As profundas mudan\u00e7as causadas pela pandemia de COVID-19 na sociedade brasileira tamb\u00e9m se refletem nos h\u00e1bitos de beleza no pa\u00eds, que hoje \u00e9 quarto maior mercado consumidor desse segmento no mundo*. Para ouvir as mulheres sobre esse momento, a Avon realizou um levantamento in\u00e9dito, com 1.000 entrevistas de norte a sul, em parceria com a consultoria Grimpa. O estudo mostrou a transforma\u00e7\u00e3o, a ressignifica\u00e7\u00e3o e os novos olhares para diversos temas como: autoestima, maquiagem, cuidados com a pele, fragr\u00e2ncias, e a rela\u00e7\u00e3o emocional das consumidoras com essas categorias em tempos desafiadores.<\/p>\n\n\n\n
Produtos de beleza tiveram um papel emocional para 8 em cada 10 mulheres durante o isolamento<\/strong><\/p>\n\n\n\n Mais de 80% das pesquisadas disseram que produtos de beleza foram aliados em tempos de pandemia e isolamento social para aumentar a sensa\u00e7\u00e3o de bem-estar em alguns momentos do cotidiano. Isso mostra a import\u00e2ncia da Avon e da rede de mulheres que se conectam e d\u00e3o suporte umas \u00e0s outras, por meio de suas Representantes da Beleza.<\/p>\n\n\n\n A pesquisa faz parte da campanha #OlhadeNovo, que marca o reposicionamento da Avon e convida a sociedade a ampliar os olhares sobre a marca, mas tamb\u00e9m sobre a beleza e as mulheres, para que todos e todas vejam as pessoas al\u00e9m dos seus corpos, comemorando suas trajet\u00f3rias e conquistas. Com 135 anos de hist\u00f3ria, a Avon trar\u00e1 aos consumidores um movimento de reinven\u00e7\u00e3o ao longo do ano em produtos, comunica\u00e7\u00f5es e eventos.<\/p>\n\n\n\n Confira os achados da pesquisa #OlhadeNovo:<\/strong><\/p>\n\n\n\n Na pandemia, beleza significa sa\u00fade e valoriza\u00e7\u00e3o pessoal<\/strong><\/p>\n\n\n\n A pesquisa #OlhadeNovo<\/strong>* mostra que 60%<\/strong> das mulheres passaram a ficar mais em casa, o que levou a um momento de descolamento dos padr\u00f5es est\u00e9ticos e maior sensa\u00e7\u00e3o de liberdade: 80%<\/strong> das entrevistadas afirmam que, na pandemia, a autoestima se tornou muito mais uma quest\u00e3o de bem-estar do que de padr\u00f5es. O dado revela um movimento voltado para o interior, valorizando a sa\u00fade (69%<\/strong>) e a as qualidades pessoais (24%<\/strong>) como fatores importantes de um novo olhar para a pr\u00f3pria imagem.<\/p>\n\n\n\n Per\u00edodo de transforma\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m derruba antigas cren\u00e7as sobre maquiagem<\/strong><\/p>\n\n\n\n E, nesse quesito, velhos olhares ficaram para tr\u00e1s: 78%<\/strong> afirmaram que o batom vermelho \u00e9 algo que uma mulher usa para ela se sentir bem, e n\u00e3o para chamar a aten\u00e7\u00e3o de outras pessoas, e 74%<\/strong> dizem que maquiagem colorida, brilho e perfume tamb\u00e9m podem ser usados dentro de casa.<\/p>\n\n\n\n Brasileiras ficaram mais focadas em itens de cuidados para a pele que viram nas redes sociais<\/strong><\/p>\n\n\n\n Os cuidados com a pele do rosto e do corpo foram o foco: especialmente entre as mulheres que passaram a ficar mais tempo em casa (41%<\/strong>), houve maior compra desses itens, com o intuito de cuidar mais de si mesma (34%<\/strong>) ou testar produtos que viram nas redes sociais (28%<\/strong>) \u2013 sendo que o e-commerce se tornou o principal canal de compras para 67%<\/strong> das consumidoras.<\/p>\n\n\n\n M\u00e1scara de prote\u00e7\u00e3o facial mudou a forma como as mulheres cuidam do rosto e maquiam l\u00e1bios e olhos<\/strong><\/p>\n\n\n\n O uso das m\u00e1scaras de prote\u00e7\u00e3o contra a COVID-19 transformou os h\u00e1bitos de cuidados com a face de 6 em cada 10 mulheres<\/strong>: 35%<\/strong> passaram a usar produtos para proteger a pele, 33%<\/strong> focaram mais na maquiagem dos olhos e 21%<\/strong> trocaram o batom pelos produtos de hidrata\u00e7\u00e3o dos l\u00e1bios.