Ap\u00f3s um ano e duas ondas fortes de pandemia, o brasileiro se mostra mais preocupado com a sa\u00fade e propenso a adotar h\u00e1bitos mais saud\u00e1veis. \u00c9 o que revela o segundo relat\u00f3rio de An\u00e1lise do Comportamento de Consumo do Ita\u00fa Unibanco, relativo ao primeiro trimestre deste ano. Os gastos com tratamentos, preven\u00e7\u00f5es e exames aumentaram significativamente no per\u00edodo em rela\u00e7\u00e3o ao primeiro trimestre de 2020: 80% em laborat\u00f3rios de an\u00e1lises cl\u00ednicas, 29% em m\u00e9dicos e cl\u00ednicas e 14% em hospitais.<\/p>\n\n\n\n
O consumo em feiras livres e os gastos com hortifr\u00fatis tamb\u00e9m subiram, respectivamente 47% e 22% – mais um poss\u00edvel indicador da procura por maior qualidade de vida e da prefer\u00eancia pelos espa\u00e7os abertos. Da mesma forma, as vendas de bicicleta cresceram 52%, tend\u00eancia j\u00e1 verificada na An\u00e1lise de 2020 e movimento que pode ser explicado pela busca de pr\u00e1ticas saud\u00e1veis e, ao mesmo tempo, mais seguras.<\/p>\n\n\n\n
Mais home, mais office e muito mais lazer<\/p>\n\n\n\n
A maior perman\u00eancia em casa tamb\u00e9m puxou o consumo de servi\u00e7os de manuten\u00e7\u00e3o, como os de ar condicionado e computadores\/impressoras, com crescimento de 59% e 51%, respectivamente, e dedetiza\u00e7\u00e3o (16,4%). A compra de livros, games, servi\u00e7os de streaming e instrumentos musicais tamb\u00e9m subiu (8,5%), com destaque absoluto para a categoria de videogames, cujas vendas saltaram 165% na compara\u00e7\u00e3o com o primeiro trimestre do ano passado.<\/p>\n\n\n\n
Outro dado que chama a aten\u00e7\u00e3o no estudo \u00e9 o crescimento das transa\u00e7\u00f5es, tanto no varejo online quanto no f\u00edsico, no per\u00edodo em que o carnaval<\/strong> seria celebrado se n\u00e3o houvesse pandemia. Sem poder festejar, os consumidores decidiram investir nos estudos e\/ou em compras para o lar. Entre 12 e 17 de fevereiro, as vendas de materiais de constru\u00e7\u00e3o cresceram 78% na compara\u00e7\u00e3o com os seis dias de Carnaval do ano passado. Os itens de educa\u00e7\u00e3o, 82%.<\/p>\n\n\n\n Outros destaques<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n Datas comemorativas<\/p>\n\n\n\n A P\u00e1scoa<\/strong> deste ano foi mais doce que a anterior. O volume transacionado no varejo de docerias e chocolates cresceu 24% na semana que antecedeu a data (entre os dias 28\/03 e 04\/04) na compara\u00e7\u00e3o com a semana de P\u00e1scoa do ano passado (05 a 12\/04).<\/p>\n\n\n\n Na semana do Dia Internacional da Mulher <\/strong>(de 02 a 08\/03), as vendas de flores subiram 35% , em rela\u00e7\u00e3o a igual per\u00edodo de 2020.<\/p>\n\n\n\n Meios de pagamento<\/p>\n\n\n\n A expans\u00e3o continuada das transa\u00e7\u00f5es online impulsiona cada vez mais os meios de pagamento digitais. Em especial, dos cart\u00f5es virtuais, que expiram ap\u00f3s o uso e conferem maior seguran\u00e7a \u00e0s opera\u00e7\u00f5es de e-commerce. O valor transacionado neste meio cresceu significativamente (163%) no primeiro trimestre em compara\u00e7\u00e3o a igual per\u00edodo do ano passado, antes da pior fase da pandemia. Entre os mais jovens, da gera\u00e7\u00e3o Z (nascidos entre 2000 e 2010), o uso dos cart\u00f5es virtuais subiu quase tr\u00eas vezes mais: 457%.<\/p>\n\n\n\n Os pagamentos por carteiras digitais cresceram 80% no total e especialmente entre as mulheres de 50+ (93%) e os consumidores da gera\u00e7\u00e3o Z (192%).<\/p>\n\n\n\n O n\u00famero de transa\u00e7\u00f5es por aproxima\u00e7\u00e3o em maquininhas, que evitam o contato f\u00edsico, cresceu 4,4 vezes em rela\u00e7\u00e3o ao primeiro trimestre de 2020 e, na compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo de 2019, esse m\u00faltiplo chega a 34 vezes.