{"id":25003,"date":"2021-07-06T19:54:49","date_gmt":"2021-07-06T22:54:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=25003"},"modified":"2021-07-06T19:54:52","modified_gmt":"2021-07-06T22:54:52","slug":"em-campanha-dove-mencare-propoe-discussoes-sobre-a-relacao-entre-a-masculinidade-e-o-autocuidado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2021\/07\/06\/em-campanha-dove-mencare-propoe-discussoes-sobre-a-relacao-entre-a-masculinidade-e-o-autocuidado\/","title":{"rendered":"Em campanha, Dove Men+Care prop\u00f5e discuss\u00f5es sobre a rela\u00e7\u00e3o entre a masculinidade e o autocuidado"},"content":{"rendered":"\n<p>Homens verdadeiros, diversos, quebrando estere\u00f3tipos tradicionais relacionados e impostos \u00e0 masculinidade. Esta \u00e9 a proposta da nova campanha de Dove Men+Care, assinada pela GUT S\u00e3o Paulo. Com um casting formado por homens reais, o filme traz a mensagem de que autocuidado deve ser, sim, \u201ccoisa de homem\u201d &#8211; n\u00e3o importa o que os outros digam ou achem.<\/p>\n\n\n\n<p>Situa\u00e7\u00f5es cotidianas retratadas geralmente com personagens femininas s\u00e3o, desta vez, vivenciadas pelo sexo oposto, em cenas que mostram, por exemplo, um homem depilando as axilas e outros usando secador nos cabelos. H\u00e1 ainda a vers\u00e3o mais comuns aos homens, no melhor estilo \u201cmach\u00e3o\u201d, o que faz o contraponto de que nada faz de algu\u00e9m \u201cmais ou menos homem\u201d. Por isso, saem de cena os modelos com belezas padronizadas e entram pessoas comuns, em rotinas de autocuidado \u2013 isso, sim, o que importa -, como \u00e9 o caso do atleta paral\u00edmpico Gustavo Carneiro Silva.<\/p>\n\n\n\n<p>O que te faz mais ou menos homem? Com esse questionamento, a partir da campanha,&nbsp; a marca prop\u00f5e reflex\u00f5es sobre autoestima e masculinidade t\u00f3xica, desconstruindo padr\u00f5es. \u201cAinda existe uma grande barreira cultural, mas, sim, os homens brasileiros est\u00e3o se interessando cada vez mais por cuidados pessoais. Queremos provocar essa reflex\u00e3o para normalizar a rela\u00e7\u00e3o entre cuidado e masculinidade por causa dos efeitos positivos que isso tem na sa\u00fade e bem estar dos homens e da sociedade como um todo\u201d, explica Camila Garbin, gerente de Marketing de Dove Men+Care.<\/p>\n\n\n\n<p>Com o mote \u201cSe importe menos, se cuide mais\u201d, a campanha \u00e9 parte da estrat\u00e9gia institucional da marca, que novamente se apropria do debate contra estere\u00f3tipos. Dove Men+Care lidera o movimento de trazer ess\u00eancia e verdade, demonstrando com naturalidade e leveza que atitudes de cuidado, bem estar e afeto nada t\u00eam a ver com vulnerabilidade e muito menos diminuem a masculinidade. Para estimular a reflex\u00e3o e mudan\u00e7as dos padr\u00f5es estruturais de comportamento da sociedade, Dove Men+Care vai promover diversas frentes de comunica\u00e7\u00e3o e conte\u00fado simult\u00e2neas que visam inspirar homens a percorrerem uma jornada de percep\u00e7\u00e3o individual, que valoriza um olhar para eles mesmos e menos preocupa\u00e7\u00e3o com a opini\u00e3o dos outros.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-2 is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Frame_DoveMen_02-1024x576.jpg\" alt=\"\" data-id=\"25004\" data-full-url=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Frame_DoveMen_02.jpg\" data-link=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?attachment_id=25004\" class=\"wp-image-25004\" srcset=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Frame_DoveMen_02-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Frame_DoveMen_02-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Frame_DoveMen_02-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Frame_DoveMen_02-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Frame_DoveMen_02-747x420.jpg 747w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Frame_DoveMen_02-640x360.jpg 640w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Frame_DoveMen_02-681x383.jpg 681w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Frame_DoveMen_02.jpg 