{"id":25468,"date":"2021-07-14T16:04:32","date_gmt":"2021-07-14T19:04:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=25468"},"modified":"2021-07-14T16:04:35","modified_gmt":"2021-07-14T19:04:35","slug":"consul-apresenta-campanha-segmentada-para-a-regiao-nordeste","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2021\/07\/14\/consul-apresenta-campanha-segmentada-para-a-regiao-nordeste\/","title":{"rendered":"Consul apresenta campanha segmentada para a regi\u00e3o Nordeste"},"content":{"rendered":"\n<p>A Consul, uma das marcas de eletrodom\u00e9sticos mais presentes nos lares brasileiros, lan\u00e7a nesta semana sua campanha de m\u00e1quina de lavar roupas com estrat\u00e9gia de marca e comunica\u00e7\u00e3o feita exclusivamente para a regi\u00e3o Nordeste. A categoria tem uma penetra\u00e7\u00e3o de 66% no Brasil e 34% na regi\u00e3o que foi estudada com profundidade, onde foi identificada uma oportunidade de 19 milh\u00f5es de lares no Brasil, sendo 10 milh\u00f5es no Norte e Nordeste. (Fonte: Kantar 2019). A campanha &#8220;Consul. Com voc\u00ea, a gente cuida&#8221;, traz protagonismo \u00e0 realidade dos lares de fam\u00edlias dessa regi\u00e3o, e, para desenvolver uma campanha in\u00e9dita e exclusiva, a marca apostou em um m\u00e9todo de trabalho disruptivo em parceria com empresas especialistas da B&amp;Partners.co com a Est\u00fadio Eixo, respons\u00e1vel pela pesquisa com consumidor e cocria\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia, e a BFerraz\u00a0 a cria\u00e7\u00e3o e produ\u00e7\u00e3o da campanha.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-2 is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/consul_01-1024x576.jpg\" alt=\"\" data-id=\"25469\" data-full-url=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/consul_01-scaled.jpg\" data-link=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?attachment_id=25469\" class=\"wp-image-25469\" srcset=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/consul_01-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/consul_01-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/consul_01-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/consul_01-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/consul_01-2048x1152.jpg 2048w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/consul_01-747x420.jpg 747w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/consul_01-640x360.jpg 640w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/consul_01-681x383.jpg 681w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/consul_02-1024x576.jpg\" alt=\"\" data-id=\"25470\" data-full-url=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/consul_02-scaled.jpg\" data-link=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?attachment_id=25470\" class=\"wp-image-25470\" srcset=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/consul_02-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/consul_02-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/consul_02-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/consul_02-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/consul_02-2048x1152.jpg 2048w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/consul_02-747x420.jpg 747w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/consul_02-640x360.jpg 640w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/consul_02-681x383.jpg 681w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/consul_04-1024x576.jpg\" alt=\"\" data-id=\"25471\" data-full-url=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/consul_04-scaled.jpg\" data-link=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?attachment_id=25471\" class=\"wp-image-25471\" srcset=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/consul_04-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/consul_04-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/consul_04-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/consul_04-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/consul_04-2048x1152.jpg 2048w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/consul_04-747x420.jpg 747w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/consul_04-640x360.jpg 640w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/consul_04-681x383.jpg 681w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>A assinatura &#8220;Consul. Com voc\u00ea, a gente cuida&#8221; nasce do resultado de uma profunda pesquisa feita em 8 cidades do Nordeste, com o objetivo de conhecer os h\u00e1bitos de lavar roupa e realizar as tarefas dom\u00e9sticas nos lares nordestinos. <em>&#8220;Sabemos da import\u00e2ncia de conhecer a realidade e o comportamento das consumidoras e consumidores dessas regi\u00f5es. As pessoas s\u00e3o movidas por aspectos que, na maioria das vezes, s\u00e3o culturais, por isso n\u00e3o podemos ter uma estrat\u00e9gia padr\u00e3o. Da pesquisa feita, sa\u00edram insights importantes que direcionam toda a nossa campanha, que prop\u00f5e uma comunica\u00e7\u00e3o mais humanizada&nbsp; e leva em considera\u00e7\u00e3o as particularidades regionais&#8221; <\/em>conta <strong>Allyne Magnoli, diretora de Marketing da Whirlpool, dona da marca Consul<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Na pesquisa feita pela Est\u00fadio Eixo, consultoria estrat\u00e9gica especialista em insights, foi identificado que as mulheres nordestinas, em geral, dividem as tarefas de casa com seus companheiros, mas, quando a tarefa \u00e9 lavar a roupa existe um significado maior. <em>&#8220;\u00c9 sobre a dignidade que a roupa limpa representa. Descobrimos que a roupa limpa, muitas vezes engomada, cheirosa e bem cuidada, tem um valor enorme para o consumidor nordestino. Vemos isso em todo o Brasil, mas regionalmente h\u00e1 um preciosismo&nbsp; muito maior. Isso tem a ver com a constru\u00e7\u00e3o sociocultural da regi\u00e3o, com a cultura das lavadeiras, que representavam a m\u00e1xima qualidade da lavagem. Tem a ver tamb\u00e9m com os aprendizados orais, passados de gera\u00e7\u00e3o para gera\u00e7\u00e3o. \u00c9 um cuidado que envolve a ancestralidade e a cultura local, mas sem romantizar as quest\u00f5es relacionadas ao trabalho dom\u00e9stico feminino<\/em>&#8220;, explica <strong>Kika Brand\u00e3o, Head da Est\u00fadio Eixo.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ap\u00f3s os aprendizados da pesquisa com os consumidores e consumidoras da regi\u00e3o Nordeste, ainda foi realizada uma&nbsp; metodologia de idea\u00e7\u00e3o e cocria\u00e7\u00e3o da Eixo, que reuniu profissionais da marca Consul, trabalhando ao lado de especialistas diversos das \u00e1reas de marketing e comunica\u00e7\u00e3o, que incluiu profissionais nordestinos e nordestinas. Liderados pela Eixo, o time formado por 16 pessoas criou, durante sete dias, a estrat\u00e9gia omnichannel para a Consul no Nordeste. O resultado \u00e9 uma campanha poderosa que retrata a pluralidade das consumidoras e consumidores, al\u00e9m de um plano de a\u00e7\u00f5es com influenciadores e influenciadoras, trade e parcerias, sempre colocando as pessoas no centro da estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n<p>Na pesquisa, a Consul identificou que a m\u00e1quina de lavar ainda n\u00e3o faz parte do dia a dia de&nbsp; muitas fam\u00edlias nordestinas, e que h\u00e1 muitos mitos envolvidos, como o de que a m\u00e1quina de lavar gasta mais \u00e1gua e energia, que n\u00e3o lava bem, n\u00e3o tira o encardido, dentre tantos outros.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, Consul quer se tornar uma aliada das pessoas para aliviar a sobrecarga do dia a dia, propondo uma uni\u00e3o dos saberes e tradi\u00e7\u00f5es. <em>&#8220;Para criar essa campanha, estudamos a fundo o comportamento das nordestinas e nordestinos, pois sabemos que, em um Pa\u00eds do tamanho do nosso, temos de respeitar as tradi\u00e7\u00f5es e culturas de cada regi\u00e3o. Por isso, fizemos quest\u00e3o de um time de especialistas locais para estruturar e produzir a campanha. O resultado foi riqu\u00edssimo! Juh Almeida, baiana, fez um lindo trabalho na dire\u00e7\u00e3o do filme <\/em>[Com voc\u00ea, a gente cuida]&#8221;<em>. O que vimos \u00e9 que, regionalmente, a m\u00e1quina de lavar n\u00e3o vem para substituir a lavagem manual, pois para o p\u00fablico do Nordeste, a tradi\u00e7\u00e3o fala mais alto. Propusemos ent\u00e3o uma campanha que facilite o dia a dia dos consumidores, mas dentro do que \u00e9 esperado por eles&#8221;<\/em>, <strong>finaliza Allyne Magnoli.