A Getty Images, l\u00edder mundial em comunica\u00e7\u00f5es visuais, em parceria com o GLAAD, organiza\u00e7\u00e3o de defesa de m\u00eddia LGBTQI+, anunciou neste m\u00eas a mais recente iniciativa em sua parceria exclusiva que visa aumentar a visibilidade ao mesmo tempo em que desafia os estere\u00f3tipos visuais clich\u00eas e nocivos da comunidade LGBTQI+. A nova orienta\u00e7\u00e3o \u00e9 uma resposta direta \u00e0 pesquisa recente da Getty Images, que demonstra que a representa\u00e7\u00e3o visual geral LGBTQI+ continua baixa e estereotipada em todo o mundo.<\/p>\n\n\n\n
\u201cEmbora saibamos que o aumento da representa\u00e7\u00e3o impacta positivamente o aumento da aceita\u00e7\u00e3o, nossa pesquisa tamb\u00e9m mostrou que os indiv\u00edduos LGBTQI+ continuam grosseiramente sub-representados na m\u00eddia\u201d, disse Tristen Norman, chefe de Creative Insights para as Am\u00e9ricas da Getty Images e iStock. \u201cMesmo quando essa comunidade est\u00e1 representada, as empresas e a m\u00eddia dependem muito de imagens estereotipadas e pouco aut\u00eanticas.\u201d<\/p>\n\n\n\n
A pesquisa Visual GPS 2021 da Getty Images descobriu que apenas 20% dos entrevistados globais do Visual GPS afirmou ver pessoas LGBTQI+ representadas regularmente em imagens, e disse que quando o fazem, muitas vezes esta representa\u00e7\u00e3o \u00e9 estereotipada. Nos EUA, esse n\u00famero \u00e9 um pouco maior, ficando em 25%. <\/p>\n\n\n\n
Os entrevistados globais afirmaram que:<\/p>\n\n\n\n
Essas percep\u00e7\u00f5es deixaram alguns anunciantes hesitantes quando se trata de representar proativamente a comunidade LGBTQI+ em suas campanhas e comunica\u00e7\u00f5es, especialmente fora do M\u00eas do Orgulho LGBTI+. No in\u00edcio deste m\u00eas, o GLAAD e a Procter & Gamble lan\u00e7aram o \u201cThe Visibility Project,\u201d um novo programa do GLAAD dedicado a aumentar a qualidade, quantidade e diversidade de imagens LGBTQI+ na publicidade. A P&G e o GLAAD tamb\u00e9m anunciaram as descobertas de um estudo recente de executivos de marketing e publicidade em que quase 81% dos anunciantes concordaram que uma “exposi\u00e7\u00e3o inaut\u00eantica de pessoas LGBTQI+ levaria a uma rea\u00e7\u00e3o maior do que n\u00e3o inclu\u00ed-los” e quase 80% dos anunciantes concordou que \u00e9 \u201cdif\u00edcil representar adequadamente a comunidade LGBTQI+ porque a comunidade \u00e9 complicada e tem muitas nuances\u201d.<\/p>\n\n\n\n
\u201cO guia que criamos com a Getty Images busca dar \u00e0s marcas e empresas de todos os tamanhos a confian\u00e7a de que precisam para representar a comunidade LGBTQI+ de maneira inclusiva, aut\u00eantica e cuidadosa, sem medo de rea\u00e7\u00f5es adversas ou de ‘errar’\u201d, disse Nick Adams, Diretor de Representa\u00e7\u00e3o de Transg\u00eaneros do GLAAD. \u201cEm vez de evitar representa\u00e7\u00f5es ou confiar em estere\u00f3tipos, criamos orienta\u00e7\u00f5es sobre como representar autenticamente a comunidade LGBTQI+ de forma a criar conex\u00f5es duradouras. O aumento da representa\u00e7\u00e3o de pessoas LGBTQI+ em suas comunica\u00e7\u00f5es demonstra sua \u00eanfase intencional em torno da diversidade e faz um compromisso p\u00fablico de seu apoio a esta comunidade.\u201d<\/p>\n\n\n\n