A Kantar e o Ipsos fecharam contrato na Holanda para entregar a primeira solu\u00e7\u00e3o mundial completa de medi\u00e7\u00e3o cross m\u00eddia. Trabalhando em parceria com a Nationaal Media Onderzoek (NMO), que representa os interesses da Ind\u00fastria de M\u00eddia holandesa, esta solu\u00e7\u00e3o \u00e9 o primeiro programa de medi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia verdadeiramente integrado do mundo. Ao combinar dados de audi\u00eancia (seja de visualiza\u00e7\u00e3o, escuta, busca ou leitura) em um sistema \u00fanico e integrado, ser\u00e3o fornecidos insights mais profundos para entender os h\u00e1bitos dos holandeses – promovendo an\u00e1lises cada vez mais ricas dos padr\u00f5es de mercado em cada m\u00eddia. A nova abordagem possibilitar\u00e1 que anunciantes e ag\u00eancias otimizem o desempenho de canais de m\u00eddia, tanto isolados quanto combinados, em uma campanha cross m\u00eddia.<\/p>\n\n\n\n
A Kantar e o Ipsos foram selecionados ap\u00f3s um competitivo processo de licita\u00e7\u00e3o para colaborar e desenhar um \u00fanico sistema de medi\u00e7\u00e3o integrado. A solu\u00e7\u00e3o completa de medi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia se tornar\u00e1 a mais avan\u00e7ada do mundo quando for lan\u00e7ada, ainda este ano. E marca o maior passo j\u00e1 dado em dire\u00e7\u00e3o a uma visualiza\u00e7\u00e3o total do consumo de audi\u00eancia de m\u00eddia, permitindo que anunciantes entendam melhor seus consumidores, melhorem o direcionamento de mensagens de suas marcas e determinem como a m\u00eddia impulsiona as decis\u00f5es de compra \u2013 tudo maximizando o ROI e entregando os componentes essenciais para planejamento e avalia\u00e7\u00e3o cross m\u00eddia.<\/p>\n\n\n\n
Sobre o an\u00fancio, Johan Smit, Diretor do Nationaal Media Onderzoek (NMO), comentou: \u201cO an\u00fancio marca um excitante novo cap\u00edtulo na pesquisa de audi\u00eancia na Holanda. A Kantar e o Ipsos sugeriram uma abordagem forte e eficiente com um design<\/em> que vai nos permitir entregar medi\u00e7\u00e3o completa de audi\u00eancia de m\u00eddia ao mercado holand\u00eas. Juntos materializamos nossa vis\u00e3o de uma solu\u00e7\u00e3o cross m\u00eddia que fornece insights <\/em>mais profundos sobre o comportamento de m\u00eddia da popula\u00e7\u00e3o holandesa.\u201d<\/p>\n\n\n\n O an\u00fancio gerou uma rea\u00e7\u00e3o positiva da ind\u00fastria publicit\u00e1ria da Holanda. Harry Dekker, Diretor de M\u00eddia da Unilever, afirmou: \u201cEstamos convencidos de que os desenvolvimentos no consumo de m\u00eddia, combinados com as r\u00e1pidas mudan\u00e7as da ind\u00fastria de m\u00eddia, criam uma necessidade urgente de mudan\u00e7a de paradigma sobre como a m\u00eddia est\u00e1 sendo planejada e avaliada. Esta abordagem conjunta na Holanda nos permitir\u00e1 planejar e otimizar holisticamente nossos investimentos em m\u00eddia, com base em bancos de dados confi\u00e1veis e relevantes.\u201d<\/p>\n\n\n\n J\u00e1 para Serge Lupas, Presidente Global da Divis\u00e3o de M\u00eddia da Kantar, \u201co an\u00fancio \u00e9 um passo gigante para transformar em realidade uma moeda \u00fanica de mercado cross m\u00eddia. Estamos orgulhosos de co-liderar o desenvolvimento desta avan\u00e7ada solu\u00e7\u00e3o que alavanca tecnologia de ponta e a capacidade de Data Science. Entregaremos uma solu\u00e7\u00e3o de medi\u00e7\u00e3o integrada que fornece os elementos essenciais para planejamento, compra e avalia\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e publicidade cross m\u00eddia.\u201d<\/p>\n\n\n\n Liz Landy, Chefe Global de Medi\u00e7\u00e3o de Audi\u00eancia do Ipsos, completou: \u201cAs pessoas falam em medi\u00e7\u00e3o cross m\u00eddiah\u00e1 muito tempo. Mas at\u00e9 agora a conversa tinha ido muito mais longe do que a caminhada. Os comit\u00eas de clientes da ind\u00fastria holandesa (do ingl\u00eas JIC, joint industry commitee<\/em>), tiveram sucesso onde muitos falharam ao superar as muitas barreiras para entregar esta visualiza\u00e7\u00e3o, que vai medir a m\u00eddia da forma como os consumidores e anunciantes a veem e a usam \u2013 independentemente de plataformas ou tipos de m\u00eddia. Esperamos ansiosamente entregar os primeiros resultados; este projeto ser\u00e1 realmente um divisor de \u00e1guas.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A Kantar e o Ipsos fecharam contrato na Holanda para entregar a primeira solu\u00e7\u00e3o mundial completa de medi\u00e7\u00e3o cross m\u00eddia. Trabalhando em parceria com a Nationaal Media Onderzoek (NMO), que representa os interesses da Ind\u00fastria de M\u00eddia holandesa, esta solu\u00e7\u00e3o \u00e9 o primeiro programa de medi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia verdadeiramente integrado do mundo. Ao combinar dados […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":22895,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[6],"tags":[33,944,848,28,58],"class_list":["post-22894","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-estrategia","tag-ipsos","tag-kantar","tag-marketing","tag-pesquisa-de-mercado"],"yoast_head":"\n