{"id":23996,"date":"2021-05-28T09:25:27","date_gmt":"2021-05-28T12:25:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=23996"},"modified":"2021-06-02T23:06:04","modified_gmt":"2021-06-03T02:06:04","slug":"ri-happy-lanca-campanha-de-reposicionamento-quanto-mais-brincadeira-melhor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2021\/05\/28\/ri-happy-lanca-campanha-de-reposicionamento-quanto-mais-brincadeira-melhor\/","title":{"rendered":"Ri Happy lan\u00e7a campanha de reposicionamento: quanto mais brincadeira, melhor"},"content":{"rendered":"\n

O Grupo Ri Happy – maior varejista de brinquedos do Brasil – lan\u00e7a nesta sexta-feira (28) uma campanha digital que marca o reposicionamento da marca Ri Happy, com o conceito “Quanto mais brincadeira, melhor<\/strong>“. As pe\u00e7as ser\u00e3o veiculadas no Facebook, Instagram, Twitter, YouTube e ser\u00e3o protagonizadas pelo Solzinho, mascote e \u00edcone no imagin\u00e1rio brasileiro quando o assunto \u00e9 brincadeira. O Solzinho \u00e9 o embaixador do brincar.

A campanha foi idealizada pela Adventures, brandtech do grupo Adventures, Inc que utiliza tecnologia e criatividade para que empresas e marcas l\u00edderes permane\u00e7am relevantes frente \u00e0 velocidade das mudan\u00e7as na era digital. O projeto inclui tamb\u00e9m a\u00e7\u00f5es com influenciadores, explora os territ\u00f3rios da surpresa, aprendizado e da brincadeira e sugere que todos, tanto crian\u00e7as, quanto adultos, sejam melhores vers\u00f5es de si mesmos a partir do brincar.

O lan\u00e7amento da campanha acontece no Dia Internacional do Brincar e refor\u00e7a uma s\u00e9rie de a\u00e7\u00f5es programadas pela companhia para esta data (28 de maio) que, a partir deste ano, passa a ser um dia de folga para os cerca de 3,4 mil colaboradores do Grupo Ri Happy. Os times das \u00e1reas administrativas n\u00e3o trabalham no dia 28 de maio, por\u00e9m as lojas da Ri Happy e PBKIDS permanecem abertas e os funcion\u00e1rios e as equipes de suporte \u00e0s lojas poder\u00e3o usufruir a folga em um prazo de 30 dias. As lojas v\u00e3o funcionar, pois s\u00e3o espa\u00e7os para as pessoas se divertirem e brincarem, locais preferidos das crian\u00e7as e especiais para conex\u00e3o de toda fam\u00edlia.

Por meio dessa iniciativa e da nova campanha, a empresa quer refor\u00e7ar a import\u00e2ncia de as pessoas de todas as idades dedicarem mais tempo para brincar, como forma de estabelecer la\u00e7os afetivos e para refor\u00e7ar o entendimento da import\u00e2ncia das brincadeiras no desenvolvimento infantil.

Al\u00e9m disso, para o lan\u00e7amento da campanha foi criado um manifesto que ressalta o poder de uma surpresa, independentemente da idade da pessoa. O texto lembra que essa experi\u00eancia de ser surpreendido permite descobrir sensa\u00e7\u00f5es \u00fanicas. “Marketing em 2021 \u00e9 sobre entender onde a aten\u00e7\u00e3o das pessoas est\u00e1 subvalorizada e pensar estrat\u00e9gias que entretenham ao inv\u00e9s de interromper, respeitando a experi\u00eancia do cliente em todas as etapas. Tudo isso com foco no resultado. Acreditamos que criatividade que n\u00e3o vende \u00e9 arte e que tanto o criativo quanto a m\u00eddia tem total responsabilidade pelo resultado de neg\u00f3cio.” conta Rapha Avellar, CEO da Adventures. “Trouxemos para n\u00f3s as metas do cliente e desenvolvemos uma campanha baseada em um conceito de quanto mais experi\u00eancia melhor”.

