{"id":24463,"date":"2021-06-22T16:19:45","date_gmt":"2021-06-22T19:19:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=24463"},"modified":"2021-06-22T16:19:46","modified_gmt":"2021-06-22T19:19:46","slug":"centauro-homenageia-a-ex-atleta-brasileira-que-representou-o-brasil-sem-ter-uniforme-ou-qualquer-tipo-de-incentivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2021\/06\/22\/centauro-homenageia-a-ex-atleta-brasileira-que-representou-o-brasil-sem-ter-uniforme-ou-qualquer-tipo-de-incentivo\/","title":{"rendered":"Centauro homenageia a ex-atleta brasileira, que representou o Brasil sem ter uniforme ou qualquer tipo de incentivo"},"content":{"rendered":"\n

O ano \u00e9 1964, per\u00edodo pol\u00edtico desafiador no Brasil, mas in\u00edcio de um dos maiores legados esportivos do pa\u00eds, trilhado por A\u00edda dos Santos<\/strong>. Mulher negra e pobre, foi a primeira atleta brasileira a participar dos jogos de T\u00f3quio, em meio a uma delega\u00e7\u00e3o composta somente por homens. Criada em uma comunidade de Niter\u00f3i, no Rio de Janeiro, A\u00edda seguiu sozinha para o outro lado do planeta sem dinheiro ou treinador, tampouco tinha um uniforme para competir. Nada de estrutura ou apoio. Mas, contrariando todas as estimativas, fez hist\u00f3ria e voltou com a quarta posi\u00e7\u00e3o no salto em altura, o melhor resultado individual de um atleta brasileiro por mais de 30 anos. Jogando luz nessa jornada t\u00e3o importante e, ao mesmo tempo, extremamente dif\u00edcil e ainda pouco reconhecida, a Centauro<\/strong> homenageia A\u00edda com \u2018O Uniforme que Nunca Existiu\u2019<\/strong><\/em>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A maior rede multicanal de artigos esportivos da Am\u00e9rica Latina, que carrega em seus valores a democratiza\u00e7\u00e3o do acesso e o incentivo ao desenvolvimento do esporte no pa\u00eds, convidou a estilista do ModAtivismo, Carol Barreto<\/strong>, para criar e produzir pe\u00e7as in\u00e9ditas do uniforme que deveria ter acompanhado A\u00edda em suas competi\u00e7\u00f5es, inspiradas na trajet\u00f3ria da ex-atleta. Para al\u00e9m de agradec\u00ea-la, a concep\u00e7\u00e3o, confec\u00e7\u00e3o e entrega do uniforme que ela jamais recebeu tem como objetivo valorizar seus feitos, contar sua hist\u00f3ria e destacar que \u00e9 preciso fazer diferente. \u00c9 ainda relembrar que muitas jovens podem percorrer um caminho melhor e menos \u00e1rduo, com mais inclus\u00e3o e fomento ao esporte.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA heran\u00e7a que a A\u00edda nos deixou precisa ser lembrada para sempre, com mais valor e reconhecimento. Sabemos que n\u00e3o podemos mudar os erros e atitudes do passado, mas devemos promover mudan\u00e7as agora, daqui em diante. Homenagear A\u00edda \u00e9 um passo na tentativa de ressignificar um momento marcante, mas tamb\u00e9m muito triste de sua hist\u00f3ria e de tantas outras atletas. E a Centauro, como parte de um ecossistema que acredita no esporte como agente transformador de vidas, tem muita honra em poder homenage\u00e1-la com algo que, embora t\u00e3o simples, seja t\u00e3o significativo para todos os atletas\u201d, comenta Gustavo Milo, gerente executivo de marketing da varejista.   <\/p>\n\n\n\n

