{"id":24505,"date":"2021-06-24T13:21:20","date_gmt":"2021-06-24T16:21:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=24505"},"modified":"2021-06-24T13:21:22","modified_gmt":"2021-06-24T16:21:22","slug":"pao-de-acucar-muda-slogan-felicidade-pode-ser-para-felicidade-e-poder-ser-no-mes-do-orgulho-lgbtqiap","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2021\/06\/24\/pao-de-acucar-muda-slogan-felicidade-pode-ser-para-felicidade-e-poder-ser-no-mes-do-orgulho-lgbtqiap\/","title":{"rendered":"P\u00e3o de A\u00e7\u00facar muda slogan ‘Felicidade Pode Ser’ para ‘Felicidade \u00e9 Poder Ser’ no m\u00eas do Orgulho LGBTQIAP+"},"content":{"rendered":"\n

Para celebrar o m\u00eas do Orgulho LGBTQIAP+,<\/strong> o P\u00e3o de A\u00e7\u00facar<\/strong> lan\u00e7a campanha voltada ao movimento e \u00e0 comunidade LGBTQIAP+, com o objetivo de estimular essa conversa e levar ainda mais conscientiza\u00e7\u00e3o aos consumidores, colaboradores e sociedade como um todo. Na a\u00e7\u00e3o, criada pela BETC HAVAS<\/strong>, a marca alterou seu slogan \u201cFelicidade pode ser\u201d para \u201cFelicidade \u00c9 Poder Ser\u201d<\/strong>, evidenciando a importante batalha contra o preconceito e a discrimina\u00e7\u00e3o, e apoiando o direito de todos(as) em poder ser quem se \u00e9, sem medo, e feliz.<\/p>\n\n\n\n

Para isso, a iniciativa conta com tr\u00eas diferentes etapas, que come\u00e7a com a altera\u00e7\u00e3o de seu posicionamento e tamb\u00e9m do logo da marca, e trazendo as influenciadoras Lorelay Fox e D\u00e9ia Freitas (roteirista do canal N\u00e3o Inviabilize), para serem as porta-vozes da campanha. Elas convidar\u00e3o, atrav\u00e9s de suas redes sociais, pessoas comuns para contarem hist\u00f3rias de como s\u00e3o felizes podendo ser quem s\u00e3o. Em seguida, o P\u00e3o de A\u00e7\u00facar mostrar\u00e1 algumas das hist\u00f3rias selecionadas nas redes sociais oficiais da marca e escolher\u00e3o as melhores para participarem de uma temporada exclusiva do podcast \u2018Lugar de Escuta\u2019, canal de conte\u00fado por \u00e1udio especial desenvolvido pelo P\u00e3o de A\u00e7\u00facar. Conhe\u00e7a o canal neste link.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Por fim, no dia do Orgulho LGBTQIAP+, a rede promover\u00e1 a\u00e7\u00f5es especiais no digital, tamb\u00e9m criadas pela ag\u00eancia, que trar\u00e3o as hist\u00f3rias de Lorelay e D\u00e9ia, al\u00e9m de uma participa\u00e7\u00e3o especial de colaboradores da companhia, que tamb\u00e9m compartilhar\u00e3o suas experi\u00eancias no ambiente de trabalho e na vida pessoal. Os colaboradores falaram sobre sua trajet\u00f3ria e como o P\u00e3o de A\u00e7\u00facar tem um papel fundamental na trajet\u00f3ria de felicidade da vida deles em poderem ser quem eles querem.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEstamos muito felizes e orgulhosos de pela primeira vez fincarmos a bandeira do Orgulho LGBTQIAP+ no logo do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, simbolizando o compromisso da marca em ser parte ativa das discuss\u00f5es sobre o tema. Esse primeiro passo representa a consolida\u00e7\u00e3o de muitos meses de trabalho e reflex\u00e3o para entrar de forma definitiva em uma quest\u00e3o t\u00e3o importante\u201d, comenta Camila Assis, gerente de Marketing do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar. \u201cCom isso, queremos auxiliar na conscientiza\u00e7\u00e3o dos nossos consumidores e da sociedade como um todo sobre os direitos da comunidade LGBTQIAP+ e incentivar o respeito aos espa\u00e7os e escolhas de cada um, para que todos possam ser felizes podendo ser quem s\u00e3o\u201d, completa.<\/p>\n\n\n\n

