{"id":2301,"date":"2018-09-21T13:39:48","date_gmt":"2018-09-21T16:39:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=2301"},"modified":"2018-09-21T13:39:48","modified_gmt":"2018-09-21T16:39:48","slug":"stj-decide-que-apple-pode-usar-marca-iphone-no-brasil-sem-indenizar-gradiente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2018\/09\/21\/stj-decide-que-apple-pode-usar-marca-iphone-no-brasil-sem-indenizar-gradiente\/","title":{"rendered":"STJ decide que Apple pode usar marca iPhone no Brasil sem indenizar Gradiente"},"content":{"rendered":"<div id=\"corpoDaNoticiaBox\" class=\"conteudo_texto\">\n<p>A Quarta Turma do Superior Tribunal de Justi\u00e7a (STJ) negou provimento a recurso especial interposto pela empresa IGB Eletr\u00f4nica, dona da marca Gradiente, e pelo Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), que pretendia obter a exclusividade de uso da marca Iphone no Brasil. Com a decis\u00e3o, a IGB (em recupera\u00e7\u00e3o judicial) poder\u00e1 continuar a utilizar a marca G Gradiente Iphone, registrada por ela, por\u00e9m sem exclusividade sobre a palavra \u201ciphone\u201d isoladamente.<\/p>\n<p>A controv\u00e9rsia iniciou-se em 2013, quando a empresa norte-americana Apple ajuizou a\u00e7\u00e3o contra a IGB Eletr\u00f4nica e o INPI visando \u00e0 nulidade parcial do registro da marca mista G Gradiente Iphone, registrada pela IGB em 2008 para designar aparelhos eletr\u00f4nicos e acess\u00f3rios de sua linha de produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Na peti\u00e7\u00e3o inicial, a empresa norte-americana sustentou que desde 2007 utiliza a marca iPhone (a brasileira \u00e9 com \u201ci\u201d mai\u00fasculo), a qual atende a todos os requisitos legais b\u00e1sicos para que um sinal se caracterize como marca de produto, conforme o <strong><a href=\"http:\/\/www.planalto.gov.br\/ccivil_03\/Leis\/L9279.htm#art122\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">artigo 122<\/a><\/strong> da Lei 9.279\/96, ao contr\u00e1rio de sua concorrente Gradiente.<\/p>\n<p>Alegou ainda que o pedido de registro da marca mista, feito no ano de 2000, foi equivocadamente deferido pelo INPI em 2008, visto que o termo \u201ciphone\u201d foi empregado pela Gradiente apenas como simples descri\u00e7\u00e3o da funcionalidade de acesso \u00e0 internet oferecida por seus produtos, n\u00e3o oferecendo nenhuma for\u00e7a distintiva \u00e0 marca.<\/p>\n<p>A a\u00e7\u00e3o foi julgada procedente na primeira inst\u00e2ncia, decis\u00e3o mantida na apela\u00e7\u00e3o. O IGB e o INPI entraram com recurso no STJ.<\/p>\n<p><strong>Distintividade <\/strong><\/p>\n<p>Em suas raz\u00f5es, a IGB destacou o fato de que, quando a Apple iniciou suas vendas do iPhone no exterior, a Gradiente j\u00e1 tinha pedido o registro da marca havia mais de seis anos.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, sustentou que, na \u00e9poca em que fez o dep\u00f3sito do pedido do registro da marca, o termo \u201ciphone\u201d n\u00e3o era consagrado para o homem m\u00e9dio como sin\u00f4nimo de aparelho telef\u00f4nico com acesso \u00e0 internet, sendo assim dotado de distintividade, j\u00e1 que a jun\u00e7\u00e3o da letra \u201ci\u201d com o radical \u201cphone\u201d caracterizava termo inovador, podendo ser considerado como termo evocativo ou sugestivo.