{"id":25326,"date":"2021-07-12T15:34:27","date_gmt":"2021-07-12T18:34:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=25326"},"modified":"2021-07-12T15:34:29","modified_gmt":"2021-07-12T18:34:29","slug":"tesla-acelera-para-a-posicao-de-marca-de-automovel-mais-valiosa-do-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2021\/07\/12\/tesla-acelera-para-a-posicao-de-marca-de-automovel-mais-valiosa-do-mundo\/","title":{"rendered":"Tesla acelera para a posi\u00e7\u00e3o de marca de autom\u00f3vel mais valiosa do mundo"},"content":{"rendered":"\n<p>A Tesla se tornou a marca de autom\u00f3vel mais valiosa e de crescimento mais r\u00e1pido do planeta, de acordo com o ranking <em>BrandZ<sup>TM<\/sup><\/em> Marcas Globais Mais Valiosas 2021 da Kantar. Lan\u00e7ado dia 21 de junho, o estudo revela que a Tesla est\u00e1 \u00e0 frente de seus rivais com um crescimento de marca de 275% e uma avalia\u00e7\u00e3o de US$ 42 bilh\u00f5es. Ele tamb\u00e9m relatou o lucro do ano inteiro pela primeira vez.<\/p>\n\n\n\n<p>Os aprendizados do setor automotivo no estudo deste ano incluem:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>\u00a0A Tesla mais do que triplicou o valor <\/strong>de sua marca, aumentando de US$ 11,35 bilh\u00f5es em 2020 para US$ 42,6 bilh\u00f5es em 2021;<\/li><li><strong>Os<\/strong> <strong>fabricantes automotivos alem\u00e3es tiveram um ano forte<\/strong>, com o valor da marca aumentando em 21% para BMW para US$ 24,8 bilh\u00f5es, Audi em 22% para US$ 8,9 bilh\u00f5es e Mercedes-Benz em 21% para US$ 25,8 bilh\u00f5es;<\/li><li><strong>Honda liderou o avan\u00e7o das marcas japonesas, <\/strong>aumentando o valor de sua marca em 6% em compara\u00e7\u00e3o com um ano menos positivo para a Toyota e a Nissan, com cada uma diminuindo os valores de suas marcas em 5% e 4%, respectivamente;<\/li><li><strong>Apenas as quatro principais marcas de autom\u00f3veis <\/strong>alcan\u00e7aram um valor de marca alto o suficiente para serem classificadas entre as 100 principais marcas globais, com a ascens\u00e3o mete\u00f3rica da Tesla posicionando-a em 47\u00ba no ranking.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><td><strong>Rank 2021<\/strong><\/td><td><strong><em>Category<\/em><\/strong><\/td><td><strong><em>Brand<\/em><\/strong><\/td><td><strong><em>Country of Origin<\/em><\/strong><\/td><td><strong><em>Region<\/em><\/strong><\/td><td><strong><em>Brand Value 2021 ( $ Mil.)<\/em><\/strong><\/td><td><strong><em>Brand Value Change<\/em><\/strong><\/td><\/tr><tr><td>1<\/td><td>Cars<\/td><td>Tesla<\/td><td>&nbsp;US<\/td><td>&nbsp;North America<\/td><td>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;42,606<\/td><td>275%<\/td><\/tr><tr><td>2<\/td><td>Cars<\/td><td>Toyota<\/td><td>&nbsp;Japan<\/td><td>&nbsp;Asia<\/td><td>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;26,974<\/td><td>-5%<\/td><\/tr><tr><td>3<\/td><td>Cars<\/td><td>Mercedes-Benz<\/td><td>&nbsp;Germany<\/td><td>&nbsp;Europe<\/td><td>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;25,835<\/td><td>21%<\/td><\/tr><tr><td>4<\/td><td>Cars<\/td><td>BMW<\/td><td>&nbsp;Germany<\/td><td>&nbsp;Europe<\/td><td>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;24,821<\/td><td>21%<\/td><\/tr><tr><td>5<\/td><td>Cars<\/td><td>Honda<\/td><td>&nbsp;Japan<\/td><td>&nbsp;Asia<\/td><td>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;10,570<\/td><td>6%<\/td><\/tr><tr><td>6<\/td><td>Cars<\/td><td>Ford<\/td><td>&nbsp;US<\/td><td>&nbsp;North America<\/td><td>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;10,444<\/td><td>4%<\/td><\/tr><tr><td>7<\/td><td>Cars<\/td><td>Audi<\/td><td>&nbsp;Germany<\/td><td>&nbsp;Europe<\/td><td>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;8,931<\/td><td>22%<\/td><\/tr><tr><td>8<\/td><td>Cars<\/td><td>Nissan<\/td><td>&nbsp;Japan<\/td><td>&nbsp;Asia<\/td><td>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;8,317<\/td><td>-4%<\/td><\/tr><tr><td>9<\/td><td>Cars<\/td><td>Volkswagen<\/td><td>&nbsp;Germany<\/td><td>&nbsp;Europe<\/td><td>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;7,059<\/td><td>9%<\/td><\/tr><tr><td>10<\/td><td>Cars<\/td><td>Porsche<\/td><td>&nbsp;Germany<\/td><td>&nbsp;Europe<\/td><td>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;6,858<\/td><td>22%<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p>Mercedes-Benz