{"id":22991,"date":"2021-04-03T10:23:09","date_gmt":"2021-04-03T13:23:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=22991"},"modified":"2021-04-03T10:23:11","modified_gmt":"2021-04-03T13:23:11","slug":"panasonic-apresenta-sua-primeira-campanha-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2021\/04\/03\/panasonic-apresenta-sua-primeira-campanha-no-brasil\/","title":{"rendered":"Panasonic apresenta sua primeira campanha no Brasil"},"content":{"rendered":"\n

Para anunciar o lan\u00e7amento das novas Pilhas Alcalinas Premium com tecnologia antivazamento1<\/sup><\/em> e 18 vezes2<\/sup><\/em> mais durabilidade em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s pilhas comuns, a Panasonic, l\u00edder global no desenvolvimento de tecnologias e solu\u00e7\u00f5es inovadoras, estreou, nesta sexta-feira (26), um filme com o mascote da categoria. Essa \u00e9 a primeira vez que o personagem\u00a0Leo Pilhas protagoniza uma comunica\u00e7\u00e3o fora do Jap\u00e3o \u2013 pa\u00eds sede da empresa. A cria\u00e7\u00e3o \u00e9 da Ogilvy Brasil e traz o personagem da gigante japonesa com uma brasilidade in\u00e9dita.\u00a0 <\/p>\n\n\n\n

Com o mote \u201cAlcalinas Premium Panasonic. Para n\u00e3o dar zebra, escolha a pilha do Leo\u201d, a anima\u00e7\u00e3o traz um storytelling<\/em> que refor\u00e7a os features <\/em>do produto. No filme principal, o mascote surge em terras brasileiras, em meio a elementos que representam o pa\u00eds, como o Bondinho P\u00e3o de A\u00e7\u00facar\u00ae\ufe0f e a paisagem da Amaz\u00f4nia. Al\u00e9m do ineditismo de uma produ\u00e7\u00e3o local, a pe\u00e7a apresenta outro fator surpresa: a Zebra, como novo personagem que surge como antagonista ao Leo. A participa\u00e7\u00e3o da figura, com caracter\u00edstica criativa sutil da Panasonic, faz alus\u00e3o \u00e0 famosa express\u00e3o \u201cdar zebra\u201d, com objetivo de refor\u00e7ar que a escolha pela pilha garante uma experi\u00eancia positiva, com alto empenho e sem vazamento \u2013 tecnologia exclusiva no mercado.<\/p>\n\n\n\n

Em 2018, o mascote Leo, elaborado no Jap\u00e3o e utilizado como representante da categoria no mundo todo, desembarcou no Brasil. \u201cFizemos uma s\u00e9rie de pesquisas e estudos para chegar a esse protagonista. Al\u00e9m de carism\u00e1tico, ele tem o conceito e a personalidade da marca e refor\u00e7a os principais atributos das Pilhas Alcalinas Premium Panasonic, que \u00e9 a energia e seguran\u00e7a contra vazamentos. Pela primeira vez, temos a oportunidade de produzir um filme inteiro com o Leo fora do Jap\u00e3o e ainda contamos com a participa\u00e7\u00e3o da Zebra, que chegou para ficar\u201d, comenta Luciano Lima, Gerente de Marketing de Pilhas e Bateria da Panasonic no Brasil.<\/p>\n\n\n\n

“Aproveitamos a oportunidade para desenvolver uma hist\u00f3ria com elementos que dialogam diretamente com o brasileiro, que fossem reconhecidos por todos”, comenta Daniel Schiavon, diretor de cria\u00e7\u00e3o da Ogilvy Brasil. “Encontramos uma solu\u00e7\u00e3o criativa para comunicar a superioridade das pilhas Panasonic com sutileza e um cuidadoso trabalho de craft<\/em>“, conclui o criativo.<\/p>\n\n\n\n

