{"id":25787,"date":"2021-07-19T20:26:22","date_gmt":"2021-07-19T23:26:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=25787"},"modified":"2021-07-19T20:26:25","modified_gmt":"2021-07-19T23:26:25","slug":"vivo-apenas-4-de-todo-conteudo-veiculado-na-midia-esportiva-e-sobre-esporte-feminino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2021\/07\/19\/vivo-apenas-4-de-todo-conteudo-veiculado-na-midia-esportiva-e-sobre-esporte-feminino\/","title":{"rendered":"Vivo: Apenas 4% de todo conte\u00fado veiculado na m\u00eddia esportiva \u00e9 sobre esporte feminino"},"content":{"rendered":"\n<p>No per\u00edodo dos jogos de T\u00f3quio, a Vivo convida a sociedade a refletir sobre a pouca visibilidade das modalidades femininas nos esportes ao lan\u00e7ar o projeto \u201c4%\u201d, que inova ao criar um bot para dar luz ao tema. A iniciativa faz parte do movimento \u201cJogueComElas\u201d e tem o nome derivado de um estudo realizado pela Unesco que traz um resultado impactante: \u00a0de toda cobertura esportiva mundial, apenas 4% do espa\u00e7o \u00e9 dedicado \u00e0s modalidades praticadas por mulheres. Patrocinadora da Sele\u00e7\u00e3o Feminina de Futebol desde 2005 e com diversas a\u00e7\u00f5es premiadas internacionalmente no campo de e-sports voltados a realidade das mulheres como MyGame MyName e Equality, a Vivo acredita na import\u00e2ncia da equidade de g\u00eanero e no protagonismo das mulheres com suas escolhas. \u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"79jrz-oFrAw\"><iframe title=\"4%\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/79jrz-oFrAw?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>O projeto \u201c4%\u201d apresenta um filme de 30\u201d que d\u00e1 a dimens\u00e3o da propor\u00e7\u00e3o da cobertura das modalidades femininas no universo esportivo. O filme, assinado pela Soko, que estreia no dia 19 de julho, materializa a propor\u00e7\u00e3o desigual que existe entre a cobertura masculina e feminina. Para iniciar esse movimento de aumentar a visibilidade das mulheres no esporte, a Vivo lan\u00e7a ainda, no mesmo dia, um bot no Twitter que, quando marcado por um usu\u00e1rio ao ver tweets sobre o universo esportivo masculino, responder\u00e1 \u00e0 publica\u00e7\u00e3o com uma sugest\u00e3o de mat\u00e9ria sobre o esporte feminino produzida por creators e perfis especializados. A marca contar\u00e1 tamb\u00e9m com a parceria de mais de 10 perfis de criadores de conte\u00fados voltados \u00e0s mulheres no esporte, como forma de impactar o p\u00fablico que j\u00e1 acompanha o tema, al\u00e9m de usar a for\u00e7a e presen\u00e7a da marca para amplificar o trabalho realizado por essas profissionais.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Recentemente, a Vivo utilizou o embaixador global da marca Telef\u00f3nica, Rafael Nadal, para trazer o tema da equidade de g\u00eanero, contando a est\u00f3ria in\u00e9dita e real da menina Maria Eduarda Abreu, a \u201cDuda\u201d, que \u00e9 apaixonada por futebol. O filme, criado pela ag\u00eancia Africa, mostra como o esporte tem papel fundamental na transforma\u00e7\u00e3o da realidade e mudan\u00e7a no cen\u00e1rio de pouca representatividade feminina.<\/p>\n\n\n\n<p>Durante todo o per\u00edodo ol\u00edmpico, o bot vai estimular que as pessoas consumam mais conte\u00fados ligados ao desempenho das mulheres no esporte. \u201cA campanha foi criada para impactar as pessoas sobre a desigualdade entre g\u00eaneros no esporte, mas tamb\u00e9m incentivar mulheres a buscarem seu espa\u00e7o. No cen\u00e1rio esportivo, sabemos que \u00e9 preciso mudar a realidade que temos hoje, garantindo a representatividade feminina e inspirando as jovens atletas\u201d explica Marina Daineze, diretora de Marca e Comunica\u00e7\u00e3o da Vivo.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cApenas 4% da m\u00eddia esportiva no mundo \u00e9 destinada ao esporte feminino. Essa disparidade n\u00e3o s\u00f3 nos chocou como serviu de inspira\u00e7\u00e3o para pensarmos em uma campanha que pudesse mobilizar a imprensa e todos os canais de m\u00eddia, como influenciadores, a doarem espa\u00e7os para falar mais sobre as mulheres no esporte e diminuir esse hiato presente entre o universo feminino e masculino nos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o&#8221;, explica Isabela Marangoni, Creative Data L\u00edder da Soko, ag\u00eancia respons\u00e1vel por desenvolver a a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ficha T\u00e9cnica<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>SOKO, ag\u00eancia criativa<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Head de Creative Data: Felipe Simi<\/p>\n\n\n\n<p>Head de Opera\u00e7\u00f5es: Brisa Vicente<\/p>\n\n\n\n<p>Diretor Executivo de Cria\u00e7\u00e3o: Rafael Ziggy<\/p>\n\n\n\n<p>L\u00edder de Creative Data: Isabela Marangoni<\/p>\n\n\n\n<p>Planner: Ingo Martinho Silva<\/p>\n\n\n\n<p>Redator: Doug Peroni<\/p>\n\n\n\n<p>Diretores de Arte: Raisa Almeida e Lucas Noel<\/p>\n\n\n\n<p>Data Scientist: Mayara Maia<\/p>\n\n\n\n<p>Broadcaster l\u00edder: Wilaize Morais<\/p>\n\n\n\n<p>Broadcasters: Laise Medeiros e Lina Mancuso<\/p>\n\n\n\n<p>Account L\u00edder: Renata Franceschi<\/p>\n\n\n\n<p>Produ\u00e7\u00e3o: Tatiane Donatangelo<\/p>\n\n\n\n<p>Dark Social Specialist: Igor Frossard<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No per\u00edodo dos jogos de T\u00f3quio, a Vivo convida a sociedade a refletir sobre a pouca visibilidade das modalidades femininas nos esportes ao lan\u00e7ar o projeto \u201c4%\u201d, que inova ao criar um bot para dar luz ao tema. 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