Agora, com 84 anos e sem ver nenhum detalhe pr\u00e9vio do traje, A\u00edda foi convidada a receber seu uniforme na pista de atletismo do Est\u00e1dio Ol\u00edmpico Nilton Santos, o Engenh\u00e3o. A emo\u00e7\u00e3o desse momento foi capturada e transformada em um filme batizado de \u2018O Uniforme que nunca existiu\u2019<\/strong><\/em>, com locu\u00e7\u00e3o da cantora e compositora Sandra de S\u00e1<\/strong>. Criado pela ag\u00eancia TracyLocke e produzido pela Lady Bird, com dire\u00e7\u00e3o de cena de Giorgia Prates, a produ\u00e7\u00e3o acompanha a entrega surpreendente do uniforme, al\u00e9m de trazer depoimentos da esportista, participa\u00e7\u00e3o de Carol Barreto, passagens no ateli\u00ea da estilista e, sobretudo, imagens do passado e do presente de toda a jornada de A\u00edda dos Santos. Al\u00e9m do filme, a campanha conta ainda com uma a\u00e7\u00e3o com influenciadores e personalidades do esporte, conduzida pela ag\u00eancia Giusti, com o objetivo de ampliar a repercuss\u00e3o dessa hist\u00f3ria, e estrat\u00e9gia de m\u00eddia na Rede Globo, com inser\u00e7\u00f5es no GE S\u00e3o Paulo (TV) e digital.<\/p>\n\n\n\n

\u201cConcebemos a ideia do Uniforme que nunca existiu h\u00e1 9 meses na TracyLocke. Foi uma verdadeira gesta\u00e7\u00e3o. Um projeto que j\u00e1 rendeu muitas l\u00e1grimas ao longo do seu caminho e que nos enche de orgulho. N\u00e3o apenas pela homenagem \u00e0 A\u00edda do Santos, o que j\u00e1 seria suficiente, mas tamb\u00e9m por termos a chance de pensar e poder contar com profissionais talentosas, da estatura da A\u00edda, para conduzir este projeto. Carol Barreto, estilista, criadora do uniforme. Giorgia Prates, diretora que teve a sensibilidade certa para contar essa hist\u00f3ria e a voz inconfund\u00edvel da Sandra S\u00e1. O sentimento \u00e9 de miss\u00e3o cumprida ao entregar dessa maneira o uniforme para A\u00edda.\u201d Conta Daniel Ottoni, CCO da TracyLocke Brasil.

Assista ao filme:<\/strong> https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=fOaFQRVNWuQ<\/a><\/p>\n\n\n\n

Os uniformes e seu legado <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Criado pela estilista Carol Barreto, idealizadora do projeto ModAtivismo, que trabalha para unir moda a ativismo feministas e antirracistas, os dois uniformes feitos para A\u00edda s\u00e3o carregados de significado e s\u00edmbolos, representando suas mem\u00f3rias.<\/p>\n\n\n\n

Um deles \u00e9 o collant de treino com detalhes dourados na lateral dos quadris, criando continuidade \u00e0s linhas sinuosas e refor\u00e7ando a ideia de movimento, fluidez, agilidade, feminilidade, al\u00e9m de simbolizar o ouro. Em um tom de verde mixado com amarelo, os detalhes dos el\u00e1sticos trazem o nome da atleta. Esse mesmo el\u00e1stico adorna a parte superior das cavas e ao fundo do macac\u00e3o, que desenha uma letra \u2018A\u2019 em posi\u00e7\u00e3o invertida nas costas. As pistas de atletismo tamb\u00e9m s\u00e3o interpretadas nas laterais da cintura em cor terracota, com linhas brancas.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 o uniforme de delega\u00e7\u00e3o \u00e9 composto por jaqueta e cal\u00e7a confeccionados nas cores dourada e azul. Na parte superior, os bolsos frontais s\u00e3o personalizados com estampas inspiradas no local onde A\u00edda vivia com a fam\u00edlia, em Niter\u00f3i (RJ). No centro das costas, um bordado destaca a imagem da atleta saltando, s\u00edmbolo do projeto. Enquanto isso, o peito conta com a estampa 22, considerado seu n\u00famero da sorte. A jaqueta tamb\u00e9m possui um capuz estruturado, elaborado para n\u00e3o esconder o bordado das costas e mantendo as caracter\u00edsticas de funcionalidade e praticidade dos vestu\u00e1rios esportivos.<\/p>\n\n\n\n

Numa edi\u00e7\u00e3o limitada, foram produzidas 20 pe\u00e7as exclusivas, que podem ser encontradas no site da Centauro (www.centauro.com.br\/aidadossantos<\/a>). A receita gerada a partir das vendas ser\u00e1 revertida para as 13 ONGs atendidas pelo Centauro<\/strong> Transforma<\/strong>, programa que tem o compromisso de apoiar organiza\u00e7\u00f5es que fazem do esporte uma alavanca de inclus\u00e3o educacional e social, em especial, para jovens e crian\u00e7as em situa\u00e7\u00e3o de vulnerabilidade. Para conhecer mais, acesse: http:\/\/transforma.centauro.com.br\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

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