<\/p>\n<p>Por fim, a Gradiente alegou que os requisitos de registro da marca devem ser analisados \u00e0 luz da situa\u00e7\u00e3o f\u00e1tica mercadol\u00f3gica vigente na \u00e9poca do dep\u00f3sito do pedido, e n\u00e3o no momento de sua concess\u00e3o, argumento tamb\u00e9m alegado pelo INPI.<\/p>\n<p><strong>Exclusividade<\/strong><\/p>\n<p>Em seu voto, o ministro relator do caso, Luis Felipe Salom\u00e3o, destacou que o direito de uso exclusivo da marca n\u00e3o \u00e9 absoluto, prevendo o ordenamento jur\u00eddico limites tanto na especificidade, quanto na territorialidade.<\/p>\n<p>Para o relator, tamb\u00e9m \u00e9 preciso levar em considera\u00e7\u00e3o as hip\u00f3teses em que o sinal sugestivo, em fun\u00e7\u00e3o do uso ostensivo e continuado, vincula os consumidores aos produtos e servi\u00e7os oferecidos por determinada empresa, como \u00e9 o caso da Apple.<\/p>\n<p>\u201cNo que diz respeito \u00e0s marcas, reitere-se que sua prote\u00e7\u00e3o n\u00e3o tem apenas a finalidade de assegurar direitos ou interesses meramente individuais do seu titular, mas objetiva, acima de tudo, proteger os adquirentes de produtos ou servi\u00e7os, conferindo-lhes subs\u00eddios para aferir a origem e a qualidade do produto ou servi\u00e7o, tendo por escopo, ainda, evitar o desvio ilegal do cliente e a pr\u00e1tica do proveito econ\u00f4mico parasit\u00e1rio\u201d, afirmou.<\/p>\n<p>O magistrado tamb\u00e9m reconheceu a sugestividade do termo empregado na marca mista e ressaltou que, sob essa \u00f3tica, a IGB ter\u00e1 que conviver com os \u201cb\u00f4nus e os \u00f4nus\u201d pelo emprego em sua marca mista de termo j\u00e1 consagrado por outra empresa.<\/p>\n<p>Concluindo seu voto, Salom\u00e3o destacou que o uso isolado da marca Iphone por qualquer outra empresa que n\u00e3o a Apple poderia causar \u201cconsequ\u00eancias nefastas\u201d \u00e0 empresa, j\u00e1 o uso da marca mista n\u00e3o traria preju\u00edzo nem para a empresa norte-americana, nem para a Gradiente, pois jamais induziria qualquer consumidor a erro.<\/p>\n<p>\u201cImportante ainda assinalar que tal exegese n\u00e3o configura preju\u00edzo \u00e0 IGB, que, por ter registrado, precedentemente, a express\u00e3o G Gradiente Iphone, poder\u00e1 continuar a utiliz\u00e1-la, ficando apenas afastada a exclusividade de uso da express\u00e3o \u2018iphone\u2019 de forma isolada\u201d, concluiu.<\/p>\n<div id=\"destaquesBox\" class=\"bloco_destaques_do_dia\"><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"obj_texto_autor\"><\/div>\n<div>\n<div class=\"obj_texto_label_processos\"><span class=\"texto\">Esta not\u00edcia refere-se ao(s) <span class=\"destaque\">processo(s): <\/span><\/span> <span class=\"obj_textos_rel_processos\"> <a href=\"https:\/\/ww2.stj.jus.br\/processo\/pesquisa\/?aplicacao=processos.ea&amp;tipoPesquisa=tipoPesquisaGenerica&amp;termo=REsp%201688243\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">REsp 1688243<\/a> <\/span><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Quarta Turma do Superior Tribunal de Justi\u00e7a (STJ) negou provimento a recurso especial interposto pela empresa IGB Eletr\u00f4nica, dona da marca Gradiente, e pelo Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), que pretendia obter a exclusividade de uso da marca Iphone no Brasil. 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