{"id":24969,"date":"2021-07-05T16:28:55","date_gmt":"2021-07-05T19:28:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=24969"},"modified":"2021-07-05T16:28:57","modified_gmt":"2021-07-05T19:28:57","slug":"em-nova-campanha-kitkat-da-um-break-no-seu-tradicional-ritual-de-consumo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2021\/07\/05\/em-nova-campanha-kitkat-da-um-break-no-seu-tradicional-ritual-de-consumo\/","title":{"rendered":"Em nova campanha, KitKat d\u00e1 um break no seu tradicional ritual de consumo"},"content":{"rendered":"\n<p>A marca global de chocolates KITKAT\u00ae lan\u00e7a hoje, dia 02 de julho, uma campanha inspirada no ic\u00f4nico posicionamento da marca &#8211; \u201cHave a Break, Have a KITKAT\u00ae\u201d &#8211; para refor\u00e7ar a valoriza\u00e7\u00e3o permanente ao movimento LGBTQIA+. Criada pela GUT S\u00e3o Paulo, a campanha traz diversas formas inusitadas de dar o tradicional break de KITKAT\u00ae. Ao inv\u00e9s de quebr\u00e1-los individualmente, forma mais popular adotada ao redor do mundo h\u00e1 d\u00e9cadas, o filme mostra pela primeira vez o chocolate sendo, por exemplo, mordido. A partir das diferentes e n\u00e3o tradicionais formas de fazer o ritual de KITKAT\u00ae, a marca refor\u00e7a que o respeito \u00e0 diversidade e \u00e0 liberdade n\u00e3o devem se limitar apenas ao m\u00eas de junho.<\/p>\n\n\n\n<p>O filme \u00e9 uma celebra\u00e7\u00e3o \u00e0s diferen\u00e7as, com cenas de pessoas LGBTQIA+ mostrando que cada um tem o seu <strong><em>break<\/em><\/strong> \u00fanico.H\u00e1, por exemplo, quem morde todos os <em>fingers<\/em> de uma vez, quem come com garfo e faca ou hashi. A principal mensagem \u00e9 de que as tradi\u00e7\u00f5es podem ter \u201cbreaks\u201d, mas o orgulho n\u00e3o. A campanha refor\u00e7a que existe liberdade para viver a vida \u2013 assim como para comer KITKAT\u00ae.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-2 is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"578\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/KV_KitKat_2-1024x578.jpg\" alt=\"\" data-id=\"24970\" data-full-url=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/KV_KitKat_2.jpg\" data-link=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?attachment_id=24970\" class=\"wp-image-24970\" srcset=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/KV_KitKat_2-1024x578.jpg 1024w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/KV_KitKat_2-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/KV_KitKat_2-768x434.jpg 768w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/KV_KitKat_2-1536x867.jpg 1536w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/KV_KitKat_2-744x420.jpg 744w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/KV_KitKat_2-640x361.jpg 640w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/KV_KitKat_2-681x385.jpg 681w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/KV_KitKat_2.jpg 1930w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"578\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/KV_KitKat_3-1024x578.jpg\" alt=\"\" data-id=\"24971\" data-full-url=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/KV_KitKat_3.jpg\" data-link=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?attachment_id=24971\" class=\"wp-image-24971\" srcset=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/KV_KitKat_3-1024x578.jpg 1024w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/KV_KitKat_3-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/KV_KitKat_3-768x434.jpg 768w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/KV_KitKat_3-1536x867.jpg 1536w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/KV_KitKat_3-744x420.jpg 744w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/KV_KitKat_3-640x361.jpg 640w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/KV_KitKat_3-681x385.jpg 681w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/KV_KitKat_3.jpg 1930w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>A narrativa de comunica\u00e7\u00e3o estar\u00e1 sustentada por um planejamento estrat\u00e9gico de a\u00e7\u00f5es em favor da causa. \u201cKITKAT\u00ae foi criada h\u00e1 mais de oitenta anos e atravessa gera\u00e7\u00f5es, trazendo um <em>break <\/em>na rotina dos consumidoressempre acompanhado de um ritual muito particular, muito nosso, que se transformou em um \u00edcone global. Propor um <em>break <\/em>ao nosso pr\u00f3prio ritual, vale a pena, se for para celebrar a diversidade atrav\u00e9s do jeito \u00fanico de cada um, seja na forma de curtir KITKAT\u00ae, seja na forma de viver a vida. Al\u00e9m disso, queremos manter a pauta LGBTQIA+ viva ao longo do ano, al\u00e9m do m\u00eas do orgulho\u201d afirma Patricia Nacamuta, gerente de marketing de KitKat.