u00e9 Batista, Marcelo Ribeiro, Caio Zucchi, Pedro Arvati, Matheus T\u00e1vora, Andr\u00e9 Moura, Karina Antunes e Victor Laars<\/p>\n\n\n\n<p>Marcas &amp; Neg\u00f3cios: Fabiane Veiga e Rebecca Nociti<\/p>\n\n\n\n<p>Canais &amp; Engajamento: Carlinha Gagliardi, Thiago Rodrigues, Carlos Guerra, Gabriel Sattim, Milena Oliveira e Gustavo Feth<\/p>\n\n\n\n<p>Estrat\u00e9gia: Agatha Kim, Patrick Sert\u00e3 e Gabriela Souza<\/p>\n\n\n\n<p>Conte\u00fado: Daniela Lima, Carlos Gouveia, Danielle Maio e Yasmin Ribeiro<\/p>\n\n\n\n<p>Diretora de produ\u00e7\u00e3o integrada: Anna Luisa Ferraz<\/p>\n\n\n\n<p>Produ\u00e7\u00e3o: Juliana Arantes, Rafael Paes e Cindy Cardoso<\/p>\n\n\n\n<p>Produtora de imagem: Santa Transmedia<\/p>\n\n\n\n<p>Dire\u00e7\u00e3o: Ricardo Mantovanini<\/p>\n\n\n\n<p>Assistente de Dire\u00e7\u00e3o: Camila Gentile<\/p>\n\n\n\n<p>Atendimento: Laura Rocha<\/p>\n\n\n\n<p>Assistente de Atendimento: Dani Azevedo<\/p>\n\n\n\n<p>Produ\u00e7\u00e3o Executiva: Renata Munaretto<\/p>\n\n\n\n<p>Coordena\u00e7\u00e3o de Produ\u00e7\u00e3o: Gabriela Carvalho e Jonas de Matos<\/p>\n\n\n\n<p>Dire\u00e7\u00e3o de Fotografia: Fernando Oliveira<\/p>\n\n\n\n<p>Dire\u00e7\u00e3o de Produ\u00e7\u00e3o: Luh Moreira &amp; Luis Milliet<\/p>\n\n\n\n<p>Produtora de P\u00f3s-Produ\u00e7\u00e3o: Liquor<\/p>\n\n\n\n<p>Coordenador de P\u00f3s-Produ\u00e7\u00e3o: Ale Campos<\/p>\n\n\n\n<p>Motion: Guilherme Mour\u00e3o<\/p>\n\n\n\n<p>Finaliza\u00e7\u00e3o: Pedro Lamana<\/p>\n\n\n\n<p>Edi\u00e7\u00e3o: Lucas Brasileiro<\/p>\n\n\n\n<p>Color grading: Felipe Tolotti<\/p>\n\n\n\n<p>Produtora de som: HEFTY<\/p>\n\n\n\n<p>Produtor: Edu Luke, Ot\u00e1vio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini e Rud Lisboa<\/p>\n\n\n\n<p>Atendimento: Debora Carvalho e Daniella Cabaritti<\/p>\n\n\n\n<p>Coordena\u00e7\u00e3o: Cristiane Oliveira<\/p>\n\n\n\n<p>Aprova\u00e7\u00e3o do cliente: Larissa Diniz, Rodrigo Campos e Larissa Loureiro<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marca pioneira da categoria dark no Brasil, Hershey\u2019s busca pessoas atentas \u00e0 qualidade do que consomem para cocriarem as cenas da \u2018Campanha mais exigente do mundo\u2019. 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