Com o objetivo de renovar a marca Aspirina\u00ae, analg\u00e9sico da Bayer que est\u00e1 no Brasil h\u00e1 mais de 120 anos, e comunicar a inova\u00e7\u00e3o e benef\u00edcios de suas variantes, a MullenLowe Brasil acaba de criar a sua primeira campanha para o anunciante. Os tr\u00eas filmes de produtos come\u00e7am a veicular a partir do dia 17 de maio.<\/p>\n\n\n\n
Para refor\u00e7ar os tipos de dores de cabe\u00e7a e dos benef\u00edcios da Aspirina\u00ae, a linha criativa utiliza um humor levemente sarc\u00e1stico ao retratar situa\u00e7\u00f5es reais do dia a dia, que ganham uma intensidade maior pelo uso do artigo \u201cA\u201d em letra mai\u00fascula. Dessa forma, a comunica\u00e7\u00e3o utiliza esse insight<\/em> para mostrar o poder de Aspirina\u00ae. Afinal, existe uma dor de cabe\u00e7a e A dor de cabe\u00e7a. A escolha das imagens e a locu\u00e7\u00e3o foram essenciais para darem o tom da comunica\u00e7\u00e3o. A assinatura refor\u00e7a: \u201cSeja qual for A<\/strong> dor de cabe\u00e7a Aspirina. A<\/strong> que resolve\u201d. Para cada variante, uma assinatura espec\u00edfica de acordo com o seu benef\u00edcio, por exemplo, Aspirina\u00ae Microativa \u2013 A que resolve r\u00e1pido; CafiAspirina\u00ae \u2013 A que resolve com for\u00e7a; e Aspirina\u00ae C \u2013 A que resolve e protege.<\/p>\n\n\n\n \u201cMesmo sendo uma das marcas com maior awareness da categoria, ficamos sem falar com o nosso consumidor por anos, a consequ\u00eancia foi que deixamos de ser considerada como uma solu\u00e7\u00e3o de dor de cabe\u00e7a para o p\u00fablico jovem. O nosso principal objetivo da campanha \u00e9 desconstruir esse aspecto \u201cvelho\u201d e aumentar a nossa penetra\u00e7\u00e3o nos mil\u00eanios, falando de \u201cdor\u201d de uma forma leve e que consiga se conectar com o p\u00fablico.\u201d afirma Andrea Guerriero, gerente de Aspirina na Bayer.<\/em><\/p>\n\n\n\n \u201cPrecis\u00e1vamos modernizar a marca e nos deparamos com um momento ainda maior para restri\u00e7\u00e3o nas filmagens, por isso resolvemos inovar na linguagem, fazer uma produ\u00e7\u00e3o adequada a situa\u00e7\u00e3o atual e trazer os benef\u00edcios da Aspirina num tom divertido, forte, real e totalmente moderno.\u201d,<\/em> ressalta Eduardo Salles, diretor executivo de cria\u00e7\u00e3o da MullenLowe Brasil.<\/p>\n\n\n\n Com veicula\u00e7\u00e3o no ambiente digital, a primeira grande campanha da ag\u00eancia para o cliente conta com 4 filmes \u2013 um Hero sobre a marca e suas variantes e outros tr\u00eas para anunciarem Aspirina\u00ae Microativa, CafiAspirina\u00ae e Aspirina\u00ae C. A comunica\u00e7\u00e3o ocorrer\u00e1 tamb\u00e9m a partir de a\u00e7\u00f5es em redes sociais at\u00e9 o fim do ano.<\/p>\n\n\n\n Assista aos filmes de produtos:<\/p>\n\n\n\n