<\/p>\n\n\n\n Vendas e canais<\/p>\n\n\n\n No primeiro trimestre de 2021, o varejo mostrou recupera\u00e7\u00e3o em ritmo mais acelerado que o verificado ao longo de 2020. Enquanto em todo o ano passado o volume de vendas cresceu apenas 3,2% na compara\u00e7\u00e3o com 2019, j\u00e1 nos primeiros tr\u00eas meses deste ano evoluiu 8,7% sobre igual per\u00edodo de 2020. O crescimento \u00e9 ainda mais expressivo, de 17,9%, quando se compara apenas o m\u00eas de mar\u00e7o de 2021 contra mar\u00e7o do ano passado, in\u00edcio do agravamento da pandemia e das medidas mais severas de isolamento social.<\/p>\n\n\n\n O com\u00e9rcio online continua ganhando relev\u00e2ncia: o valor transacionado pelos canais digitais cresceu 32,5% na compara\u00e7\u00e3o com o primeiro trimestre de 2020, quase 9 vezes mais que o das vendas presenciais (+3,7%), passando a responder por um share de 20,9% do total no per\u00edodo. Os gastos que mais cresceram no online foram nos segmentos de aplicativos e restaurantes (+143%) e lojas de departamento (+135,7%). No mundo f\u00edsico, as categorias de melhor desempenho foram os estabelecimentos atacadistas e de materiais de constru\u00e7\u00e3o, repetindo a tend\u00eancia verificada na An\u00e1lise de 2020, mas com um crescimento bem menos expressivo \u2013 de 37,3% e 35,9%, respectivamente.<\/p>\n\n\n\n Sobre o estudo:<\/p>\n\n\n\n A An\u00e1lise do Comportamento de Consumo do Ita\u00fa Unibanco, produzido pela Diretoria de Estrat\u00e9gia e Engenharia de Dados em parceria com a \u00e1rea de Pagamentos do banco, re\u00fane dados das compras feitas com cart\u00f5es de cr\u00e9dito e d\u00e9bito emitidos pelo banco e das vendas transacionadas pela Rede, sua empresa de meios de pagamento, em todo o Pa\u00eds, entre janeiro e mar\u00e7o de 2021.<\/p>\n\n\n\n O cruzamento e an\u00e1lise dessas informa\u00e7\u00f5es, que incluem performance de vendas por segmentos, distribui\u00e7\u00e3o por canais e prefer\u00eancia por meios de pagamento, entre outros aspectos, trazem um retrato do desempenho do com\u00e9rcio no per\u00edodo, revelando h\u00e1bitos e indicando tend\u00eancias de consumo.<\/p>\n\n\n\n \u201cObservamos que alguns comportamentos de compra que foram impulsionados pela pandemia, mais intensamente a partir de mar\u00e7o do ano passado, como as compras online, o uso crescente de<\/p>\n\n\n\n meios de pagamento digitais e o consumo de produtos e servi\u00e7os em busca de melhor qualidade de vida em casa, permanecem como tend\u00eancia forte\u201d, analisa Mois\u00e9s Nascimento<\/strong>, diretor de Estrat\u00e9gia e Engenharia de Dados do Ita\u00fa Unibanco.<\/p>\n\n\n\n \u201cOs dados desta segunda edi\u00e7\u00e3o da An\u00e1lise do Comportamento de Consumo mostram um movimento de recupera\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica, consistente com dados de vendas e produ\u00e7\u00e3o industrial, e refor\u00e7am a nossa previs\u00e3o de um crescimento do PIB de 5% neste ano, que leva em conta indicadores pr\u00f3prios, que medem o n\u00edvel de atividade econ\u00f4mica e as varia\u00e7\u00f5es do emprego formal e sal\u00e1rios, e fatores como a influ\u00eancia da recupera\u00e7\u00e3o global\u201d, completa M\u00e1rio Mesquita<\/strong>, economista-chefe do banco.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ap\u00f3s um ano e duas ondas fortes de pandemia, o brasileiro se mostra mais preocupado com a sa\u00fade e propenso a adotar h\u00e1bitos mais saud\u00e1veis. \u00c9 o que revela o segundo relat\u00f3rio de An\u00e1lise do Comportamento de Consumo do Ita\u00fa Unibanco, relativo ao primeiro trimestre deste ano. 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