O combate \u00e0 discrimina\u00e7\u00e3o est\u00e1 entre os temas auditados pelo GPA, grupo do qual o P\u00e3o de A\u00e7\u00facar faz parte. Desde 2017, no Brasil, a companhia \u00e9 signat\u00e1ria dos 10 Compromissos da Empresa Com os Direitos LGBTI+, do F\u00f3rum de Empresas e Direitos LGBTI+, o qual refor\u00e7a o respeito e a promo\u00e7\u00e3o aos direitos humanos LGBTQIAP+ no ambiente empresarial e na sociedade. Al\u00e9m disso, a empresa tamb\u00e9m \u00e9 signat\u00e1ria do movimento global \u201cPartnership for Global LGBTI+ Equality\u201d.<\/p>\n\n\n\n

O GPA conta ainda com o grupo de afinidade Orgulho LGBTQIA+ GPA. Criado em 2018, \u00e9 formado por mais de 40 profissionais que se articulam para contribuir com um ambiente de trabalho mais respeitoso e inclusivo. Nas lojas do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, desde 2019 contamos com o Programa Embaixadores da Diversidade formados pelo p\u00fablico interno (2 colaboradores por loja) que, ap\u00f3s passar por um processo de sele\u00e7\u00e3o, torna-se multiplicador, com o desafio de sensibilizar seus(uas) colegas para a tem\u00e1tica da Diversidade e Inclus\u00e3o. Periodicamente, todos os colaboradores da companhia passam por treinamentos e palestras sobre o tema, al\u00e9m de contarem com uma \u201cPol\u00edtica de Diversidade, Inclus\u00e3o e Direitos Humanos\u201d e outros guidelines sobre gest\u00e3o e comunica\u00e7\u00e3o inclusivas, inclus\u00e3o de pessoas trans, entre outros.<\/p>\n\n\n\n

Ficha T\u00e9cnica<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ag\u00eancia: BETC HAVAS <\/p>\n\n\n\n

Cliente: P\u00e3o de A\u00e7\u00facar<\/p>\n\n\n\n

Produto: Institucional<\/p>\n\n\n\n

T\u00edtulo: LGBTQIAP+                <\/p>\n\n\n\n

CCO: Erh Ray<\/p>\n\n\n\n

CBO: Marcos Lacerda<\/p>\n\n\n\n

Diretoria Executiva de Cria\u00e7\u00e3o: X\u00e3 Villela<\/p>\n\n\n\n

Diretora de Cria\u00e7\u00e3o: Paula Junqueira<\/p>\n\n\n\n

Cria\u00e7\u00e3o: Paula Junqueira, Daniel Zappa e Carlos Gouveia<\/p>\n\n\n\n

Marcas & Neg\u00f3cios: Raquel Hip\u00f3lito, Thiago Xavier e Fl\u00e1via Silva<\/p>\n\n\n\n

Canais & Engajamento: Ariane Finavaro, Thyago Azevedo, Alexandre Lopez, Natalie Bezerra, Pedro Lara e Fatima Azevedo<\/p>\n\n\n\n

Estrat\u00e9gia: Agatha Kim, Dannyllo Silveira, Bianca Moura e Jairton Junior<\/p>\n\n\n\n

Montagem e Motion: Daniel Zappa<\/p>\n\n\n\n

Aprova\u00e7\u00e3o do Cliente: Eduardo Telles, Camila Assis, Milene Melo e Camila Molezine<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Para celebrar o m\u00eas do Orgulho LGBTQIAP+, o P\u00e3o de A\u00e7\u00facar lan\u00e7a campanha voltada ao movimento e \u00e0 comunidade LGBTQIAP+, com o objetivo de estimular essa conversa e levar ainda mais conscientiza\u00e7\u00e3o aos consumidores, colaboradores e sociedade como um todo. 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