{"id":25264,"date":"2021-07-10T17:00:55","date_gmt":"2021-07-10T20:00:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=25264"},"modified":"2021-07-10T17:00:57","modified_gmt":"2021-07-10T20:00:57","slug":"investimentos-publicitarios-movimentam-mais-de-r-11-bilhoes-no-primeiro-trimestre-de-2021-aponta-kantar-ibope-media-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2021\/07\/10\/investimentos-publicitarios-movimentam-mais-de-r-11-bilhoes-no-primeiro-trimestre-de-2021-aponta-kantar-ibope-media-2\/","title":{"rendered":"Investimentos publicit\u00e1rios movimentam mais de R$ 11 bilh\u00f5es no primeiro trimestre de 2021, aponta Kantar IBOPE Media"},"content":{"rendered":"\n

Os investimentos publicit\u00e1rios movimentaram mais de R$ 11,2 bilh\u00f5es no primeiro trimestre de 2021, de acordo com an\u00e1lise da Kantar IBOPE Media apresentada hoje, 7, em webinar para o mercado publicit\u00e1rio. O valor \u00e9 apenas 1,2% menor do que no mesmo per\u00edodo do ano passado considerando os mesmos meios e canais em ambos os per\u00edodos. A pequena retra\u00e7\u00e3o pode ser explicada pelo impacto em setores mais afetados pelas medidas de conten\u00e7\u00e3o ao Covid-19, como o Turismo (-43%), Bebidas (-27%) e Automotivo (-27%). Por outro lado, setores ligados \u00e0s nossas vidas dentro de casa intensificaram a comunica\u00e7\u00e3o entre janeiro e mar\u00e7o, como Imobili\u00e1rio (+53%), Telecomunica\u00e7\u00f5es (43%) e Eletros & Inform\u00e1tica (+36%).<\/p>\n\n\n\n

\u201cAo analisar os dados do come\u00e7o da pandemia, quando os investimentos entre abril e junho estiveram 20% abaixo do mesmo per\u00edodo de 2019, \u00e9 poss\u00edvel notar uma estabiliza\u00e7\u00e3o das atividades publicit\u00e1rias neste come\u00e7o de 2021\u201d, explica Adriana Favaro, Diretora de Desenvolvimento de Neg\u00f3cios da Kantar IBOPE Media.<\/p>\n\n\n\n

Os neg\u00f3cios digitais (e-commerce, delivery, fintechs, v\u00eddeos sob demanda (VoD) e m\u00eddias sociais) apresentaram crescimento significativo nos \u00faltimos meses, provavelmente impactado por algumas mudan\u00e7as de comportamento dos consumidores. Os investimentos desse grupo subiram 37% e as inser\u00e7\u00f5es em meios al\u00e9m da Internet, como TV e OOH, cresceram 41%.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

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J\u00e1 individualmente, o VoD aumentou os investimentos publicit\u00e1rios em 151% entre janeiro e mar\u00e7o de 2021 versus o mesmo per\u00edodo do ano anterior. Al\u00e9m disso, passou a apostar tamb\u00e9m em inser\u00e7\u00f5es fora da Internet: 53% a mais. O mesmo aconteceu com as Fintechs (71% a mais de investimento publicit\u00e1rio e 202% a mais de inser\u00e7\u00f5es al\u00e9m da web) e com o E-commerce (+18% e +148%, respectivamente).<\/p>\n\n\n\n

A leitura completa dos investimentos publicit\u00e1rios em 2020 est\u00e1 dispon\u00edvel no estudo\u00a0Inside Advertising<\/strong>\u00a0da Kantar IBOPE Media, que avaliou oito meios de comunica\u00e7\u00e3o \u2013 cinema, jornal, revista, r\u00e1dio, TV (aberta e por assinatura), Out of Home e Internet. Recentemente a Kantar IBOPE Media tamb\u00e9m passou a monitorar e reportar dados de investimentos publicit\u00e1rios em m\u00eddias sociais, como parte de seu novo produto Kantar Advertising Insights. E ainda em 2021 o meio TV tamb\u00e9m ser\u00e1 inclu\u00eddo, permitindo ampla visibilidade das t\u00e1ticas do mercado no formato de v\u00eddeo em uma \u00fanica plataforma acess\u00edvel a partir de qualquer dispositivo.<\/p>\n\n\n\n

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