Buscando destacar a import\u00e2ncia da proximidade e cuidado na rela\u00e7\u00e3o de oferta de produtos e servi\u00e7os voltados a m\u00e9dicos e pacientes, a Brace Pharma, empresa criada em 2013 pelo Grupo NC nos EUA, recorreu \u00e0 expertise do GAD\u2019, uma das principais consultorias de marca e design do pa\u00eds, para lan\u00e7ar sua marca comercial no Brasil. Esta \u00e9 a segunda vez que uma marca do Grupo NC trabalha em parceria com o GAD\u2019, que foi respons\u00e1vel pela cria\u00e7\u00e3o da logomarca EMS, maior ind\u00fastria farmac\u00eautica no pa\u00eds e l\u00edder no mercado h\u00e1 15 anos consecutivos.<\/p>\n\n\n\n
O projeto compreendeu a cria\u00e7\u00e3o de posicionamento, marca e embalagens da farmac\u00eautica Brace, cujo grande diferencial \u00e9 acompanhar o paciente durante toda sua jornada de tratamento, com servi\u00e7os atrelados aos medicamentos, aux\u00edlio no diagn\u00f3stico, acompanhamento, e at\u00e9 na disponibiliza\u00e7\u00e3o de drogas conhecidas em formatos mais acess\u00edveis, pr\u00e1ticos e eficazes.<\/p>\n\n\n\n
Para enfatizar a proximidade dessa abordagem 360\u00ba junto a pacientes, m\u00e9dicos e representantes comerciais, o GAD\u2019 ressignificou o nome da marca, expandindo-o para o posicionamento e tagline \u201cEmbrace care\u201d (abrace o cuidado em ingl\u00eas), e num logotipo que apresenta um avatar em posi\u00e7\u00e3o de abra\u00e7o, uma s\u00edntese visual do ato de cuidar.<\/p>\n\n\n\n
\u201cBuscamos comunicar nosso desejo de estarmos mais pr\u00f3ximos a m\u00e9dicos e pacientes, escutarmos suas necessidades e estabelecermos uma conex\u00e3o que seja mais humana e menos t\u00e9cnica. Valorizamos ter o paciente no centro de nossa forma de pensar e agir, ao desenvolvermos medicamentos e solu\u00e7\u00f5es que evoluem do somente medicar para realmente cuidar das pessoas\u201d, explica Gustavo Almeida, BU Head, marketing e vendas da Brace Pharma.<\/p>\n\n\n\n
A identidade crom\u00e1tica escolhida \u2013 uma combina\u00e7\u00e3o dos tons verde lim\u00e3o, cinza e branco – tamb\u00e9m sinaliza uma clara distin\u00e7\u00e3o do padr\u00e3o usualmente empregado no segmento farmac\u00eautico.<\/p>\n\n\n\n
\u201cConjuntamente todos os elementos escolhidos destacam de maneira pouco convencional os valores que permeiam o modo de ser da Brace Pharma. Como um bom profissional de medicina, ela \u00e9 expert e precisa no que faz, sem deixar de ser pr\u00f3xima e emp\u00e1tica com o paciente\u201d, avalia Luciano Deos, fundador e CEO do GAD\u2019.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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