Globo, Coca-Cola e WMcCann ganharam, nesta quarta-feira, 23, o Le\u00e3o de Ouro na categoria Entretenimento, no Festival Internacional de Criatividade de Cannes 2020\/2021, com o especial de Natal da TV Globo \u201cJuntos a Magia Acontece\u201d. O tema do programa pautou o desenvolvimento de uma parceria comercial in\u00e9dita entre Globo, Coca-Cola e WMcCaNN. Juntas, as empresas desenvolveram um projeto 360\u00ba envolvendo a\u00e7\u00f5es de conte\u00fado na programa\u00e7\u00e3o, branded content, product placement, naming rights e a cobertura de 10 caravanas promovidas pela Coca-Cola em todo o pa\u00eds. O Festival de Cannes \u00e9 considerado o principal pr\u00eamio do mercado publicit\u00e1rio no mundo.<\/p>\n\n\n\n
Com elenco majoritariamente formado por atores negros, o especial contou a hist\u00f3ria de um av\u00f4 que, deprimido pela morte repentina de sua esposa, tenta ocupar seu tempo e se candidata a uma vaga de Papai Noel no shopping. Recusado e ironizado por sua cor, ele \u00e9 salvo por um plano mirabolante de sua neta de distribuir presentes na vizinhan\u00e7a \u00e0s v\u00e9speras do Natal. A ideia dela ganha ades\u00e3o da pr\u00f3pria fam\u00edlia e de outros moradores e ele acaba se tornando o Papai Noel das caravanas da Coca-Cola. A iniciativa apostou na oportunidade de transformar um cen\u00e1rio de intoler\u00e2ncia em um espa\u00e7o de representatividade para a maior parte da popula\u00e7\u00e3o brasileira. Mais de 15 milh\u00f5es de pessoas assistiram ao programa e as a\u00e7\u00f5es digitais renderam 5 milh\u00f5es de impress\u00f5es no digital. O especial atingiu #1 Trending Topic no Twitter no Brasil, al\u00e9m de ter ficado na lista mundial por 4 horas.<\/p>\n\n\n\n
\u201cNa Coca-Cola, acreditamos na diversidade como um dos valores m\u00e1ximos da nossa marca. Este projeto vencedor expressou genuinamente o trabalho de toda a equipe e materializou nosso prop\u00f3sito corporativo de ‘Refrescar o mundo e fazer a diferen\u00e7a’ no Brasil, transmitindo uma mensagem transformadora de inclus\u00e3o \u201d, afirma Poliana Sousa, L\u00edder da marca Coca-Cola para Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n\n\n\n
\u201cA parceria e o entendimento profundo dos valores da marca foram fundamentais para colocarmos no ar uma iniciativa alinhada, tamb\u00e9m, a um movimento t\u00e3o significativo para todos n\u00f3s. Afinal, para al\u00e9m de trabalharmos com entregas mais flex\u00edveis no conte\u00fado da Globo, \u00e9 essencial termos essa troca ativa e estrat\u00e9gica com o mercado, atendendo as necessidades de cada parceiro \u00e0s janelas de oportunidade. Nessa hist\u00f3ria emocionante, o nosso conte\u00fado atuou como um grande viabilizador da uni\u00e3o entre criatividade e inova\u00e7\u00e3o, possibilitando uma conex\u00e3o ainda mais profunda com o p\u00fablico, al\u00e9m de levantar reflex\u00f5es importantes sobre representatividade e o compromisso com a diversidade. Por tudo isso, \u00e9 gratificante saber que essa iniciativa, constru\u00edda a v\u00e1rias m\u00e3os, foi reconhecida no principal pr\u00eamio do mercado publicit\u00e1rio no mundo\u201d, afirma Manzar Feres, diretora de Neg\u00f3cios da Globo.<\/p>\n\n\n\n
“A conquista deste Le\u00e3o de Ouro com o case “Black Santa” vai al\u00e9m do reconhecimento de um trabalho publicit\u00e1rio. Trata-se de uma iniciativa que fala de representatividade, equidade racial e legitimidade. \u00c9 a primeira vez que trouxemos um Papai Noel Negro para TV, justo no especial de Natal da TV Globo, o mais tradicional do Brasil e veiculado desde 1965. Para alguns, um Papai Noel diferente. Mas pra maioria da popula\u00e7\u00e3o brasileira, um papai Noel exatamente igual. Aproveitamos a oportunidade para iniciar um debate cultural. Unimos fic\u00e7\u00e3o e realidade e mostramos que a magia acontece, juntos. Nosso trabalho \u00e9 respirar o DNA do cliente, e a Coca-Cola tem a diversidade como pilar. Imposs\u00edvel tamb\u00e9m n\u00e3o mencionar a parceria da plataforma Globo. Foram muitas m\u00e3os, um grande sonho, um impacto positivo na sociedade, um grande resultado e como consequ\u00eancia esse Le\u00e3o de Ouro, na ordem que a gente acredita que tem que acontecer\u201d, ressalta Ricardo Weitsman, diretor de cria\u00e7\u00e3o da WMcCann.<\/p>\n\n\n\n
Concebido e produzido pela Globo, \u2018Juntos a Magia Acontece\u2019 foi criado e escrito por Cleissa Regina Martins, revelada pela primeira turma do Laborat\u00f3rio de Narrativas Negras, parceria entre a Globo e a Flup, iniciado em 2017. A supervis\u00e3o de texto \u00e9 de George Moura e a dire\u00e7\u00e3o art\u00edstica \u00e9 de Maria de M\u00e9dicis. No elenco, est\u00e3o Milton Gon\u00e7alves, Camila Pitanga, Zez\u00e9 Motta, Fabr\u00edcio Boliveira, Luciano Quirino, Tony Tornado e as crian\u00e7as Gabriely Mota e \u00cdcaro Zulu, al\u00e9m da participa\u00e7\u00e3o especial de Francisco Cuoco, Aracy Balabanian, Alice Wegmann e Zez\u00e9 Polessa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Globo, Coca-Cola e WMcCann ganharam, nesta quarta-feira, 23, o Le\u00e3o de Ouro na categoria Entretenimento, no Festival Internacional de Criatividade de Cannes 2020\/2021, com o especial de Natal da TV Globo \u201cJuntos a Magia Acontece\u201d. O tema do programa pautou o desenvolvimento de uma parceria comercial in\u00e9dita entre Globo, Coca-Cola e WMcCaNN. Juntas, as empresas […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":24500,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[6],"tags":[56,33,28],"class_list":["post-24499","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-coca-cola","tag-estrategia","tag-marketing"],"yoast_head":"\n