{"id":24270,"date":"2021-06-11T16:42:39","date_gmt":"2021-06-11T19:42:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=24270"},"modified":"2021-06-11T16:42:40","modified_gmt":"2021-06-11T19:42:40","slug":"accor-live-limitless-apresenta-campanha-de-comunicacao-360o-para-reforcar-sua-proposta-de-valor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2021\/06\/11\/accor-live-limitless-apresenta-campanha-de-comunicacao-360o-para-reforcar-sua-proposta-de-valor\/","title":{"rendered":"Accor Live Limitless apresenta campanha de comunica\u00e7\u00e3o 360\u00ba para refor\u00e7ar sua proposta de valor"},"content":{"rendered":"\n<p>A partir do dia 10 de junho come\u00e7a a circular, em canais digitais estrat\u00e9gicos de todo pa\u00eds e nos mais de 300 hot\u00e9is da Accor no Brasil, a nova campanha da marca ALL \u2013 Accor Live Limitless, \u201cTudo isso \u00e9 ALL\u201d<em>. O <\/em>objetivo da a\u00e7\u00e3o \u00e9 destacar para clientes, associados e principais <em>stakeholders<\/em> o programa e seus principais atributos, com foco em benef\u00edcios e experi\u00eancias.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cALL \u2013 Accor Live Limitless \u00e9 uma marca recente, lan\u00e7ada no final de 2019, que \u00e9 muito mais do que um site de reservas e um programa de fidelidade. \u00c9 uma plataforma que destrava todas as experi\u00eancias que a Accor oferece relacionadas \u00e0 viagens (hospedagem, ac\u00famulo e resgate de pontos), estadias (private rentals, resid\u00eancias, estadias prolongadas), trabalho (coworking) e divers\u00e3o (bares, restaurantes, parcerias de entretenimento, etc). O objetivo dessa campanha \u00e9 trazer, de forma did\u00e1tica e pedag\u00f3gica, todos os benef\u00edcios e experi\u00eancias do ALL, que v\u00e3o muito al\u00e9m de hospedagem. Queremos mostrar que com ALL, experi\u00eancia gera mais experi\u00eancia\u201d, afirma Roberta Vernaglia, vice-presidente de marketing &amp; Digital Strategy Accor Am\u00e9rica do Sul.<\/p>\n\n\n\n<p>Com o ALL \u2013 Accor Live Limitless, o objetivo \u00e9 viver e se divertir muito al\u00e9m da estadia nos hot\u00e9is Accor, seja em casa ou ao redor do mundo. Gra\u00e7as a esta proposta de grande valor, a empresa est\u00e1 trazendo sua estrat\u00e9gia de Hospitalidade Aumentada \u00e0 vida, com novas plataformas digitais, parcerias ic\u00f4nicas (cart\u00f5es de cr\u00e9dito, mobilidade, companhias a\u00e9reas, entretenimento, etc.) e plano de implementa\u00e7\u00e3o global para todos os seus mais de 63 milh\u00f5es de membros fidelizados mundo afora. Para se ter uma ideia, em 2020, 50% das estadias nos hot\u00e9is Accor na Am\u00e9rica do Sul foram de associados do ALL \u2013 Accor Live Limitless, dado que demonstra a sua relev\u00e2ncia para a empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Por meio da campanha \u201cTudo isso \u00e9 ALL\u201d, idealizada pela ag\u00eancia Isobar, as pe\u00e7as publicit\u00e1rias mostram que com ALL \u2013 Accor Live Limitless o cliente acumula pontos ao acordar, do caf\u00e9 da manh\u00e3 ao jantar, e at\u00e9 no happy hour. As pe\u00e7as tamb\u00e9m mostram que com ALL \u2013 Accor Live Limitless, o associado poder transferir pontos de todas as campanhias a\u00e9reas do Brasil e trocar pontos por novas experi\u00eancias, como noites gr\u00e1tis e upgrades de quartos, al\u00e9m de experi\u00eancias gastron\u00f4micas como aula vip de drinques e muito mais.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cA marca ALL \u2013 Accor Live Limitless tem tr\u00eas grandes paix\u00f5es &#8211; entretenimento, gastronomia e esporte. Esses territ\u00f3rios foram definidos com base nas paix\u00f5es de nossos clientes, mapeadas em pesquisa. A atua\u00e7\u00e3o nesses territ\u00f3rios se concretizam com grandes parcerias que temos, como por exemplo com a IMG, uma empresa que opera em mais de 30 pa\u00edses em esportes, eventos, m\u00eddia, fashion e culin\u00e1ria especial, com uma imersiva experi\u00eancia gastron\u00f4mica. Ou por exemplo com o Paris Saint-Germain, um dos maiores e mais reconhecidos times de futebol do mundo, e especialmente entre os brasileiros\u201d, completa Fernanda Zupo, Gerente de Maketing Institucional, Trade e Loyalty Accor Am\u00e9rica do Sul.<\/p>\n\n\n\n<p>No campo dos esportes, por meio da parceria com o PSG, por exemplo, ALL \u2013 Accor Live Limitless proporciona diversas a\u00e7\u00f5es para seus associados, a fim de gerar notoriedade e reconhecer os clientes por meio de experi\u00eancias \u00fanicas junto ao PSG. J\u00e1 na \u00e1rea da gastronomia, ALL proporciona diversas a\u00e7\u00f5es interativas, como um jantar com aula VIP de drinks, menus de degusta\u00e7\u00e3o exclusivos, ch\u00e1 da tarde VIP, entre outras, nos bares e restaurantes dos hot\u00e9is da Accor na regi\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m da campanha de m\u00eddia, a a\u00e7\u00e3o prev\u00ea tamb\u00e9m outras iniciativas por um per\u00edodo de tr\u00eas meses, incluindo conte\u00fado amplificado via social media, no perfil @all_latam (no Instagram), com foco em influenciadores de viagem, programa de milhas, gastronomia e entretenimento; conte\u00fados interativos de comunica\u00e7\u00e3o nos hot\u00e9is e muito mais.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;As pessoas est\u00e3o acostumadas aos programas de pontos e recompensas, mas separadamente e com foco transacional. Quando pensamos no ALL \u2013 Accor Live Limitless e suas inumeras possibilidades, quisemos mostrar, de forma educativa, como a experi\u00eancia de pertencer a este programa de fidelidade pode ser ampliada e inspirar o h\u00f3spede de Accor a planejar qual a melhor forma de aproveitar suas paix\u00f5es&#8221;, explica Bel Rudge, Diretora de Neg\u00f3cios da Isobar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A partir do dia 10 de junho come\u00e7a a circular, em canais digitais estrat\u00e9gicos de todo pa\u00eds e nos mais de 300 hot\u00e9is da Accor no Brasil, a nova campanha da marca ALL \u2013 Accor Live Limitless, \u201cTudo isso \u00e9 ALL\u201d. 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