Para estruturar as a\u00e7\u00f5es e campanhas deste lan\u00e7amento, a Panasonic realizou pesquisas e revisitou o posicionamento da marca. \u201cCom diversas op\u00e7\u00f5es no mercado, buscamos trazer para o p\u00fablico brasileiro um produto de qualidade superior, que atenda \u00e0s necessidades dele, com um pre\u00e7o adequado\u201d, explica Luciano, que completa \u201cal\u00e9m de comunicar este grande lan\u00e7amento, buscamos aumentar cada vez mais a nossa presen\u00e7a na categoria de Pilhas Alcalinas no mercado brasileiro, como j\u00e1 acontece com pilhas comuns.\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Os filmes produzidos ser\u00e3o exibidos em canais da TV aberta e paga, al\u00e9m de circular por plataformas digitais. A campanha tamb\u00e9m envolve a\u00e7\u00f5es com influenciadores nas redes sociais: mais de 50 de criadores de conte\u00fados mostrar\u00e3o as suas percep\u00e7\u00f5es sobre o lan\u00e7amento, inserindo em suas viv\u00eancias e aplicando em situa\u00e7\u00f5es do cotidiano, no TikTok e Instagram. A Panasonic revela que hoje 71% do p\u00fablico compra pilhas em mercado, por isso a marca aposta em a\u00e7\u00f5es com personalidades de grande impacto para falar com seus consumidores, como o cantor Wesley Safad\u00e3o, que j\u00e1 deu o ponta p\u00e9 inicial do lan\u00e7amento.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\nhttps:\/\/www.youtube.com\/watch?v=GKLTYGqFaSg\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Ficha T\u00e9cnica<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ag\u00eancia: Ogilvy Brasil<\/p>\n\n\n\n

Campanha: Panasonic \u2013 Pilhas Jap\u00e3o<\/p>\n\n\n\n

Cliente: Panasonic<\/p>\n\n\n\n

Produto: Pilhas<\/p>\n\n\n\n

CCO: F\u00e9lix del Valle<\/p>\n\n\n\n

Opera\u00e7\u00f5es: Daniela Paris \/ T\u00e2nia Garcia<\/p>\n\n\n\n

Diretor de Cria\u00e7\u00e3o Executivo: Daniel Schiavon<\/p>\n\n\n\n

Diretor de Cria\u00e7\u00e3o Associado: Breno Rodrigues<\/p>\n\n\n\n

Redator: Fillipe Abreu, Lucas D. Negreiros<\/p>\n\n\n\n

Diretor de Arte: Vitor Prado, Pedro de Gouveia<\/p>\n\n\n\n

Diretor de Arte Junior: Miller Farias<\/p>\n\n\n\n

Redatora Junior: Bruna Lemes<\/p>\n\n\n\n

Atendimento: Valentina Ursini\/ Amanda Moutinho\/ Fabio Valle \/Thalita Cipriano \/ Amanda Antolini\/ Camila Freitas\/<\/p>\n\n\n\n

Produ\u00e7\u00e3o: T\u00e2nia Garcia \/ Vanila Pereira \/ Tatiane Ramos<\/p>\n\n\n\n

Planejamento: Daniel Tomazo \/ Isa Prado\/ Gabriel Boru \/Luciana Garcia<\/p>\n\n\n\n

Conte\u00fado: Thiago Toledo\/ Brenda Fernandes<\/p>\n\n\n\n

M\u00eddia: Leonardo Moraes\/ Paloma Braga\/ Rafaela Morselli \/ Gleice Pecorario\/J\u00falia Emiliano<\/p>\n\n\n\n

Produtora de Audio: Comando S<\/p>\n\n\n\n

Produtora: Vetor Zero<\/p>\n\n\n\n

Diretor: Gabriel Nobrega<\/p>\n\n\n\n

Diretora de anima\u00e7\u00e3o: Marisa Ditleff<\/p>\n\n\n\n

Diretor Executivo: Alberto Lopes \/ Sergio Salles<\/p>\n\n\n\n

Atendimento Produtora: Natalia Wandel \/ Pedro Victor \/ Marcia Guimar\u00e3es<\/p>\n\n\n\n

Coordenadora de p\u00f3s-produ\u00e7\u00e3o: Clara Morelli<\/p>\n\n\n\n

Finaliza\u00e7\u00e3o: Eduardo Silva \/ Equipe Vetor Zero<\/p>\n\n\n\n

Producer: Henrique Coleti Aprova\u00e7\u00e3o do Cliente:\u00a0Akihiro Asawa\/Fabio Ribeiro\/ Luciano Lima\/ Claudio C. Kuninari\/ Andr\u00e9ia Coutinho\/ Alyne Golcman\/ Talita Munhoz Diniz\/ Fernanda de Aquino Penachi<\/p>\n\n\n\n

1<\/sup><\/em>Antivazamento *Tecnologia patenteada pela Panasonic. Desenvolvida para inibir o vazamento das p\u00edlhas durante o uso ou armazenamento.<\/em>2<\/sup><\/em>18X em compara\u00e7\u00e3o as pilhas Panasonic comuns de zinco, tamanho AA, conforme testes modo ANSI (C18.1 em barbeador el\u00e9trico) realizados pelo laborat\u00f3rio INTERTEK em Abril 2020<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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