<\/p>\n\n\n\n Maquiagem passou a ser usada apenas alguns dias por semana, mas melhorou o humor de 80% das mulheres<\/strong><\/p>\n\n\n\n Esses cosm\u00e9ticos foram aplicados de uma a duas vezes por semana em m\u00e9dia, tanto em compromissos presenciais (32%<\/strong>) quanto online (22%<\/strong>), mas tamb\u00e9m para a mulher se sentir mais bonita (23%<\/strong>) ou para melhorar dias em que ela se sentia desanimada (17%<\/strong>). A categoria revelou ter um papel transformador para elas durante a pandemia, ajudando a melhorar o humor de 80% <\/strong>das entrevistadas.<\/p>\n\n\n\n Fragr\u00e2ncias transportaram usu\u00e1rias para lugares e momentos felizes<\/strong><\/p>\n\n\n\n Os perfumes revelaram seu poder de evocar boas mem\u00f3rias e afastar a sensa\u00e7\u00e3o de isolamento: 46%<\/strong> das respondentes afirmaram que eles as transportam para outros lugares ou fazem lembrar de momentos felizes.<\/p>\n\n\n\n Mulheres querem usar mais perfume, batom e m\u00e1scara de c\u00edlios quando a pandemia acabar<\/strong><\/p>\n\n\n\n Pensando no futuro, quando a pandemia estiver controlada, as participantes da pesquisa #OlhadeNovo tamb\u00e9m responderam algumas perguntas sobre como devem ser os h\u00e1bitos de beleza quando puderem sair mais de casa: perfume (65%)<\/strong>, batom (62%) <\/strong>e m\u00e1scara de c\u00edlios (58%)<\/strong> s\u00e3o os itens que passar\u00e3o a ser usados com mais frequ\u00eancia nesse novo contexto.<\/p>\n\n\n\n \u201cA pesquisa #OlhadeNovo nos ajudou a enxergar ainda melhor o papel da Avon como aliada das mulheres brasileiras, at\u00e9 em momentos mais desafiadores como este que estamos vivendo. Os resultados dialogam com o reposicionamento da marca e ser\u00e3o traduzidos para as pessoas em novos produtos ainda mais voltados para sua beleza genu\u00edna e bem-estar. Al\u00e9m disso, a forma como nos comunicamos com elas ressaltar\u00e1 cada vez mais a autenticidade, a diversidade e liberdade de express\u00e3o, celebrando suas hist\u00f3rias individuais. Estamos em sintonia com as brasileiras e prontos para inaugurar esse novo cap\u00edtulo na hist\u00f3ria da Avon\u201d, afirma Viviane Pepe, Diretora de Comunica\u00e7\u00e3o da Avon Brasil.<\/p>\n\n\n\n *Ranking Mundial de Consumo de HPPC da Abihpec\/Euromonitor<\/p>\n\n\n\n *Pesquisa Avon #OlhadeNovo, amostra: 1.000 entrevistas no total. Mulheres usu\u00e1rias de maquiagem, perfume, skin & body care, com idade superior a 18 anos, classes sociais A, B e C, de todas as regi\u00f5es do Brasil. Respondentes do painel de consumidores internautas da Offerwise. Margem de erro: 3,10. Intervalo de confian\u00e7a de 95%<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" As profundas mudan\u00e7as causadas pela pandemia de COVID-19 na sociedade brasileira tamb\u00e9m se refletem nos h\u00e1bitos de beleza no pa\u00eds, que hoje \u00e9 quarto maior mercado consumidor desse segmento no mundo*. Para ouvir as mulheres sobre esse momento, a Avon realizou um levantamento in\u00e9dito, com 1.000 entrevistas de norte a sul, em parceria com a […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":25648,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[6,1],"tags":[1528,33,28,701],"class_list":["post-25647","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","category-pesquisademercado","tag-avon","tag-estrategia","tag-marketing","tag-pesquisa-de-marketing"],"yoast_head":"\n