“O objetivo da campanha \u00e9 refor\u00e7ar o posicionamento da Ri Happy como uma marca preocupada em oferecer experi\u00eancias \u00fanicas para os consumidores associadas ao brincar. Criamos locais e momentos de entretenimento e de brincadeiras, onde se fortalece a conex\u00e3o familiar”, afirma Carolina Coelho Braune, Head de Marketing do Grupo Ri Happy. “Brincadeira \u00e9 tratada como coisa s\u00e9ria pelo Grupo Ri Happy. Prova disso \u00e9 que institu\u00edmos o dia 28 de maio como folga para todos os funcion\u00e1rios. O brincar aumenta a conex\u00e3o entre todas as pessoas, independentemente da idade ou do parentesco entre elas. Nosso objetivo \u00e9 ser um catalisador desses encontros e conex\u00f5es”, complementa.

O Dia Internacional do Brincar foi criado em 1999 pela International Toy Library (ITLA), associa\u00e7\u00e3o mundial de brinquedotecas, e inclu\u00edda no calend\u00e1rio da UNICEF (Fundo das Na\u00e7\u00f5es Unidas para a Inf\u00e2ncia) em 2000. A data \u00e9 celebrada em mais de 40 pa\u00edses.

<\/p>\n\n\n\n

Ficha t\u00e9cnica Adventures<\/u><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cliente<\/strong>: Grupo Ri Happy <\/p>\n\n\n\n

T\u00edtulo<\/strong>: Quanto mais brincadeira, melhor <\/p>\n\n\n\n

Produto<\/strong>: Ri Happy <\/p>\n\n\n\n

CEO<\/strong>: Rapha Avellar <\/p>\n\n\n\n

Dire\u00e7\u00e3o de cria\u00e7\u00e3o<\/strong>: Inaiara Florencio e Thais Bramante <\/p>\n\n\n\n

Cria\u00e7\u00e3o<\/strong>: Lilian Rampazzo, Gabriel Bona, Karina Fernandes, Rodrigo Ver\u00edssimo e Paula Maia <\/p>\n\n\n\n

Social media<\/strong>: Caroline Lima, Dandara Lima e Jonas Amador <\/p>\n\n\n\n

Produ\u00e7\u00e3o Executiva<\/strong>: Raphaella Rodrigues <\/p>\n\n\n\n

Neg\u00f3cios e opera\u00e7\u00e3o<\/strong>: Felipe Argon, Ingrid Buhr, Carolina Forestieri e Samantha Gahyva <\/p>\n\n\n\n

M\u00eddia<\/strong>: Janaina Tenorio e Felipe Lorenzeti <\/p>\n\n\n\n

Integrated Insights<\/strong>: Diego Luongo e Leonardo Machado <\/p>\n\n\n\n

Planejamento<\/strong>: Bianca Brito e Roberta Balbino <\/p>\n\n\n\n

Motion<\/strong>: Matheus Rezende <\/p>\n\n\n\n



Ficha t\u00e9cnica – Ri Happy<\/strong>
Diretoria de Marketing: Carolina Braune
Gest\u00e3o de Campanhas: Andr\u00e9 Paix\u00e3o, Paulo Nagashima, Amanda Gasperotto, Nathally Oliveira e Jussara Alves
Gest\u00e3o de Marca e Conte\u00fado: Lufe Silva, Vanessa Porazenka e Aline Amancio Nobre.
Estrat\u00e9gia Conte\u00fado: Renata Fonseca, Lucas Besse, Let\u00edcia \u00c1vila, Karina Costa e Let\u00edcia Gasparini
Comunica\u00e7\u00e3o Corporativa: Regiane Moraes
Cria\u00e7\u00e3o\/In House: Victor Carloni, Talita Bertazzi, Bruno Asano, Manuel Nunes e J\u00e9ssica Bananno
Projetos Cria\u00e7\u00e3o: Fabiana Diniz<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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