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"5wzaYeeigKk\"><iframe title=\"KitKat | Pride Takes no Break\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/5wzaYeeigKk?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Para o diretor executivo de Cria\u00e7\u00e3o da GUT S\u00e3o Paulo, Bruno Brux, a campanha usa o pr\u00f3prio posicionamento institucional da marca para demonstrar apoio \u00e0 comunidade.&nbsp; \u201cA internet odeia quando algu\u00e9m come KITKAT\u00ae do que chamam de jeito errado. Mas aqui estamos celebrando as diferen\u00e7as, cada BREAK do seu jeito. N\u00e3o h\u00e1 jeito certo ou jeito errado para nenhuma das nossas verdades e KITKAT\u00ae est\u00e1 trazendo essa narrativa para todas as gera\u00e7\u00f5es\u201d, diz Brux.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><u>Ficha T\u00e9cnica:<\/u><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ag\u00eancia: <\/strong>GUT S\u00e3o Paulo<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Anunciante: <\/strong>Nestl\u00e9<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produto: <\/strong>KitKat<\/p>\n\n\n\n<p><strong>T\u00edtulo: <\/strong>Pride Takes No Break<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dura\u00e7\u00e3o: <\/strong>30\u201d<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Territ\u00f3rio: <\/strong>Brasil<\/p>\n\n\n\n<p><strong>ECD: <\/strong>Bruno Brux<\/p>\n\n\n\n<p><strong>ACD: <\/strong>Julia Mota e Lucas Adam<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Managing Director: <\/strong>Val\u00e9ria Barone<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Account Director: <\/strong>Dolores de Pauli<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Account Supervisor: <\/strong>Vanessa Vieira<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Head of Strategy: <\/strong>Amanda Agostini<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Strategy Director: <\/strong>Diana Lopes<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Social Strategy Director: <\/strong>Douglas Coelho<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Social Strategist: <\/strong>Karolinne Campos<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Head of Media &amp; Data: <\/strong>Guilherme Cavalcante<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Media Manager: <\/strong>Alexandre Fermoselle<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Media Coordinator: <\/strong>Larissa Costa<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Media Assistant: <\/strong>Mayra Oliveira<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Head of Production: <\/strong>Mariane Goebel<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Producer: Luciane <\/strong>Nuvolara<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produtora: <\/strong>Kollectiv Punch<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Diretor: <\/strong>Liv Stacciarini<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Diretor de Fotografia: <\/strong>Lucas Oliveira<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dire\u00e7\u00e3o de Arte: <\/strong>Patricia Pereira<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Managing Partner: <\/strong>Jo\u00e3o Luz<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produtor Executivo: <\/strong>Jo\u00e3o Luz<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Line Producers: <\/strong>Breno Olivera<\/p>\n\n\n\n<p><strong>P\u00f3s-Produ\u00e7\u00e3o: <\/strong>Kollectiv Punch<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Editor: <\/strong>Nico Matteis<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Finalizador: <\/strong>Davi Oliveira<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Color Grading: <\/strong>Acauan Pastore<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produ\u00e7\u00e3o: <\/strong>LOUD +<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dire\u00e7\u00e3o de produ\u00e7\u00e3o de \u00e1udio: <\/strong>Gustavo Garbato<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Atendimento: <\/strong>Karina Amabile<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Aprova\u00e7\u00e3o do cliente: <\/strong>Liberato Milo, Leandro Martin Cervi, Patricia Nacamuta, Frank Plfaumer, Carine Mahler, Caio Queiroz.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A marca global de chocolates KITKAT\u00ae lan\u00e7a hoje, dia 02 de julho, uma campanha inspirada no ic\u00f4nico posicionamento da marca &#8211; \u201cHave a Break, Have a KITKAT\u00ae\u201d &#8211; para refor\u00e7ar a valoriza\u00e7\u00e3o permanente ao movimento LGBTQIA+. 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