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Frame_DoveMen_03-1024x576.jpg\" alt=\"\" data-id=\"25005\" data-full-url=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Frame_DoveMen_03.jpg\" data-link=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?attachment_id=25005\" class=\"wp-image-25005\" srcset=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Frame_DoveMen_03-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Frame_DoveMen_03-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Frame_DoveMen_03-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Frame_DoveMen_03-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Frame_DoveMen_03-747x420.jpg 747w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Frame_DoveMen_03-640x360.jpg 640w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Frame_DoveMen_03-681x383.jpg 681w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Frame_DoveMen_03.jpg 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>\u201cPara questionar padr\u00f5es, n\u00f3s criamos uma campanha totalmente livre deles. Trouxemos personagens reais, homens que poderiam ser eu ou qualquer um de n\u00f3s, que olham para si mesmos e gostam do que veem. Conseguimos, a partir de cenas sens\u00edveis e extremamente verdadeiras, captar manifesta\u00e7\u00f5es espont\u00e2neas de autoestima, fruto do autocuidado\u201d, explica Bruno Brux, diretor executivo de Cria\u00e7\u00e3o da GUT S\u00e3o Paulo.<\/p>\n\n\n\n<p>Camila aponta que a campanha \u00e9 extremamente relevante e provocativa, um apoio para que os homens ampliem suas rela\u00e7\u00f5es com cuidado em todos os sentidos. \u201cVivemos em um contexto s\u00f3cio-pol\u00edtico que continua a refor\u00e7ar estere\u00f3tipos masculinos ultrapassados. Crescemos com a vis\u00e3o de que homens n\u00e3o choram, n\u00e3o podem manifestar sentimentos e nem cuidar de sua apar\u00eancia. Quando os homens se libertam desses padr\u00f5es, de que cuidar e se cuidar n\u00e3o s\u00e3o coisas para homem, a sociedade ganha como um todo\u201d, pontua.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"O4cuFnvsL5g\"><iframe title=\"Se importe menos, se cuide mais | Dove Men + Care\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/O4cuFnvsL5g?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>O Comportamento masculino<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Hoje, mais de 50% da popula\u00e7\u00e3o masculina prefere ca\u00e7oar ou at\u00e9 mesmo n\u00e3o comentar quando os amigos mudam de apar\u00eancia, segundo dados do Google Consumer Survey, de abril de 2018. Al\u00e9m disso, o estudo aponta que 49% deles s\u00f3 discutem cuidados pessoais e trocam dicas de produtos quando s\u00e3o questionados.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse \u00e9 s\u00f3 o come\u00e7o da da hist\u00f3ria, j\u00e1 que os impactos desses padr\u00f5es tamb\u00e9m se estendem \u00e0 preocupa\u00e7\u00e3o dos homens com quest\u00f5es de sa\u00fade. O estudo \u201cUm novo olhar para a sa\u00fade do homem\u201d *, aponta que quase 40% dos homens com at\u00e9 39 anos s\u00f3 v\u00e3o ao m\u00e9dico quando se sentem mal. Segundo o IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica), a propor\u00e7\u00e3o de mulheres que consultaram pelo menos um m\u00e9dico em 2019 era superior \u00e0 dos homens (82% a 69%).<\/p>\n\n\n\n<p>Esse \u00e9 um dos fatores pelos quais em diversos pa\u00edses, inclusive no Brasil, a expectativa de vida dos homens \u00e9 inferior \u00e0 das mulheres em sete anos (IBGE 2020). Al\u00e9m disso, os homens foram respons\u00e1veis \u200b\u200bpor 76% dos suic\u00eddios no Brasil no ano passado, segundo relat\u00f3rio da OMS.<\/p>\n\n\n\n<p>A rela\u00e7\u00e3o dos homens com o autocuidado mais uma vez ficou evidente durante a pandemia, uma vez que eles s\u00e3o menos propensos ao uso de m\u00e1scaras. A an\u00e1lise do UOL TAB de S\u00e3o Paulo mostrou o n\u00famero de mulheres com prote\u00e7\u00e3o chega a ser at\u00e9 20% maior do que o de homens. O resultado refor\u00e7a um estudo da Middlesex University (Reino Unido) e do Mathematical Science Research Institute (Estados Unidos), que constatou que apenas 29% dos homens sempre usam m\u00e1scara em p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>* realizado pela \u00e1rea de Intelig\u00eancia de Mercado do Grupo Abril e Instituto Lado a Lado pela Vida<\/p>\n\n\n\n<p><strong>&nbsp;Ag\u00eancia: <\/strong>GUT S\u00e3o Paulo&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Anunciante:<\/strong> Unilever<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produto: <\/strong>Dove Men+Care<\/p>\n\n\n\n<p><strong>T\u00edtulo: <\/strong>Se importe Menos, Se cuide Mais.