{"id":22678,"date":"2021-03-18T11:44:00","date_gmt":"2021-03-18T14:44:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=22678"},"modified":"2021-03-18T11:44:03","modified_gmt":"2021-03-18T14:44:03","slug":"desempenho-das-vendas-na-pascoa-depende-do-e-commerce-e-retomada-do-auxilio-emergencial-aponta-kantar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2021\/03\/18\/desempenho-das-vendas-na-pascoa-depende-do-e-commerce-e-retomada-do-auxilio-emergencial-aponta-kantar\/","title":{"rendered":"Desempenho das vendas na P\u00e1scoa depende do e-commerce e retomada do aux\u00edlio emergencial, aponta Kantar"},"content":{"rendered":"\n<p>Em 2020, quando as medidas de distanciamento social come\u00e7avam a vigorar, a queda na penetra\u00e7\u00e3o de itens de P\u00e1scoa foi de 16 pontos percentuais em rela\u00e7\u00e3o a 2019, representando aproximadamente 9 milh\u00f5es de domic\u00edlios que abandonaram o evento. Este ano, diante de um cen\u00e1rio semelhante e com algumas incertezas como a retomada do aux\u00edlio emergencial e a possibilidade de restri\u00e7\u00e3o de hor\u00e1rio de funcionamento de supermercados, o desempenho do setor no per\u00edodo pode se repetir.<\/p>\n\n\n\n<p>Ano passado, o gasto m\u00e9dio nos lares que receberam o aux\u00edlio emergencial do governo, na categoria de Chocolates, foi 8% maior do que naquelas que n\u00e3o receberam aux\u00edlio, o que possibilitou o acesso de algumas fam\u00edlias a produtos mais premium. \u00c9 o que mostra a mais nova edi\u00e7\u00e3o do estudo Consumer Insights, da Kantar.<\/p>\n\n\n\n<p>Seguindo a tend\u00eancia registrada, os ovos de chocolate podem voltar a ser o destaque positivo em volume e vendas na P\u00e1scoa este ano, j\u00e1 que as categorias de chocolate regular (barras de chocolate) e de presentes apresentaram queda em 2020. \u201cO que se viu foi o aumento de consumo de ovos de chocolate em lares com crian\u00e7as e uma diminui\u00e7\u00e3o substancial nos sem. Al\u00e9m disso, com a impossibilidade de celebrar com pessoas de fora do conv\u00edvio do lar, houve uma queda brusca nas ocasi\u00f5es de presente\u201d, comenta Bruno Machado, Gerente S\u00eanior de Contas da Kantar.<\/p>\n\n\n\n<p>Ovos de chocolate artesanais tamb\u00e9m devem manter bom desempenho este ano. Em 2020 a Kantar registrou 600 mil novos domic\u00edlios comprando esses produtos.<\/p>\n\n\n\n<p>Com lojas f\u00edsicas fechadas, o <em>e-commerce<\/em> torna-se essencial para o com\u00e9rcio neste momento de restri\u00e7\u00f5es mais duras da pandemia. Em 2020, cerca de 7,5 milh\u00f5es de domic\u00edlios compraram bens de consumo massivo (FMCG) no universo online, sendo aproximadamente 2,3 milh\u00f5es de novos lares somente no segundo semestre, e o segmento terminou o ano alcan\u00e7ando 12,9% dos lares brasileiros. Diante disso, Machado ressalta que &#8220;o com\u00e9rcio online ser\u00e1 muito relevante para os varejistas&nbsp;na P\u00e1scoa deste ano&#8221;.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em 2020, quando as medidas de distanciamento social come\u00e7avam a vigorar, a queda na penetra\u00e7\u00e3o de itens de P\u00e1scoa foi de 16 pontos percentuais em rela\u00e7\u00e3o a 2019, representando aproximadamente 9 milh\u00f5es de domic\u00edlios que abandonaram o evento. 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