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Apesar das intera\u00e7\u00f5es acontecerem de forma online com a BIA, a campanha traz mulheres de verdade no filme, representando todas aquelas que sofrem ass\u00e9dio no dia a dia. No come\u00e7o, elas est\u00e3o tristes e indignadas com as ofensas. Depois, conforme as novas respostas aparecem, as mulheres sentem-se respeitadas e fortalecidas. <\/p>\n\n\n\n
A campanha ilustra o trabalho de meses, envolvendo os times de RH, Marketing e Tecnologia do Bradesco, em linha com movimentos corporativos mais amplos, como o #AliadosPeloRespeito e as frentes de Recursos Humanos com a Universidade Corporativa Bradesco (Unibrad), com a\u00e7\u00f5es e posicionamentos que provocam reflex\u00f5es sobre g\u00eanero, etnias, pessoas com defici\u00eancia e LGBTI+. <\/p>\n\n\n\n
\u201cAtrav\u00e9s dessa iniciativa, o Bradesco amplifica ainda mais as vozes da sociedade e joga luz sobre um tema que precisa ser combatido com coragem, sem hesita\u00e7\u00e3o, promovendo atitudes mais respeitosas frente a situa\u00e7\u00f5es de ass\u00e9dio\u201d, comenta o diretor de Marketing do banco, M\u00e1rcio Parizotto. <\/p>\n\n\n\n
A campanha tamb\u00e9m prev\u00ea an\u00fancios, OOH, ativa\u00e7\u00f5es nas redes sociais com v\u00eddeos de funcion\u00e1rias do Bradesco mostrando os bastidores do projeto e uma landing page<\/em> com o manifesto do posicionamento, conte\u00fados sobre as diversas formas de ass\u00e9dio, canais de den\u00fancia e projetos sobre o tema. <\/p>\n\n\n\n
Ao longo da semana de lan\u00e7amento, o banco far\u00e1 ainda uma a\u00e7\u00e3o no Twitter, convidando as intelig\u00eancias artificiais de outras marcas para se juntarem a este movimento de combate ao ass\u00e9dio. <\/p>\n\n\n\n
No dia 8, no YouTube do Bradesco, haver\u00e1 uma live<\/em> com Rita Batista como host <\/em>e convidadas como a atriz Glamour Garcia e a psicanalista Vera Laconelli, debatendo seus pontos de vista e dando dicas de comportamento contra o ass\u00e9dio. <\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m disso, influenciadoras foram convidadas para gravar uma temporada de podcasts, que ter\u00e1 Mariana Torquato como host.<\/em> O objetivo \u00e9 promover conversas a respeito do tema e mostrar como as IAs est\u00e3o mudando para combater essa viol\u00eancia, incentivando que mulheres se unam para fazer o mesmo. Os podcasts v\u00e3o ao ar a partir de 26 de abril no Spotify. <\/p>\n\n\n\n
De acordo com a diretor de Recursos Humanos do Bradesco, Juliano Marc\u00edlio, a campanha com a BIA faz parte de uma iniciativa muito maior do banco, que j\u00e1 acontece h\u00e1 alguns anos, no combate \u00e0 viol\u00eancia contra a mulher. \u201cS\u00e3o diversas a\u00e7\u00f5es, como a ades\u00e3o aos Princ\u00edpios de Empoderamento Feminino, ao movimento He for She da ONU Mulheres, \u00e0 Coaliz\u00e3o Empresarial pelo Fim da Viol\u00eancia contra Mulheres e Meninas, \u00e0 Unstereotype Alliance, a assinatura da Conven\u00e7\u00e3o Coletiva Aditiva sobre Viol\u00eancia Dom\u00e9stica e Familiar com a Mulher e a parceria com o Instituto Maria da Penha. Ampliamos a cada dia nossas a\u00e7\u00f5es educacionais com atitudes e o compromisso genu\u00edno para a constru\u00e7\u00e3o de uma sociedade madura e respeitosa\u201d, comenta. <\/p>\n\n\n\n
Dentro de casa, as iniciativas ganharam at\u00e9 um lema: \u201cViol\u00eancia contra a Mulher. \u00c9 da nossa conta\u201d e marcam o compromisso do Bradesco em desenvolver e implementar pol\u00edticas e procedimentos e garantir um ambiente de trabalho seguro. S\u00e3o promovidos diversos eventos internos e externos, debates com profissionais qualificados no tema e participa\u00e7\u00e3o dos departamentos de RH e Marketing. As campanhas de comunica\u00e7\u00e3o e conscientiza\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m fazem parte do projeto. <\/p>\n\n\n\n
Acessibilidade <\/strong><\/p>\n\n\n\n
A campanha de BIA tamb\u00e9m \u00e9 acess\u00edvel para pessoas com defici\u00eancia visual e auditiva. Em linha com o prop\u00f3sito do Bradesco de promover a inclus\u00e3o, desde junho do ano passado todos os filmes publicit\u00e1rios t\u00eam vers\u00f5es com tradu\u00e7\u00e3o em libras e legenda, al\u00e9m de audiodescri\u00e7\u00e3o, em uma playlist exclusiva no canal do Bradesco no YouTube. Dessa forma, o banco democratiza o acesso desse p\u00fablico ao conte\u00fado da marca. <\/p>\n\n\n\n
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