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Territ\u00f3rio: <\/strong>Brasil&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>ECD: <\/strong>Bruno Brux&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Creative Directors<\/strong>: Linus Oura &amp; Tiago Abreu<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Creatives: <\/strong>Rafael Quintal, Rodrigo Sganzerla, Julia Mota &amp; Paulo Damasceno<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Managing Directo<\/strong>r: Val\u00e9ria Barone<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Group Account Director: <\/strong>Camila Prado<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Account Manager<\/strong>: Marcela Jundurian<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Head Of Strategy: <\/strong>Fernando Ribeiro<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Strategy Director:<\/strong> Diana Lopes<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Social Strategist:<\/strong> Douglas Coelho, B\u00e1rbara Reis<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Head of Production: <\/strong>Mariane Goebel<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Production Director:<\/strong> Julia Ramos<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Producer<\/strong>: Renata Fabri<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produtora: <\/strong>Delicatessen<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dire\u00e7\u00e3o:<\/strong> Lua Voigt<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Asis. Dire\u00e7\u00e3o: <\/strong>Juliana Antich &amp; Pedro Galiza<\/p>\n\n\n\n<p><strong>DOP: <\/strong>Nixon Freire<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dir. Arte:<\/strong> Miwa Shimosakai&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produ\u00e7\u00e3o:<\/strong> Guilherme Valiengo, Grayce Felix, Felipe Cavassin e Ana Paula Bento<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Line Producer: <\/strong>Ana Chrysostomo e Rafael de Paula<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produ\u00e7\u00e3o Executiva:<\/strong> Tathiana Pires<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Montagem:<\/strong> Nathalia Kamura<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Cor:<\/strong> Psycho n\u2019Look<\/p>\n\n\n\n<p><strong>P\u00f3s Produ\u00e7\u00e3o: <\/strong>Space Gorilla<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Finalizador:<\/strong> Andr\u00e9 Maluly&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produtora de \u00c1udio:<\/strong> Hefty<\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Produtor<\/em><\/strong><strong>:<\/strong> Edu Luke, Ot\u00e1vio Cavalheiro, Tuco Barini, Celso Moretti e Rud Lisboa<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Atendimento:<\/strong> Debora Carvalho e Daniella Cabaritti<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Coordena\u00e7\u00e3o:<\/strong> Cristiane Oliveira<\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/em><\/strong><strong>Produtora de M\u00fasica: <\/strong>Big Sync Music<\/p>\n\n\n\n<p><strong>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Dire\u00e7\u00e3o de produ\u00e7\u00e3o de \u00e1udio: <\/strong>Alex Menck &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Atendimento: <\/strong>Alex Menck<\/p>\n\n\n\n<p><strong>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Produ\u00e7\u00e3o musical: <\/strong>Ghidrah<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Homens verdadeiros, diversos, quebrando estere\u00f3tipos tradicionais relacionados e impostos \u00e0 masculinidade. 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