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A campanha tamb\u00e9m traz aspectos \u00fanicos do Nordeste, ao todo s\u00e3o 4 filmes (BA, PE, CE e MA). Criada pela BFerraz, especialista em interactive, o filme \u00e9 gravado pela diretora Juh Almeida e traz elenco e narra\u00e7\u00e3o de&nbsp; mulheres que representam diversos estados da regi\u00e3o. A identidade visual aposta em cores quentes e vibrantes, e elementos que representam diferentes identidades est\u00e9ticas dos Nordestes, como a tipografia. Al\u00e9m de locu\u00e7\u00e3o personalizada para abordar alguns diferentes sotaques e express\u00f5es de cada um dos estados foco. Como elemento principal da identidade, a campanha traz o Cobog\u00f3 para compor as artes. <em>&#8220;Os cobog\u00f3s s\u00e3o elementos vazados, normalmente feitos de barro ou cimento, comuns em \u00e1reas de servi\u00e7o e entrada das casas, porque favorecem a&nbsp; luminosidade e ventila\u00e7\u00e3o, que por sua vez ajudam na secagem das roupas. A pe\u00e7a \u00e9 um forte \u00edcone cultural da regi\u00e3o Nordeste, presente na arquitetura de muitas casas at\u00e9 hoje. \u00c9 uma est\u00e9tica que une a tradi\u00e7\u00e3o com o moderno, e inspirou a nossa interpreta\u00e7\u00e3o do tema e estudo de grafismos&#8221; <\/em>explica <strong>Enricco Benetti, CCO &amp; Partner da BFerraz<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A campanha no digital ainda ter\u00e1 influenciadores como Ma\u00edra Azevedo\/Tia M\u00e1 (Bahia) e Dinah Moraes (Cear\u00e1), sendo duas das quatro parceiras da Consul no di\u00e1logo direto com as nordestinas, compartilhando experi\u00eancias e dicas, desvendando mitos e apresentando as funcionalidades da m\u00e1quina em viv\u00eancias. O filme \u00e9 veiculado somente na regi\u00e3o Nordeste.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"Ec1Jb2T4W6Q\"><iframe title=\"Pra que lavar na m\u00e3o se tem quem fa\u00e7a o pesado? - Lavadoras Consul\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Ec1Jb2T4W6Q?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Ficha T\u00e9cnica&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ag\u00eancia: BFerraz<\/p>\n\n\n\n<p>Cliente: Whirlpool<\/p>\n\n\n\n<p>Produto: Lava-roupas<\/p>\n\n\n\n<p>Campanha: Com voc\u00ea a gente cuida<\/p>\n\n\n\n<p>CEO: Bazinho Ferraz<\/p>\n\n\n\n<p>CCO: Enricco Benetti<\/p>\n\n\n\n<p>COO: Ligia Vulcano<\/p>\n\n\n\n<p>VP Business: Carolina Pellicano<\/p>\n\n\n\n<p>Diretor de Cria\u00e7\u00e3o: Andr\u00e9 Kovadloff<\/p>\n\n\n\n<p>Cria\u00e7\u00e3o: Luiza S\u00e1 Guimar\u00e3es, Renato Tagliari, Douglas Dimitrov<\/p>\n\n\n\n<p>Estrat\u00e9gia: Est\u00fadio Eixo, Kika Brand\u00e3o,Filipe (Fil) Alberto, Alexandre Pereira, Marina Sim\u00f5es<\/p>\n\n\n\n<p>Head of Business: Cristina Pazetti<\/p>\n\n\n\n<p>Account Manager: <a href=\"mailto:bruna.gracitele@bferraz.ag\">Bruna Gracitele<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Gerente de Projetos: Paula Lopes<\/p>\n\n\n\n<p>Head de M\u00eddia: Fernando Honda<\/p>\n\n\n\n<p>Estrat\u00e9gia de Conte\u00fado: Enrico Madrulha, <a href=\"mailto:leonardo.sorreano@bferraz.ag\">Leonardo Sorreano<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Head de Produ\u00e7\u00e3o Audiovisual: Patricia Oliva<\/p>\n\n\n\n<p>Gerente de Pr\u00e9-produ\u00e7\u00e3o: Christina Ara\u00fajo<\/p>\n\n\n\n<p>Coordenador de Pr\u00e9-produ\u00e7\u00e3o: Luiz Sesti<\/p>\n\n\n\n<p>Cliente: Allyne Magnoli, Gabriel Silva, Gabriella Rosa, Carolina Santos<\/p>\n\n\n\n<p>Ilustra\u00e7\u00e3o\/3D: Est\u00fadio \u00cdcone<br>Produtora do Filme: Pr\u00f3digo Filmes<\/p>\n\n\n\n<p>Dire\u00e7\u00e3o de Cena: Juh Almeida<\/p>\n\n\n\n<p>Produ\u00e7\u00e3o Executiva: Francesco Civita, Chico Pedreira, Ana Chrysostomo e Rebeca Broncher&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dire\u00e7\u00e3o de Fotografia: OG Cruz&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Foto Still: Maiara Cerqueira<\/p>\n\n\n\n<p>Produtora de Som: S de Samba&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Produtor: Diego Guimar\u00e3es&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Coordena\u00e7\u00e3o: Equipe S de Samba&nbsp; Atendimento: Tatiana Ornellas<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Consul, uma das marcas de eletrodom\u00e9sticos mais presentes nos lares brasileiros, lan\u00e7a nesta semana sua campanha de m\u00e1quina de lavar roupas com estrat\u00e9gia de marca e comunica\u00e7\u00e3o feita exclusivamente para a regi\u00e3o Nordeste. 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