Os anunciantes est\u00e3o cada vez mais comprometidos no uso proativo de dados para impulsionar o desempenho de suas campanhas de marketing. \u00c9 o que revela o Media Navigator, novo estudo da Kantar sobre como os dados de publicidade podem manter os neg\u00f3cios competitivos em um mundo cada vez mais din\u00e2mico e conectado.<\/p>\n\n\n\n
Para este relat\u00f3rio, a Kantar conversou com 672 executivos de publicidade de 39 pa\u00edses e usou dados de suas solu\u00e7\u00f5es para obter uma vis\u00e3o completa dos comportamentos e atitudes do consumidor, bem como as tend\u00eancias nos investimentos em publicidade.<\/p>\n\n\n\n
De acordo com o Media Navigator, as rela\u00e7\u00f5es entre anunciantes e suas ag\u00eancias est\u00e3o evoluindo cada vez mais para uma parceria. 82% dos profissionais de marketing querem ter mais controle sobre seus investimentos em m\u00eddia (48% concordam totalmente) e 76% acreditam que os dados devem ser usados “por todos: n\u00f3s e nossas ag\u00eancias”. J\u00e1 53% dos anunciantes acreditam que incentivar conversas orientadas por dados por toda a organiza\u00e7\u00e3o se tornar\u00e1 mais importante nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n\n\n\n
Partindo da premissa “o cliente em primeiro lugar”, os anunciantes est\u00e3o empolgados com as oportunidades oferecidas por seus dados propriet\u00e1rios e 81% buscam ativamente usar seus pr\u00f3prios dados juntamente com pesquisas externas. Muitos profissionais de marketing acreditam que seu futuro est\u00e1 diretamente ligado ao crescimento das estrat\u00e9gias direct-to-consumer<\/em> (D2C) e o fato de 83% dos anunciantes dizerem que est\u00e3o buscando uma estrat\u00e9gia D2C confirma isso.<\/p>\n\n\n\n Por\u00e9m, o maior desafio para as estrat\u00e9gias de publicidade e de planejamento das marcas \u00e9 definir o perfil de seu p\u00fablico em todos os pontos de contato de m\u00eddia (38%) e otimizar o or\u00e7amento (37%). Cerca de 30% veem a falta de dados de alcance e frequ\u00eancia cross <\/em>m\u00eddia como um obst\u00e1culo em potencial.<\/p>\n\n\n\n \u201cDe certa forma, todos os profissionais de marketing est\u00e3o sentindo um tipo de paralisia na hora de preparar suas estrat\u00e9gias de dados. S\u00e3o sentimentos conflitantes: por um lado, \u00e9 necess\u00e1rio se articular cada vez mais rapidamente. Por outro, se esfor\u00e7ar para entregar com grande efici\u00eancia, mais e mais impacto nas estrat\u00e9gias criativas e de m\u00eddia. Tudo isso em um cen\u00e1rio altamente competitivo\u201d, explica Adriana Favaro, Diretora de Desenvolvimento de Neg\u00f3cios da Kantar IBOPE Media no Brasil.<\/p>\n\n\n\n \u201cNa Kantar IBOPE Media e na Kantar como um todo temos o compromisso de apoiar os anunciantes que buscam desenvolver estrat\u00e9gias de dados mais relevantes, aproveitando de uma gama de dados robustos e consistentes, como nossas solu\u00e7\u00f5es de Advertising Insights e estudos Target Group Index. Ambas permitem que os anunciantes compreendam os motivos por tr\u00e1s das decis\u00f5es de compra de seus consumidores, assim como suas prefer\u00eancias do consumidor e atitudes. Juntas, possibilitam que os profissionais de marketing identifiquem as principais tend\u00eancias, otimizem seus planos de marketing e tomem decis\u00f5es de m\u00eddia cada mais inteligentes\u201d, finaliza.<\/p>\n\n\n\n Sobre o Media Navigator<\/strong><\/p>\n\n\n\n Participaram da pesquisa online672 executivos de publicidade de 39 pa\u00edses. Juntos, esses pa\u00edses correspondem a mais de dois ter\u00e7os (US$ 423 bilh\u00f5es) dos investimentos globais de publicidade. As entrevistas foram respondidas online entre 19 de abril e 12 de maio de 2021. Os entrevistados t\u00eam responsabilidade direta por dados e pesquisas, ou s\u00e3o usu\u00e1rios de dados dentro de suas marcas. Eles trabalham em posi\u00e7\u00f5es de marketing (51%), tecnologia de marketing (23%), estrat\u00e9gia (31%) e\/ou insights, pesquisa ou an\u00e1lise de consumidores (31%).<\/p>\n\n\n\n Os dados dos consumidores foram obtidos a partir de estudos do Target Group Index da Kantar em todo o mundo, enquanto os dados de investimento publicit\u00e1rio v\u00eam dos servi\u00e7os de Advertising Intelligence, onde a Kantar monitora centenas de milh\u00f5es de an\u00fancios por ano em mais de 26 mil propriedades de m\u00eddia nos mercados atuantes.<\/p>\n\n\n\n Os anunciantes est\u00e3o cada vez mais comprometidos no uso proativo de dados para impulsionar o desempenho de suas campanhas de marketing. \u00c9 o que revela o Media Navigator, novo estudo da Kantar sobre como os dados de publicidade podem manter os neg\u00f3cios competitivos em um mundo cada vez mais din\u00e2mico e conectado. Para este relat\u00f3rio, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":24773,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[6,1],"tags":[848,28,701],"class_list":["post-24771","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","category-pesquisademercado","tag-kantar","tag-marketing","tag-pesquisa-de-marketing"],"yoast_head":"\n