e BMW, est\u00e3o vendo os benef\u00edcios de crescimento da marca ao transformar a produ\u00e7\u00e3o de sua frota e promover h\u00edbridos, el\u00e9tricos e outras fontes de combust\u00edvel \u201d, comenta Nathalie Burdet, CMO da Kantar. \u201cEssas marcas que aumentaram seu valor no ranking deste ano foram mais r\u00e1pidas na adapta\u00e7\u00e3o e, como resultado, foram recompensadas. O desafio agora \u00e9 para as marcas de autom\u00f3veis assumirem sua responsabilidade ambiental ao longo de todo o ciclo de produ\u00e7\u00e3o e uso e comunicarem claramente o progresso \u00e0 sua base de clientes.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Fabricantes de autom\u00f3veis com atraso na responsabilidade ambiental&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A posi\u00e7\u00e3o de Tesla pode ser a de garoto propaganda da responsabilidade ambiental, mas a ind\u00fastria automotiva est\u00e1 ficando para tr\u00e1s em compara\u00e7\u00e3o com outros setores. Embora todas as marcas estejam apresentando tend\u00eancia de alta a partir de 2020 em termos de percep\u00e7\u00f5es de responsabilidade ambiental, elas ainda s\u00e3o percebidas como estando atr\u00e1s de outras empresas classificadas no ranking <em>BrandZ<sup>TM<\/sup><\/em> Marcas Globais Mais Valiosas 2021 da Kantar. Para alcan\u00e7ar a Tesla, marcas como a Toyota devem comunicar com mais \u00eanfase seu compromisso com o meio&nbsp; ambiente e trabalh\u00e1-lo como um diferencial.&nbsp; A pesquisa <em>Issues Radar, <\/em>da Kantar, mostra que o desempenho ambiental da ind\u00fastria automotiva domina a conversa social em torno da sustentabilidade, mostrando que h\u00e1 um p\u00fablico disposto a ouvir como essas marcas est\u00e3o remodelando sua ind\u00fastria.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Novo marketing \u00e9 necess\u00e1rio para ampliar o apelo ao consumidor<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Os resultados da classifica\u00e7\u00e3o deste ano mostram que as marcas precisam se envolver de forma significativa com seu p\u00fablico para impulsionar os neg\u00f3cios. At\u00e9 mesmo a Tesla, com a maior avalia\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00f5es \u00e0 frente da Toyota e a marca automotiva mais valiosa do ranking, tem a oportunidade de atender \u00e0s necessidades de mais consumidores, tornando-se mais significativa.<\/p>\n\n\n\n<p>As marcas de autom\u00f3veis tradicionalmente usam o marketing para se posicionar como desej\u00e1veis, contempor\u00e2neas e aventureiras. Deixar de comunicar valores de marca abertos, honestos e justos pode inibir o crescimento futuro, pois os consumidores se alinham cada vez mais com marcas que mostram seu compromisso com pr\u00e1ticas \u00e9ticas e sociais.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cOs resultados deste ano mostram que as marcas de alto crescimento t\u00eam uma reputa\u00e7\u00e3o mais forte, especialmente para fins sustent\u00e1veis e \u00e9ticos\u201d, explica Burdet. \u201cPara os fabricantes automotivos, os resultados sugerem que alavancar a responsabilidade ambiental \u00e9 a f\u00f3rmula vencedora para o futuro crescimento neste setor.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p>As an\u00e1lises completas do ranking <em>BrandZ<sup>TM<\/sup><\/em> Marcas Globais Mais Valiosas 2021 da Kantar est\u00e3o dispon\u00edveis no site <a href=\"http:\/\/www.kantar.com\/brandz\">www.kantar.com\/brandz<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Tesla se tornou a marca de autom\u00f3vel mais valiosa e de crescimento mais r\u00e1pido do planeta, de acordo com o ranking BrandZTM Marcas Globais Mais Valiosas 2021 da Kantar. 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